IDG资本携I.T集团入股Acne Studio，独立设计师品牌难逃被收购命运？

12月22日，香港时装零售和代理商I.T集团与IDG资本共同宣布对瑞典奢侈时尚品牌Acne Studios共同进行少数股权投资。交易完成后，IDG资本和I.T集团将分别持有Acne Studios 30.1%和10.9%的股份。Acne Studios集团的财务业绩将不会并入I.T集团的财务业绩。不过，待交易完成后，I.T将有权提名一名董事及一名无表决权的观察员加入Acne Studios董事会以监察Acne Studios集团的表现及参与其策略发展的决策。

本次收购的完成并不让人意外，早在今年3月，Acne Studios就被传出正在委托高盛寻找潜在买家，并收到多位投资人的收购要约，最终与10个候选买家进行了洽谈。潜在买家包括私募基金、全球奢侈品集团以及近期收购动作频繁的复星国际和山东如意控股集团。

Acne Studios由Jonny Johansson和Mikael Schiller在1996年创立于瑞典斯德哥尔摩，运营至今已经有21年的历史。在品牌创立第二年，Acne设计的红色缝线牛仔裤就成为了斯德哥尔摩人手必备的单品。Acne一词的来源是“Ambition to Create Novel Expressions”，即“创造新鲜表达方式的野心”。Acne Studios品牌创立最初的想法是要打造一个安迪沃霍博物馆式的创意实验室。Acne Studios以简洁的设计风格，简单而流畅的剪裁，干净冷淡的气质形成了独有的品牌特点。

21年后的今天，Acne Studios已经拥有了包括成衣、配饰等非常完备的产品线。同时，Acne也不再只是一家单纯的服装公司，还是一个集合数字艺术、影视、视觉设计、空间设计、家居产品的综合性品牌，他们甚至还创办了自有杂志《ACNE PAPER》。

Acne Studios的创始人Mikael Schiller曾在采访中提到，Acne的零售扩张不同于其他品牌，或者热衷于资本运作或者单纯追求规模化的大集团，Acne的资金完全来自于生意的有机增长。他提到，“希望每个时装屋都有机会选择自己的速度。”

保持品牌的独立性和设计感，兼具商业性和纯粹的时尚性，是Acne一直希望能找到的平衡。

显然，Mikael Schiller的美好初心仍然不得不为Acne Studios的财务困境让路。根据BoF报道，虽然在2013至2015财年的复合年均增长率为27.6%，击败了Moncler、Furla、MichaelKors等公司，并在德勤出的“全球奢侈品公司高增长20强”排名中位列第七。但近几年，AcneStudios的热度开始下降。据相关财报显示，虽然2013至2016年Acne Studios实现营业额翻一倍的快速增长，但近两年来增长开始显露疲态。2017年开始，Acne Studio的销售额和净利润的增长明显放缓。

今年，许多独立品牌都有了新去处。2018年8月，意大利知名男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna成功收购了Thom Browne 85%的股份。而一直被寄予厚望的独立品牌Dries Van Noten将多数股权出售给西班牙奢侈品集团Puig，并不再拥有对品牌和设计的绝对主导权。其他诸如Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等设计师品牌股权均发生变化。它们之中有的被抛售，有的被收购失去独立性。

在时尚界，独立设计和独立品牌的优势就在于能够自己掌握品牌的形象输出和成衣设计，但独立品牌在快时尚和大众时尚时代显然有些格格不入。因此，被财团收购或者由大集团入股，成为了很多独立时尚品牌难以逃脱的命运。在市场不断扩大的情况下，要兼顾产品与业务对于单纯依赖增加销量进行扩张的独立品牌并不是一件容易的事。

对于Acne Studios来说，I.T与IDG的入股也许并不是一件坏事。作为大型多品牌零售集团，I.T目前共代理超过300个国际品牌。如果想要尽可能地保证产品质量和设计的独立性，在品牌的成衣发布上仍然具有高度的话语权，和I.T进行互补的合作和发展，也许是目前Acne Studios合适的选择。