广电运营商也要玩VR 是变革还是炒作？

VR（虚拟现实）技术今年不仅在彩电、显示、科技行业掀起热潮，也波及到广电系统。

5月23日，吉视传媒（601929.SH）宣布，通过与深圳佳创视讯公司合作，试水“虚拟现实+广播电视”的产业化运营商业模式。此前，湖南卫视也通过与米多娱乐合作，将VR技术引入《我是歌手》等综艺节目。

VR技术目前更多在游戏、手机视频领域应用，国内广电系统的运营商也纷纷切入VR领域，是变革还是概念炒作？

广电运营商纷纷涉足VR

据公告，5月20日，吉视传媒与深圳市佳创视讯技术股份有限公司（下称佳创视讯）签署了《“虚拟现实+广播电视”产业化运营合作协议》。

“虚拟实现+广播电视”的核心商业模式是，以VR视频内容为入口、以“吉林省VR播控云平台”为业务载体、以广播电视智能光网络为传输通道、以广播电视用户及其他内容受用方购买来实现虚拟现实内容在广播电视平台的播出。

具体分工方面，首先，由数字电视播控技术提供商提供广播电视虚拟现实播控云平台的构建；其次，由VR内容制作商制作出符合广播电视播出要求的虚拟现实内容，并由广电运营商审核后，在VR频道进行播出（点播）；之后，频道播出的增值收益由广电运营商与VR内容制作商按照多种合作方式进行收益分成；另外，广电运营商为VR内容制作商提供文化、旅游等社会资源对接，由内容制作商负责拍摄编辑与技术转化，版权及播出收益双方共享。

其中，佳创视讯主要负责虚拟现实内容的采集、拍摄与技术转让，以及提供虚拟现实数字电视整体解决方案；而吉视传媒主要负责“吉林省VR播控云平台”前端建设及内容播控运营，积极推动VR内容直播及点播频道的开通，为双方的合作提供信息内容资源对接，并为吉林省内教育文化VR内容的播出提供便捷的广播电视信息发布渠道。

不只吉视传媒，湖南卫视也涉足了VR领域。其知名的综艺节目《我是歌手》的第四季，邀请米多娱乐参与拍摄所有歌手台前幕后的演出与花絮，以VR全景技术实现现场还原，使《我是歌手》成中国第一个VR综艺节目。湖南卫视旗下的芒果互娱还与米多娱乐签署战略合作，米多娱乐将和湖南卫视合作所有娱乐节目、IP的VR内容，为国内观众提供更多VR综艺和娱乐内容。

三网融合专家、融合网执行总编辑吴纯勇向第一财经记者表示，长远看家庭娱乐内容，从标清、高清、2K、4K、3D到VR，是一个视频技术的升级方向。所以，广电系的上市公司都在布局、占位。除了吉视传媒、湖南卫视，湖北广电、陕西的广电网络也在切入VR领域。

广电网络是VR播出最佳途径？

近年，受互联网视频的冲击，广播电视网络传统的收月租的商业模式遇到很大挑战。VR技术的兴起，让广电网络运营商看到新增长点的机会。

2016年4月，工信部电子技术标准化研究院发布了《虚拟现实产业发展白皮书5.0》，并在“虚拟现实技术特点”内容中明确提出：“虚拟现实要想得到很大的发展，需要与互联网进一步结合，目前虚拟现实应用的数据量非常巨大，而整体网络的速度相对较慢，而且分布不均衡，使得效果大打折扣，我们需要在虚拟现实系统中考虑数据压缩的问题，该问题不可回避”。

吉视传媒认为，“虚拟现实+广播电视”的模式创新点在于，广播电视网络的数据传输有高带宽、高稳定性，向广播电视用户呈现和传送全景视频、VR视频等视频内容，不仅能支持海量用户实时、稳定地传输大容量VR视频，还将推动VR技术在广播电视领域的产业化应用。

VR视频主要包括360度全景视频和沉浸式视频，一般由8个以上4K高清晰度摄像头采集的内容拼接而成，且镜头越多，沉浸效果越好；采集格式主要采用H.264和4K。因此，为保证视频质量，VR视频的传输码率远大于对传统模式下视频清晰度的要求。吉视传媒认为，广播电视网的骨干网是万兆光网络，因此是VR内容传播最佳途径。吉视传媒已自主研发了“万兆IP广播光纤入户技术方案”，终端接入VR视频内容有技术保障。

目前，教育文化是VR技术的一个重要应用领域，VR已经成为数字博物馆（图书馆/科学馆）、自然科学实验室等应用系统的核心支撑技术。吉视传媒还将对吉林省优质教育视频资源进行VR内容采集、拍摄，并进行技术转化，制作出教育培训VR内容，提升教学效果。

不过，吴纯勇认为，国内、国际的VR产业还没到成熟阶段，而且目前的VR头盔等设备偏向个人化享受，与电视以家庭为主的特性如何融合，还需要探索，“所以广电系统的有线电视运营商也玩VR，目前还处于概念炒作阶段”。

网络、内容和消费习惯是三大挑战

VR是今年成为资本追逐的热点，不排除广电类上市公司包装VR概念，炒高市值的可能性。吴纯勇说，由于广电系统缺乏VR方面的技术和人才，所以建议广电上市公司不要“眉毛胡子一把抓”，应该加强与外界的合作，产业链每个环节各施其职，共同推进VR技术在广电系统、在家庭中的落地。

比如，由光线传媒等内容制造商，聚焦做VR内容，或将高清、2K、4K的内容转化为伪VR内容；吉视传媒等有线电视运营商，聚焦于如何让VR内容在家庭落地，VR内容一般在100兆、200兆以上，是否可以压缩到50兆来传输，是否通过VR机顶盒来进入家庭，与电视结合还是与VR头盔结合，这些问题都需要考虑清楚；佳创视讯等技术提供商，则聚焦于为有线电视运营商提供VR内容制作、传输的技术解决方案，等等。

湖南长沙广播电视台副台长贺大公告诉第一财经记者，长沙电视台今年也在VR领域试水，在刚刚结束的深圳“文博会”上，智慧长沙、湖南省的一些动漫内容也推出了VR产品。

“目前还处于起步阶段，技术不是问题，网络、内容和消费习惯才是最大的挑战”。贺大公说，国内一些VR头盔，贵的要几千元，但便宜的已在100元以内，所以难点不在硬件。

在贺大公看来，VR颠覆了传统电视内容的制作、传输和观看方式，广电原有的网络是否能完美承载VR内容传输的任务是考验之一。其次，目前VR的应用范围还很狭窄，VR内容还没形成规模，能否让消费者看到丰富的VR内容是考验之二。此外，VR是新技术趋势，但消费者是否认同，又是另外一回事。

3D电视是前车之鉴。贺大公说，虽然3D电影已经很普及，但是3D电视前几年炒热了一轮之后，现在市场上却很少再看见了。因为在电影院里，带3D眼镜观看影片很自然，但是在家里电视是与家人一起看的，每人带副3D眼镜就不自然了。“目前，VR头盔等更倾向满足个性化、私密化的需求，怎么在客厅落地，大家还在找方法”。所以，“我们密切关注，想有所作为；但走得太快，不适宜。”