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吴亦凡遭遇“约炮门” 公司与明星合作总是踏冰前行

第一财经 2016-06-22 19:48:00

责编:陈姗姗

跟明星合作,要讲究天时地利人和,尤其是人和。口碑,绝对是现今这个年代公司和明星最重要的资产。

吴亦凡约炮门被爆光接近一周,仍在发酵。今天下午,北京星权律师事务所官微称吴亦凡名誉维权案今日立案,称会把近日对吴亦凡进行严重侮辱、诽谤的部分网络用户起诉。此事中到底是否诽谤,尚无结论,但有一点肯定,吴亦凡的形象已经大打折扣,与其合作的商家正在叫苦不迭。

这再次证明,公司或者产品跟明星合作要处处小心,一不留神就掉进一个大坑,弄不好还万劫不复。

以前我在L公司的时候,某个产品花了巨资请著名电视节目、电台节目主持人W主持公司该产品全年的活动。W他是一个心直口快的人,绰号“愤怒主播”,无论是观众、听众还是互动嘉宾,参加过他节目的基本都被他喷过,轻则被揶揄,重则被他直接了当的痛斥。当初请他的时候,公司是考虑公众对这款产品认知有些误区,经常谈之色变。请W的目的,就是希望利用他的人气和快言快语的风格,打破常规,直接说出大家心中的疑惑,从而提升产品在公众心目中的形象。

没想到,W的风格太鲜明,而且不愿意花时间学习代言的产品,虽然他接受了公司提供正规培训,私底下也表现很谦虚,但是他毕竟主持了多年活动,一到了现场就控制不住自己的愤怒口舌。结果每次说到公司产品他都按照自己的理解说,经常做出一些令人瞠目结舌的结论。一年里,我们合作了六场,正面负面的反馈都有,最后只能好合好散。

后来在B公司,公司旗下一款维生素产品跟某电视台合作,通过电视台邀请中国著名体操运动员Y做活动代言。Y是奥运冠军,为人和善,洽谈的时候也都没什么问题。可是让公司没想到的是,他同时参加了某个卫星电视的亲子节目火了,每周节目播出的时候,他和他儿子在微信就可以刷屏。

这本来是个好事,我们还以为自己捡了一个大便宜,用不高的价格获得了如此大的明星代言。虽然公司也准备了他可能会提高价码,但是后面的发展却令人意想不到。

原来,Y除了明星的身份,还是他所在省的体育局官员。按照国家规定,公务员是不能出来下海的。前面他参加节目录制时,影响不大。但是现在播出后太火,他一家人都成了明星,要求代言的商家一时踏破了他家门槛,这事情自然引起了主管单位的注意。当然,主管单位出面,这个事情就变得没有下文了。Y的态度,是听国家的,他从那以后,就没出现在媒体上过。我们产品用他形象的事情,只能没有了下文。

我接触过的最大的明星,就是现在《中国好声音》的评委之一的台湾歌手J。J的人马众多,每次出现必定前呼后拥。当年我们约在苏州园林拍摄广告,J带着助理亲友赶最早的航班如约而至。谁知道,当天的场地没有协调好,无法拍摄。当确定了工作不能进行后,J二话没说就闪人了,留下助理跟我们说:合同写清楚了,他按要求出席了,现在因为不可抗力无法履约,但是出场费一个子也不能少。对此,公司只能打落了牙齿也不能吭声,往肚子里咽吧。他没有错,可是让我们也不太舒服。后来,负责联系场地的工作人员就被开除了。

总之,我合作过的明星和明星团体大部分还是很配合的。虽然有的因为价码太高谈不成、有的出席活动总是迟到、还有的经常发些奇谈怪论,但是大部分都是遵守合同,而且履约顺利。因为公司产品跟明星合作,目的都是双赢,大家在一条船上,谁落水都会造成金钱的船因此而沉没。

我曾跟客户一起,详细地讨论过一款茶品上市是否请人代言。这款茶品味悠扬、定位高端,当时在日本,是一位非常著名的演员代言的。但是他在中国的知名度有限,于是我们想是不是请一位华人来担当代言。最后连人都选好了,是音乐教父级别人物L。可是最终没有谈成,第一,L性格严肃,虽然粉丝众多,但是也得罪过不少圈内外人士;第二,L已经功成名就,他不在乎这点收入,不肯为了代言而丢失自己的生活自由。结果就是没得谈了,公司觉得非常可惜,但后来他因为言论太激烈又引起很多负面评论,客户又觉得当初没用他也算是个好事。这就是塞翁失马,真不知道是福是祸!

所以,跟明星合作,要讲究天时地利人和,尤其是人和。口碑,绝对是现今这个年代公司和明星最重要的资产。

(作者为五百强公司管理人士,文章不代表本报观点,欢迎来信liwenfangwei@163.com与作者交流)

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