天猫图书销售额是京东3倍 线上图书格局突变天猫以75亿规模领跑

日前，在北京举办的图书行业社店交流会上，天猫图书首次对外透露图书消费数据，天猫以75亿的市场规模领跑线上图书。昨日，天猫图书音像小二张炜在接受本报采访时直言，京东这种纯自营平台再不转型，将很快被淘汰。

来自2015年双方对外透露数据显示，天猫图书的销售规模已是更早起步的京东图书的3倍。

京东图书纯自营模式将被淘汰?

张炜对本报记者表示，除了京东外，各大图书自营平台当当、亚马逊等纷纷入驻天猫，并相互展开深度合作。目前，天猫已形成一个有2000多家民营书商、国内外50多家主流出版社等组成的生态体系。各类商家依托天猫提供的分销系统以及C2B反向定制、O2O解决方案等，与消费者建立起紧密的联系，在未来三年内还将保持持续高速的增长。

来自开卷全国图书零售市场观测系统显示， 2015年线上图书已达到280亿规模。天猫首次对外公布的图书数据显示，2015年天猫图书销售额达到75亿，增速达到73%。在6月中旬，天猫单日销售额已近3000万元，双11当天，天猫在一天内销售了1000万套近3000万册图书。

张炜接受本报电话采访时表示，2015年，天猫图书销售规模已经赶超多家在线图书平台，更是甩掉京东图书一大截。类似京东这种坚持单打独斗，靠压榨经销商延续价格战术的纯平台直营模式，在新一轮的图书大潮中，将很快被淘汰。

据京东对外数据显示，京东在2015年“618“年中大促期间，单日图书销售额持续超过千万，在11月1日共11日期间，共计销售860万册图书。

当当、亚马逊相继与天猫结盟

值得注意的是，各大线上图书销售平台如天猫、当当、亚马逊等，多相互交融局势明显。

当当最新数据显示，2015年全年大热的《秘密花园》上市3个月当当销量就突破100万册，2015年的全年销量高达150万册，其中有62万册就是从当当网天猫官方旗舰店售出的。

自2012年10月当当网正式入驻天猫以来，当当网天猫旗舰店在天猫图书平台连续3年销售额排名第一，近两年更是稳定保持在90%以上的高速增长。受图书业务迅速增长的影响，当当网还在天猫开设了当当优品家居旗舰店，打算在服装等多个品类再度与天猫展开合作。

2015年9月，亚马逊相继在天猫开设亚马逊官方旗舰店和Kindle官方旗舰店，通过天猫平台将进口原版书和电子书推荐给中国消费者。

线上分销和O2O局势明显

除了线上图书巨头相互融合外，出版商、杂志社、知名书店也陆续触网，线上图书生态体系业已形成。

与以往仅依靠线下渠道和垂直图书电商平台不同，线上分销已成为传统出版商扩大图书销量的最佳路径。安徽少儿出版社依靠于线上分销渠道，与天猫上多家零售书商达成战略合作。2015年，安徽少儿出版社线上销量总和达到4500万，其中天猫旗舰店一年销售450万，而天猫上分销商的销售额则达到4050万。

“我需要直接了解到读者需要什么样的故事，和读者直接商讨一本书的定价，然后再利用更多的渠道将这本书推荐出去。依托于天猫所开设的旗舰店，和各大拥有一票忠实读者的线上分销商，我可以有针对性地出版消费者最爱的读书，进行合理的定价，然后通过多渠道销售出去。这是一个良好的生态体系。不是其他纯自营平台只爱热销书，只靠压价销售所能比拟的。”安徽少儿出版社的陈彦表示。

线下经销商也在2015年找到了新的路径。双十一期间，新华书店旗下的新华文轩网络书店和博库图书作出新的决定：读者在天猫上购书，可以线上挑选、付款，然后直接到线下20余家新华书店进行自提。同样，在线下多家新华书店，读者也可以直接扫码到天猫官方旗舰店购买，享受到优惠的价格和送书上门的便利。