格力：技术革命推动多元化布局

董明珠

格力电器董事长兼总裁

格力电器董事长兼总裁董明珠，这次又要坚决“任性”到底了，不管市场上有多少质疑、奚落的声音。

她这次“任性”，是为了销售格力手机。6月6日，格力2代手机在董明珠自媒体正式开售，这次“董大姐”没有再把头像内置到手机中。但定价在3300元，本身就充分表达了她自信的爆棚。 董明珠之所以坚定地要进军智能手机领域，是因为她认为：“物联技术应该是 家居家电产业的下一个技术革命，并且很快就会到来，届时不仅是人与人、人与物、物与物之间也将产生连接和互动。手机将成为重要的控制、连接中枢。格力现在做手机是因为看到了这个趋势，提前布局。”

业绩波动的考验

董明珠可以说是当今国内知名度最高的女企业家。她不仅亲自在央视上为 自家产品代言打广告，而且说话词锋凌厉、个性鲜明，不管去到哪里，总能引发话题和关注。

今年年初，在全国两会期间，董明 珠自媒体宣布上线。用知名财经作家吴 晓波的话来说，董明珠成了另一类“网 红”。她表示，“如果我是网红，更多是因为格力成为网红。”

这位“网红”企业家，今年遇到业 绩波动的考验。2015年年报显示，格力电器营业收入下跌29.04%至977.45亿元，净利润下跌11.46%至125.32亿元。格力电器业绩逆势增长的“抗跌” 神话不再延续。

不过，董明珠不久前接受CBN采访 时曾表示，收入下降“不用慌”。她的理由包括：一是大环境变化，宏观经济下行趋势；二是前几年的刺激政策透支了市场；三是格力电器之前已经连续三年每年增长200亿元，空调市场需要消 化一下；四是去年格力主动对空调价格 进行调整，有的降价200~300元，有的甚至降价1000元，市场同样需要消化。且格力电器的净利率达到12%，有7个研究院、8000多名研究人员的技术支撑，“所以根本不用紧张、不用慌”。

不过，整个行业背后的隐忧是，空调业碰到了增长的天花板。中怡康的数据显示，2015年国内空调零售额同比下 降4.8%，零售量同比下降1.1%。而在 2015年格力电器的收入结构中，空调业务的贡献占比达85.65%。所以，多元化是董明珠面对的最大考题。

多元化新棋局

过去20多年，董明珠与“老搭档”朱江洪一起，把格力打造为全球最大的 家用空调产销商。如今，独撑大局的 “董姐”如何把格力空调的成功，复制到其他产业上呢？

格力电器2015年年报中显示，将继 续以空调产业为支柱，大力开拓发展新能源、生活电器、工业制品、模具、手机、自动化设备等新兴产业，将格力“从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业进行产业拓宽”，实现多元化稳健发展。

今年全国“两会”期间，格力在北京举行大松IH电饭煲和董明珠自媒体上线的新闻发布会。董姐为大松IH电饭煲做的广告，也在电视上滚动播出。而在董明珠自媒体的明珠商城里，卖的主要是电饭煲、电风扇、空气净化器、手机、除湿机等格力旗下的“新产品”。

显然，“营销女王”董明珠，已深谙互联网时代的新玩法，以自己“网红”的身份，吸引社会注意力，带动格力相关多元化产品的销售。

有人质疑，3300元的格力2代手机，销售很难上量。因为连一些主流国产手机品牌的旗舰机型都切入“千元机”的领域，智能手机市场早已是一片“红海”。 但其实在董明珠的“棋局”中，多元化的家电产品、手机都只是格力智能家居的棋子之一，她下一步真正“押宝”的是模具、数字机床、新能源等“重工”领域。

2015年9月，珠海格力智能装备有限公司 独立运营。去年产出智能装备2000台(套)，产 值超过5亿元。2016年初格力电器又宣布准备收购珠海银隆新能源公司，进军新能源和新能源汽车产业。

格力内部人士告诉CBN记者，格力智能 家居的特色是环保、节能，与太阳能衔接，所以，格力把产业延伸到新能源领域；而电动车的主要部件，包括电机、车身和新能源电池，格力已有较强的电机、模具能力，如果收购了银隆，也将具备新能源电池的能力。

董明珠5月15日在其自媒体首场公开课中说：“一个家庭在安全、环保的环境下，需要什么？这是我们正在研发的系列产品。”

“我们已经有数控机床、机器人、检测和 运输自动化设备等产品。自主创新，我不急于 求成，必须掌握核心科技。现在中国最先进的数控机床都是进口的。希望未来三年，中国数控机床不出国门、在格力就可以买到，这是我们的梦想之一。”董明珠又一次大胆放言。

王珍/文