娱乐传媒行业领跑 中国电影票房收入将超美国

6月13日，普华永道发布《2016年-2020年全球娱乐及媒体行业展望》预测，全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年内实现4.4%的年均复合增长率，从2015年的1.72万亿美元上升到2020年的2.14万亿美元。

展望报告数据显示，互联网广告、电影业和视频游戏这三个领域发展动力强劲，预计今后五年年均复合增长率分别能够达到13.9%、18.9%和7.4%。“科技支撑起中国娱乐及媒体行业总体发展，而文化内容依然是吸引观众的核心。”普华永道中国内地及香港TMT主管合伙人周伟然向包括第一财经在内的媒体表示。

广告、电影领跑

在这次统计的子行业中，互联网广告和电影业表现尤为亮眼。伴随互联网普及化，中国已经成为全球第二大互联网广告市场，2015年行业收入达到232亿美元，占全球该行业收入的29%。而受到中国市场带动，亚太地区互联网广告收入也将达到13.2%的复合增长率。

在2015年，互联网广告将首次超越广播广告，而这首先发生在中国。事实上，国内目前还有很大的潜在市场尚未被挖掘：2015年，中国宽带家庭的普及率为42.5%，大多数家庭依然没有宽带接入。随着宽带普及率提升，互联网广告还有巨大增长空间。

同时，对比传统的固定端广告，新兴的移动产业将成为更具潜力的增长平台。根据预测，互联网广告在移动端的收入，将从2015年的23.3亿美元升至2020年的71.2亿美元。到2020年，移动端互联网的用户数量大约是固定宽带家庭用户的四倍以上。

另一方面，得益于移动互联网技术发展，移动网络购票途径打通带动电影行业表现。中国在电影娱乐年均复合增长率将达到19.1%，远高于全球5.97%增长率。“到2017年，中国将取代美国成为电影票房收入最高的国家。”周伟然说道。

“我们观察到，中国的电影娱乐行业将在今后五年中持续发展。高质量的、贴近生活的本土电影正在获得更多的融资，而海外电影引进的配额制也在一定意义上扶植了本土电影。”普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人邱丽婷表示，“与此同时，中国的人均电影屏幕数量远远低于美国。为了满足市场需求，中国影院在以平均每天新增15块荧幕的速度扩大。这种供需两旺的局面无疑会大举推动行业的增长。”

然而，市场繁荣的背后也隐含着竞争。周伟然认为，目前的视频点播和新型的互联网云服务已经对电影业的发行窗口期带来了冲击。而一旦移动端对电影票价补贴下降，单场电影票价提升，可能给予这两项服务冲击电影市场的机会。

VR将推动游戏增长

报告指出，未来十五年，中国的视频游戏行业总收入将从89亿美元上升128.5亿美元，年均复合增长率7.4%。而虚拟现实和在线微支付业务模式的扩张将推动游戏产业增长。2015年，在线微支付游戏总收入已经超过实体游戏，预计到2020年，中国市场的这一类别收入将跻身全球第三。

由于缺少强劲的主机品牌，相比日本，主机类游戏长期以来在中国增长并不明显，而电脑游戏以及社交游戏长期处于高增长状态。“日本拥有像Sony、任天堂等强势的主机游戏品牌，积累了一部分忠实用户，而中国游戏大部分消费市场是手游，这跟玩家群体以及消费习惯有很大关系。”周伟然说道。

而虚拟现实的技术将有可能弥补国内主机游戏上的短板。普华永道中国审计部合伙人蔡智锋向第一财经记者表示，随着技术发展，VR硬件将是未来视频游戏一个重要的输出平台。“VR是应用的技术，游戏是第一实现的方向，现在很多人也在想如何把内容移植到VR平台上，各行各业也在做这方面尝试。”

然而目前虚拟现实硬件技术尚不成熟，硬件变现在现有阶段尚不可行。周伟然认为，VR硬件产业需要到2018年才有突破性的收入来源。