凛冬已至，美国传统零售巨头“续命”难

美国传统零售商对于还能撑多久的担忧越来越浓。

美国股市10日连续第五个交易日上涨，然而老牌百货连锁公司梅西百货（Macy's）却差点创造了该公司史上最大单日跌幅。梅西百货当天的股价在盘中跌幅超过18%，抹平了该公司股价2018年以来的所有涨幅，最终收跌17.69%。跟随梅西百货下跌的脚步，其他传统零售商的股价也普遍下挫。美股零售类股在一天内蒸发了340亿美元的市值。

梅西百货股价突然暴跌是因为该公司业绩显示，去年12月底梅西百货销售疲软，该公司全面下调其全年销售、利润和毛利率预期。

与传统零售商的颓势相比，美国的在线销售继续以惊人的速度增长，在线零售额在此次圣诞节到元旦购物季中同比增长了19.1%。其中，亚马逊成为最大赢家，作为美国最大的电子商务公司，亚马逊已不止一次被美国总统特朗普炮轰挤压了“成千上万零售商”的生存空间。

传统百货公司来日不多？

梅西百货表示在刚刚过去的假日购物季中，服装类、珠宝和化妆品类商品的销售不尽如人意。该公司CEO格内特（Jeff Gennette）表示，在2018年末的节日购物季，虽然在（去年）11月底感恩节之后“黑五”销售业绩不错，但从12月中旬开始，公司销售动力放缓，直到圣诞节那一周才恢复到预期的模式。梅西百货公布的数据显示，去年11月和12月该公司的同店销售额较去年同期仅增长0.7%。

目前，公司已将2018财年的销售额增幅预期从2.3%~2.55%下调至2.0%，毛利率预期从“稍微上升”调整为“稍微下滑”，库存状况从“减少”调整为“无变化”。

尽管美国零售业总体业绩不断攀升，但梅西百货最新公布的数据，更让人担心传统零售商跟不上消费者习惯网购的趋势。“零售额的上升并不会带动所有参与者水涨船高。”研究机构全球数据（GlobalData）总经理桑德斯（Neil Saunders）表示，“两极化的赢家和输家将很快出现了。”

零售研究和咨询公司Customer Growth Partners总裁约翰逊（Craig Johnson）则对传统零售业更加悲观。他说：“除非有大幅转型，传统百货公司来日不多。不少百货公司仍然依靠着20世纪80年代中期的模式经营，如今消费者要的是价值、娱乐和服务。如果在经济环境不错的当下都无法成功，那真的是个问题了。”

不过，像梅西百货和诺德斯特龙（Nordstrom）这样的传统零售商巨头并没有放弃，也在一直在投资电子商务领域，试图与网络零售商竞争。分析人士表示，它们尚需展示在这方面的努力成果和获利能力。

西尔斯“续命”难

梅西百货在纠结业绩的同时，另外一家大型传统零售商西尔斯百货（Sears）则一直在破产和“续命”之间来回游荡，几次在“倒计时”中险象逃生。

8日，西尔斯百货差点宣布倒闭，该公司原本计划在8日向破产法庭表示已经拒绝了由西尔斯控股董事长兰伯特（Eddie Lampert）先前提出的44亿美元收购要约，原因是这份要约无法覆盖其破产费用。但法官又给了兰伯特一次机会，允许他可以再次提出新的收购报价，在当地时间9日下午4点之前，并提交1.2亿美元的定金，确保该公司425家门店及其旗下超市Kmart能继续运营。

根据10日的一份监管文件，兰伯特又提交了一份50多亿美元的收购要约，大大增加了这家美国传统百货公司继续经营下去的可能性。兰伯特此次的新出价将承担西尔斯自去年10月15日申请破产保护以来超过6亿美元的债务。

自从西尔斯申请破产保护以来，兰伯特一直在努力维持几百家门店和Kmart门店继续营业，而西尔斯的一些债权人则一直在呼吁这家连锁百货关门大吉，称在这种情况下他们可能挽回更多的损失。

西尔斯百货创立于1888年，在其最为辉煌的时刻，曾荣登全球最大百货零售商的宝座，年营收占美国国内生产总值的1%，然而由于受到网络零售商迅速崛起的冲击，西尔斯百货自2011年以来累计亏损逾110亿美元。

2005年，为了扭转窘境，公司决定任命对冲基金起家的亿万富翁兰伯特为CEO。但事至如今表明，兰伯特也未能在传统百货行业整体衰败的情况下力挽狂澜。