一季度净利下滑18.9% 但百度财报仍有五大看点

4月29日，百度发布了截至3月31日的2016财年第一财季未经审计财报。报告显示，百度第一财季总营收为人民币158.21亿元(约合24.54亿美元)，同比增长24.3%;第一财季净利润为人民币19.87亿元(约合3.081亿美元)，同比下滑18.9%。

除此之外，百度第一季度财报里还有以下五点值得关注：

一、财务数据及用户数据

2016年Q1总营收为158.21亿元人民币(约合24.54亿美元)，移除去哪儿影响，实际同比增长达31.2%。

2016年Q1净利润19.87亿元人民币(约合3.081亿美元);2016年Q1每股摊薄收益为5.38元人民币(约合0.84美元)。2016年Q1网络营销营收为149.31亿元人民币(约合23.16亿美元)，比2015年同期增长19.3%;百度2016年Q1活跃网络营销客户数量约为58.7万家，比2015年同期增长12%。

在用户数据方面，2016年3月，百度移动搜索月活6.63亿，同比增长9%;百度地图移动端月活3.21亿，同比增长19%;百度钱包激活用户为6500万，同比增长152%。

2016年Q1总GMV为160亿元人民币(约合25亿美元)，同比增长268%。

截至2016年3月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币713.46亿元(约合110.65亿美元)。

二、移动营收占比60%

百度财报显示，移动营收在百度总营收中所占比例为60%，2015年同期为50%。

此前，百度2015年全年移动营收占比53%，2014年占比为37%。

三、爱奇艺致运营利润率降低8.7%，还投资了“快手”

百度财报显示，第一财季运营利润为人民币22.11亿元。交易服务导致百度第一季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低25.7个百分点，爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了8.7个百分点。

除了爱奇艺之外，百度还投资了一些短视频企业比如“快手”，并且将这些视频内容完全整合到百度核心搜索、手机百度应用里，用户在百度搜索视频内容，可以获得最全的结果和最好的用户体验。

公开资料显示，Gif快手是一个动态图片拍摄和分享APP，而后重点做短视频社区，北京一笑科技发展有限公司旗下产品。

“上季度我们确实看到百度搜索里的视频内容的点击率和曝光量都有显著增加。”李彦宏说。

四、重组为激活企业活力

今年4月，百度董事长兼CEO李彦宏通过内部邮件宣布百度业务架构重组。自即日起，百度将成立“百度搜索公司”，由搜索业务群组(SSG)、移动服务事业群组(MSG)、糯米事业部组成，百度高级副总裁、SSG总经理向海龙出任新公司总裁，向李彦宏汇报。

此次调整之后，李彦宏将把更多时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上，同时更多地从战略层面关注内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设。

对于百度最近的重组，李彦宏在分析师会议中解释道，在重组之前，百度移动搜索和百度地图是在一条线上归属于一个领导，百度核心搜索和糯米业务则归属于另一条线另外一个领导，百度的做法将这两条线整合到了一起，组成了百度整体的搜索公司，也就是百度的核心企业。

而在百度搜索之外，还有一些新的业务，比如互联网金融、自动驾驶汽车及其背后的技术比如人工智能等。“对于我个人来说，可能会在这些新的业务和技术上花更多的时间。把包括交易业务在内的这些搜索相关业务归属于同一领导线，会让公司的运营更有效率、更有活力。”李彦宏说。

五、O2O市场份额超20%

李彦宏同时透露了O2O业务的进展。“去年年初一开始糯米的市场份额大约只有10%，截至上季度已经超过20%，进入本季度之后这个趋势还在持续。”

他称，在不断看到进展和更好的数据同时，百度对糯米的投资也非常谨慎，对于投资回报非常看重。现在将糯米和搜索、地图业务都看做是百度核心业务必要部分，各个产品间可以互相借助力量，“我们并不是在用其中一项业务单独去与别的公司进行竞争。”

而对于百度地图业务，李彦宏称目前的发展重心并不是变现，主要还是在连接用户和服务，“我们看重的是日活跃用户数、促成的交易数和用户的兴趣点等，以及这些兴趣点的质量和内容等。”