从内容IP到歌星IP，音乐平台争夺战转向为哪般？

在2015年一番音乐版权争夺战之后，2016年各大音乐平台开始转向明星IP的争夺，一场基于明星IP的音乐生态链的打造开始上演。

近日，各大音乐平台忙着争抢歌星IP资源。随着TFBOYS近日宣布独家入驻QQ音乐“Music+”计划，已经有王力宏、李宇春等多位大牌明星先后独家入驻该计划。腾讯旗下QQ音乐的“Music+”计划将通过获取大量歌星IP资源，依托腾讯集团旗下全产品链资源，针对明星特质，专注于个人价值的开发和定制，衍生出更多的音乐周边价值。

无独有偶，阿里音乐也于近期推出了阿里星球正式上线，这款承载了知名音乐人高晓松等人对于阿里音乐未来规划的APP，囊括了众多功能。相比QQ音乐，阿里星球更夸张，平台上不仅汇聚了歌星个人平台、粉丝互动平台，还开辟了词曲制作人、演出方、场地方、设备租赁方、广告方等音乐幕后产业公司，几乎成为音乐产业的阿里巴巴。

此外，其他几大音乐平台也都在尝试开放平台，获得更多明星入驻。音乐平台的竞争已经从版权或内容IP的争夺转向为明星IP的争夺。在2015年版权争夺战后，已有音乐版权的版图划分基本固定，各家亟需获得更多原创音乐内容，并构建相应的音乐生态产业链，来获得更多内容以及盈利模式。这一切都需要音乐产业的稀缺核心的资源——歌星IP。

TFBOYS

音乐平台争相开放平台

腾讯公司副总裁彭伽信接受第一财经记者专访时表示，之前QQ音乐的版权战略是跟华纳、索尼等一些大的唱片公司达成战略合作，当时倾向和有资源的平台进行大曲库合作，是做内容IP。“今年我们开年的计划是偏向于做个人IP，即我们的“Music+计划”，曲库内容基础已经有了，现在更偏向于精细化地帮助这些独立的音乐人才，帮助他们做更有针对性的数字音乐发展规划，包括发行数字专辑，做定制化的品牌活动，还会给他们做一些周边产品延展业务的拓展。我们将借助我们自己有的企鹅MV、企鹅FM等帮助他们更好地打通腾讯的娱乐资源。同时可以让他们和粉丝有更直接的沟通。”

酷狗音乐也在2015年推出了1亿元扶持音乐人的计划：依托酷狗旗下的直播平台繁星网，为入驻繁星网、符合一定条件的签约艺人提供音乐梦想基金，协助发行音乐专辑、进行推广。

而阿里音乐方面也不甘示弱。作为从传统唱片时代成长起来的音乐人，阿里音乐董事长高晓松、CEO宋柯对音乐产业的生态一直保有情结，在新近推出的阿里星球中，可以看出其把打通音乐产业作为一个重要方向。

阿里星球中的“幕后英雄”是最有淘宝气息的一个模块。

阿里音乐官方如此介绍：“利用幕后网络、征集等经营工具，幕后英雄可以让想唱歌却找不到好词曲的音乐人找到词曲；想办演出却苦于无场地的演出方或音乐人找到场地；想找艺人代言或品牌曝光却手无资源的商家获取艺人与露出资源；想争取演艺机会的艺人更能主动联系商家得到曝光，想做品牌活动的商家通过活动得到用户的响应与支持。”简言之，幕后英雄希望能够打通整个链条的各种资源，并为各方提供一个交易平台，实际上与QQ音乐、酷狗音乐的思路类似，不过引入了交易平台，也能为更多参与方提供参与渠道。

可以看出，三个玩家扶持原创的路数不尽相同，但大体上可以概括为：为原创歌手提供线上线下的宣发服务，并提供版权保护。而在线音乐平台逐渐探索出的付费专辑、线下演出、粉丝运营等也可以为原创歌手提供正向的物质反馈。

在线音乐产业研究人士韩依民认为，“Music+”计划、阿里音乐的阿里星球应用等有望让独立音乐人的种种尴尬得到一站式化解，能为独立音乐人及优质原创音乐作品，提供全面的生存发展空间。

歌星IP争夺战打响

2015年7月初，国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播作品的通知》的正式出台，使16家直接提供内容的网络服务商主动下线未授权音乐作品220余万首，其中百度音乐、一听、多米下线歌曲均在40万首以上。在政策正式实施前后，各大网络音乐平台间掀起了一场版权争夺战。彼时，版权内容多少对各大音乐平台的战略布局、形成品牌效应具有重要意义。到了2016年，在自家版权护城河已经建成的前提下，如何拓展新的内容以及新的商业模式成为各大音乐平台战略布局的重点，在线音乐平台间的竞争也开始进入到2.0时代，突破音乐播放器这个单一范畴，不断往外拓展疆域，建立自己的音乐生态成为在线音乐行业的新方向。

CIC灼识咨询执行董事赵晓马对第一财经记者表示，在各大平台版权争夺的过程当中，转授权模式、和各平台合理的版权采买机制已经被平台和唱片公司认可。但随着竞争升级，资源的局限性矛盾日益凸显，与外部企业合作、加强产业链合作，扩大渠道成为了平台的发展方向。

如今，越来越多的音乐人脱离唱片公司成立个人工作室，个人工作室的力量及资源有限，亟需大的平台来帮助歌手打通上下游产业链，一站式解决基于歌星IP的从音乐创作到终端售卖以及未来粉丝经济挖掘等业务。

而另一方面，多年以前，在线音乐给了传统唱片行业致命一击。音乐版权多年不受重视的后果已经显现：当前华语乐坛“造血”能力有限，不管是歌曲还是歌手，原创音乐存量挖掘殆尽。QQ音乐、阿里音乐等音乐平台空有庞大的上下游资源，却无法快速获得更多内容，并且形成自己的音乐生态。这种情况下，歌星与音乐平台都彼此需要，歌星借助平台打通上下游产业链，平台吸引歌星入驻打造原创内容帮助构建音乐生态。

建立生态涉及上游音乐内容创作、宣传发行、专辑销售、演唱会举办、衍生品、粉丝经济挖掘等上下游多个产业，而这一切的付诸实施，首先需要有歌星IP资源。QQ音乐的“Music+”计划、阿里音乐的阿里星球等应运而生。目前，QQ音乐已经汇聚了王力宏、李宇春、TFBOYS等明星入驻“Music+”计划，而阿里星球则吸引了李易峰、曹格、林宥嘉等明星已经入驻，韩国S.M.娱乐也签约阿里音乐。艺恩咨询高级分析师冯珺向记者表示，在版权瓜分殆尽的情况下，面对目前市场上很多歌星工作室，抢夺这些歌星资源已经成为各大音乐平台2016年的重点。

歌手及版权是核心

彭伽信认为，不论如何，歌手及歌曲是音乐产业的核心。

对于QQ音乐开放平台的原因和意义，彭伽信认为：“第一，在当前音乐行业发展中，歌手一定是整个产业里面的核心，所以我们想到在已经非常成熟的跟唱片公司健康的合作模式以外，我们怎么样来扶持这些独立的艺人，所以我们决心把这个事做起来；第二，我们找对了核心的合作方法，一是在音乐的平台上有海量的用户，如果按新的数据，每天在QQ音乐上面活跃的用户已经超过了1亿，每个月都有3亿的活跃用户，还有QQ空间、微信等等，通过这些不同的平台能让艺人有更多的触达用户的机会。此外，让艺人跟喜欢他的人或者他的粉丝能在我们的平台上有互动，这是非常关键的，所以我们也会尝试在不同的平台有不同的活动，让粉丝跟他们喜爱的艺人有更多的接触。最后，音乐行业要想健康发展，必须要正版化，让整个行业更加尊重版权，而且可以创造一种新的商业模式，让真正为音乐努力的艺人们可以获得合理的回报。所以我们后来也会有不同的商业模式。”

事实上，构建生态成为在线音乐的普遍诉求。对当前的在线音乐行业而言，版权收紧为各家建立健康的商业模式提供了基础，但当下版权投入仍是无底洞，而商业模式还在探索中难谈盈利。在线音乐行业的玩家亟需找到更多的盈利来源。另一方面，泛娱乐的发展前景，也促使在线音乐平台围绕音乐本身做出更多尝试，粉丝经济是其中的重要方向。但这一切的基础还是要有足够的音乐内容版权，这或许是各大音乐平台迫不及待开放平台，招徕更多歌星IP入驻，生产更多原创内容的根本原因。