移动广告市场大爆发 广告费用年增长600%

一财网其他何天骄2015-03-13 16:59

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随着智能手机的普及,移动端广告也呈现大幅增长趋势,然而消费者对移动端广告的态度却是“既爱又恨”,移动广告市场该如何发展困扰不少广告公司以及广告主。

3月13日,营销传播及媒体投资解决方案机构浩腾媒体发布移动调研广告报告DIVE MOBILE显示,2014年移动广告花费大幅增长,广告主在中国投放移动互联网的广告花费达64亿,占全球移动广告总花费的16%,增幅高达600个百分点。不过,移动广告大幅增长背后是消费者对移动广告的态度呈现矛盾化,九成消费者讨厌移动广告。那么,移动端广告该如何投放才能更好的为消费者所接纳?

九成消费者讨厌移动广告

近年来,移动媒体正在高速增长。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,2014年中国网民规模达6.49亿,而手机网民已达5.57亿,较2013年底增加约5700万人。相比其他媒体,我们每天花在手机和平板电脑上的时间越来越多,74%的中国网民拥有一部智能手机每天手机上网时长达2小时。

而相应地,中国的移动营销市场规模也在近几年爆发性增长。报告指出,移动广告市场潜力巨大,不仅是因为移动设备的使用时间在增长,而且它能有效带动销售转化。39%的消费者表示智能手机是最能够影响他们购买意愿的数字设备,高于台式电脑(30%)和平板电脑(23%)。

这种情况下,各大企业也增加了对移动端广告的投放力度,但仍无法与消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配。对此,浩腾媒体中国首席执行官汪慧玲向《第一财经日报》表示:“这一差距是因为大家缺乏对移动广告影响力的认识,我们有必要从行业的立场出发,去了解消费者是如何看待移动广告。

事实上,消费者对移动广告的态度呈现矛盾化是移动广告目前面临的难题。浩腾媒体通过对大量18~40岁每天都会接触手机、平板电脑等移动设备的消费者调研发现,虽然94%的受访者认为对移动广告是有需求的,但高达89%的受访者认为移动端品牌传播令人讨厌。如何精准投放以及避免让消费者厌倦移动广告是移动广告市场从业者亟需考虑的问题。

移动广告如何发展?

汪慧玲指出,消费者对移动广告的反感多由于对移动广告存在误解,诸如品牌广告和我无关、品牌广告浪费手机流量、会导致在应用中的错误操作、应用上的广告耗手机电量、品牌的移动推广活动会泄露我的个人信息、品牌的移动广告不可信等误解。

事实上,实用性、娱乐性、独特性、精准性是消费者对移动广告寄予的希望,其中,获取实用信息是消费者阅读移动广告的首要动机。移动广告的投放应该跟着用户的需求走。

对于移动广告该如何投放才能更好带动移动广告市场的发展,汪慧玲指出,首先,移动应用的发展积累起众多忠实粉丝,但移动端的广告花费并没有相应增长。随着人们使用移动设备时长的上升,广告花费需要更多地向移动端倾斜。

其次,通过精准投放,赢得用户芳心。消费者虽对移动广告心生反感,但这并不会影响他们观看广告。如果投放较精准,他们甚至还会参与互动。因此,广告主在投放移动广告时,选择与目标用户相关的移动资源进行定向投放,确保品牌信息的有力传递。

第三,贴近用户的广告内容才是王道。广告主需加强品牌推广信息的实用及用户相关性,提高活动参与度,带动购买意愿的提升。同时,充分利用形式丰富的广告或视频吸引用户参与活动。

最后,选择有利市场。由于智能手机在一二线城市的渗透率较高,制定策略时需重点考虑城市的选择。

编辑:胡军华

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