Yiwealth SMI丨券商头部格局趋稳，方正证券双赛道发力

为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。 本期为券商社交媒体指数(2022年8月)，分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计140家券商机构账号在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。

相较7月，8月券商SMI排名可谓头部稳定，腰部扎实，尾部更替。

8月新入总榜的浙商证券、海通证券、太平洋证券，基本集中在NO.16以后；TOP 3券商则为东方财富、平安证券、华泰证券几家年内多次上榜的“老熟人”；榜单前十的机构排名较上月变化不大，唯有方正证券依靠公众号稳定发挥，抖音、视频号双线提升，从7月NO.15跃升至8月NO.5。

具体来看，7月【方正证券小方】在抖音发布5条视频、集均点赞10、最高点赞14《如何判断企业赚的是“真钱”？读懂现金流量表》，位于抖音榜19位，8月发布4条视频、集均点赞2166、最高点赞5632《明星交易员如何入行的？》，跃升至抖音榜第9。

抖音号：头部马太，尾部萌芽

同总榜类似，抖音分榜格局也是头部马太，尾部轮动。 8月新上分榜的太平洋证券、浙商证券、安信证券、国融证券、华兴证券，主要集中在尾部。这主要是由于尾部很多机构的账号仍处于运营初期，视频观看数据较低（点赞≥100的视频数量为0），没有优势。 相反，抖音分榜的头部机构已经由量变产生质变，牛得林奇（恒泰证券）、东方财富、平安证券与身后的机构拉开了巨大差距，而这些差距主要是体现在爆款占比和互动评论上： 牛得林奇8月新发视频14条，其中点赞≥1000的视频达到13条，占92.85%； 东方财富8月新发视频47条，其中点赞≥1000的视频达到20条，占42.55%； 平安证券8月新发视频16条，其中点赞≥2000的视频数为16条，占比达到100%。 而同期抖音分榜NO.4到NO.20的机构合计发布视频223条，其中点赞≥1000、点赞≥2000的视频占比33.18%、13.9%。 值得一提的是，牛得林奇8月集均点赞8392、集均转发1163、集均评论1343、集均收藏936，四项指标均列抖音第一，其中1000左右量级的转评藏数据更是远超东方财富、平安证券的200+量级。

（券商抖音分榜TOP3 运营数据对比）

8月抖音高赞榜以财经科普和职场分享为主，如下图所示：

视频号：华泰证券拥抱年轻

相较于抖音榜较为稳定的格局，券商视频号榜单却显得变幻莫测。

相较7月，8月新上榜的有国元证券、东方证券、东北证券、华安证券、粤开证券、东吴证券、国金证券。其中，除国元证券排名第二外，其余机构基本分布于榜单的腰部和尾部。

作为本次分榜魁首的华泰证券，同时以《世界任我闯荡 我辈青年成涨快乐！》这一视频获得视频号高赞榜第一（获赞13000），远超高赞榜第二的《老美重演日本式衰退？》（获赞3246）。

在视频中，华泰证券以激情的舞蹈搭配充满活力的摇滚风歌曲，吸引年轻投资者的关注。此外，华泰证券也发布了不少以《年轻人理财就要潮一点》为题的视频，该系列视频点赞皆破千，不难发现华泰证券正在不断发力吸引年轻用户，试图让受众年轻化，并且也取得了不错的效果。

公众号：中信证券“鸡汤”暖人心

对比7月，8月新入分榜的有海通证券、中信建投、天风证券、东莞证券。其中，除海通证券排名第11名外，其余三家均处于尾部。

在公众号高赞题材TOP10中，中信证券以《抽离》一文斩获最高点赞（10W）、最高在看（150）。与传统的风险提示和投教类题材不同，《抽离》一文以大量详实的数据回测，告诉投资者错误的投资行为有哪些以及如何避免，娓娓道来，有理有据，传递“投资是生活迈向美好的催化剂，而不是导致焦虑的苦药，适度抽离可能更合适”的投资理念。

好的文章需要有温度，资本无情的时候更需要金融机构给投资者一些有温度的信念支撑，让投资者回归投资和生活的本质，不要舍本逐末。

（Yiwealth）