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涉嫌流量造假市值蒸发三成,猎豹海外市场承压

第一财经 2018-11-28 17:32:01

作者:吕倩    责编:宁佳彦

点击欺诈、偷换计费名、流量劫持这些事,在国内已属业界常态,并从PC端延伸到移动端。

11月27日,美东时间本周一,应用分析与归属公司 Kochavax向外媒BuzzFeed表示,八款非常受欢迎的Android应用存在广告欺诈行为,可能窃走数百万美元广告收益,其中七款应用来自中国猎豹移动,另一款Kika Tech曾被猎豹领投。

受此消息影响,猎豹当日股价暴跌32.84%,至收盘股价跌至5.48美元,总市值仅剩7.68亿美元。

北京时间11月28日晨间,猎豹在官方微信回应称,由于广告监测平台Kochava向公开媒体提供有关猎豹移动广告系统的不实信息及判断,造成猎豹移动股价剧烈波动及恶劣影响,对此,猎豹移动决定对Kochava予以起诉。

报告砸翻股价

Kochava研究报告发现,八款在Google Play电子商店中很受欢迎的安卓App,利用用户权限,追踪用户下载更新App具体时间,并利用这些数据谎称系自家App促使用户下载动作的完成,通过这种点击刷量的方式骗取广告收益。Kochava称,可能存在数百万美元广告收益被窃取的情况。报告中所述热门App合计下载量超过20亿。

天眼查数据显示,2016年7月8日Kika与猎豹移动发生投融资关系。彼时,Kika创始人兼CEO胡新勇公开表示,公司完成2.2亿元B+轮融资,融资后估值达18.18亿元。该轮融资由猎豹移动领投,乾坤翰海、深圳国宏、西藏五星诚瑞跟投。

此次,猎豹被指控涉嫌的Click Injection ,是一种复杂的点击刷屏形式,即通过发布Android应用程序(或通过货币化运作的SDK访问)来监听手机内的“应用安装动态”,欺诈者通过检测设备上何时下载了其他应用程序,并在程序安装完成之前触发点击。最终,欺诈者通过该种方式获得安装信用值。

猎豹移动在回应中强调称,Kochava 误导性指出第三方SDK是由猎豹移动提供,这与事实不符。实际情况是,猎豹移动海外工具广告收入中,第三方广告收入占到97%,而自有广告平台业务的收入不足猎豹移动总收入的1%。同时,这些第三方SDK都是由全球主流广告平台提供,被大量用于全球主流App中。猎豹移动与这些SDK的提供方并无任何控制关系。在技术上,这些SDK的运行也并不受猎豹移动的控制。我们没有任何动机和能力参与第三方SDK的click injection行为。

一位从事相关领域数据研究的人士对第一财经记者表示,据其从业经验来看,通过第三方SDK进行刷量是完成可实现的,而且相较于iOS应用生态,安卓应用商店内的情况更混乱、更严重。

海外市场承压

近五年,猎豹一直将自身定位为移动工具类出海企业,但近些年,猎豹海外移动工具收入持续处于下降区间,更严重的是,海外业务核心合作伙伴的Facebook与Google,相继被爆出与猎豹之间有矛盾。

2017年初,Facebook公开宣传,由于中国区工具类应用广告主违规行为较多,尤其涉及广告欺骗用户诱导下载方面等,公司决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告,以清理类与电池类为重点对象。Facebook明确要求该代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告(包括内投和外投)”。

依靠Facebook获取海外流量与用户下载量的猎豹,也因此而直接造成月活跃用户大幅下降。

此番,作为猎豹海外另一名重要合作伙伴的Google,又被Kochava研究报告爆出猎豹在其安卓应用商店涉嫌流量窃取。火绒安全联合创始人马刚对第一财经记者表示,点击欺诈、偷换计费名、流量劫持这些事,在国内已属业界常态,并从PC端延伸到移动端。至于是通过自有平台还是与第三方平台SDK合作,并没有本质区别。目前在PC端,以上行为已被包括火绒在内的国内外安全软件当做“电脑病毒”进行查杀。马刚特别强调称,目前国内安全软件厂商,常常一边查杀他人,一边自己干着流量造假的买卖。

一个明显的是趋势是,海外市场承压之时,猎豹正逐步加大对国内市场的宣传与布局。

11月21日,猎豹移动(NYSE:CMCM)公布截至9月30日的2018财年第三季度财报,财报显示,该季度移动业务营收占总营收的89.4%,而上年同期为88.4%;来自海外市场营收为人民币8.155亿元(约合1.187亿美元),同比增长2.1%,占总营收的60.3%,去年同期海外营收占总营收68.3%,第二季度占58.9%。

五年前,傅盛曾表示,未来随着大数据的发展和商业的持续开放,广告或将成为唯一的互联网盈利模式,而猎豹的目标是成为未来全球排名前几名的移动广告平台。

2018年第三季度财报分析师会议上,傅盛重点强调三大领域布局—— 手机游戏、国内市场的手机应用产品、以及AI驱动的硬件产品。猎豹针对流量造假一事的官方回应中也明确表示,目前工具、游戏、直播的收入多元化格局已形成,海外工具广告收入在公司总收入中仅占22%。

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