进军酒店业，同程艺龙在“下一盘大棋”？

涉足航空、生活方式等领域后，在线旅游商同程系开始进军酒店业。4月22日，同程艺龙（0780.HK）宣布其投资成立艺龙酒店管理公司（下称“艺龙酒管”），提供酒店品牌、营销、运营、人才、金融等服务，其首家上海旗舰酒店同步开业，未来将在全国扩张布局。

据了解，艺龙酒管麾下品牌包括艺龙系列、艺选系列等多个酒店品牌。艺龙酒管CEO钟宗升表示，艺龙酒管根据新商旅人群、物业投资人及商圈物业等特性，打造了多元品牌矩阵，未来计划从一线城市到低线城市场景、人群的全面覆盖。品牌矩阵策略也将加速艺龙酒店品牌的连锁化发展进程。

在艺龙酒店品牌矩阵中，艺龙玺程国际酒店定位城市地标性高端酒店；艺龙朗悦酒店则是定位于精英商务人群的中高端酒店品牌；艺龙壹棠酒店主打旅居生活。

第一财经记者了解到，艺龙酒管未来将在全国进行扩张，目前艺龙酒管已加盟签约门店62家，其中联合品牌5家，另有2个签约合资品牌近150家门店，总合作门店可售房源规模近万间，多个城市门店正在筹建中，将于今年陆续开业。在发展模式上，既有输出管理，也有参与投资。

同程艺龙作为艺龙酒管的投资方，其希望艺龙酒管深耕住宿产业供应链，在酒店的线上化、智能化方向做出探索。在产业链协同方面，艺龙酒管联合同程数科、同驿商城、安芯布草、艺同凡享等产业链合作伙伴，为物业投资人提供金融支持、物资采购、智能化系统开发等全链条服务。线上营销中心通过打通线上线下资源，提供酒店选址、收益定价、用户画像等数据诊断以及指导，提升酒店线上营销能力，实现有效的收益管理。

艺龙酒管COO周群霞表示，艺龙酒管将依托同程艺龙的线上产业优势和赋能战略，深耕酒店赋能板块，打造线上线下融合的行业创新模式，为酒店业更好地降本增效。

业界分析，疫情之下，顾客的住宿消费需求，资本对住宿行业的投资回报预期回归，给住宿行业带来巨大的发展空间。疫情也加速了全球住宿业的发展进程，酒店行业进入了全新的发展阶段。当前，住宿市场发展关键由过去的增量市场转向存量市场。随着用户需求的变化，多元化取代标准化成为住宿产品的新发展方向。酒店运营方面，专业化分工协作改变了单体酒店“自给自足”的运营模式，人工智能和大数据等科技发展成果，也逐步在酒店管理中发挥出重要的作用。

“同程系已经布局了在线旅游、线下旅行社、航空、生活方式，各个板块之间也经常有互动，比如同程航旅近日在‘航空+旅游’产业融合上有了新动作，同程航旅协同旗下同程旅游与湖南航空，在湖南省机场管理集团等单位支持下，打造‘空铁联运红色旅游’项目。今年清明小长假期间，同程旅行推出的98元机票盲盒吸引超过2000万用户进入活动页面抢购。所以现在继续投资酒店板块，是补全旅游全产业链的‘吃住行游购娱’整体闭环元素，也是进一步进行线上线下客源的导流。”华美顾问机构首席知识官赵焕焱分析。

同程艺龙（0780.HK）财报显示，2020年第四季度，同程艺龙经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为4.41亿元，同比增长6.2%，为2020年首次上升；经调整净利润为3.07亿元，经调整净利润率与2019年同期持平，为16.9%。2020年同程艺龙实现营收59.33亿元，经调整净利润为9.54亿元，成为疫情发生以来唯一一家连续四个季度盈利的上市在线旅游平台。

值得注意的是，尽管市场潜力很大，但如今各大酒店企业的竞争也非常激烈。首旅如家、华住、锦江系等已经“各有千秋”；而东呈酒店则在近期获得美团入股，未来也会有更多的扩张与资本运作可能；百达屋今天宣布与开元酒店集团达成业务合作，开拓高端酒店及度假市场。在业界看来，在此背景下，同程艺龙突然“杀入”酒店市场，其所面临的挑战也不小。

“竞争肯定是激烈的，但有一点值得注意，酒店和其他相关资产的进入，可以为整个同程系的资产规模和估值进行提升，对于同程系而言，是要考虑整体效益，而不是单看酒店板块。”赵焕焱认为。