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你还在忙着用表情包黑吴亦凡?一大波明星已经靠这圈钱了

DT财经 2016-06-27 15:25:00

责编:盛倩倩

事到如今,如果一个明星连自己的表情包都没有,就别说自己是当红炸子鸡了……

事到如今,如果一个明星连自己的表情包都没有,就别说自己是当红炸子鸡了……

明星表情包,从粉丝到艺人都玩得停不下来

早知贵圈很乱,但近来吴亦凡和小G娜的狗血剧还是令人开了眼界。

随着事件升温,创意不断的网友还基于流出的吴亦凡语音,制作了这组满是撩妹金句的表情包:

(图片来源于网络)

不过,当国内网友还在忙着用凡凡表情包恶搞的时候,大洋彼岸的金卡戴珊已把自己傲人的三围做成表情包、印上了周边变现。

6月16日,这位娱乐头版常客在社交平台Instagram上发布了几组iPhone手机壳和礼品包装纸照片,上面的花色就是她个人的表情包堆叠。

仅仅一周时间,金卡戴珊的招牌巨臀包装纸在Instagram上就获得了37万点赞,足见其火爆。

这些周边产品已在她的官网出售,而且还不便宜:

手机壳依据不同尺寸售价28美元(iPhone6/6S)和30美元(iPhone 6 Plus/6S Plus),礼品包装纸则要35美元。

(图片来源:金卡戴珊官网)

其实,这几款产品是金卡戴珊表情包的线下延伸。

早在去年12月,金大姐就推出了个人表情包“Kimoji”,名字有点污,尺度也是名副其实大,比如打了马赛克的巨乳,以及少儿不宜的丁字裤……

(图片来源:Hypebeast)

一图get:明星玩转表情包的三种套路

在这个没有表情包就不能好好说话的年代,明星表情包早已不是什么新鲜事。

但有意思的是,除了博君一笑,表情包蕴藏的商机也日益突显,这恐怕是明星和经纪公司始料未及的。

其实吧,明星玩表情包也是有套路。DT君梳理了国内外情况,以下三种姿势最为典型:

  • 粉丝恶搞:从被黑到圈粉

明星表情包这把火最早就从这里烧起来的,其中出了不少经典款:尔康、容嬷嬷、咆哮帝马景涛……你也许也发现了,被调侃演技浮夸的琼瑶剧,成了一座表情包的富矿。

借着这股表情包热,一些曾经淡出公众视线的明星,又再度活跃起来,比如“尔康”和“雪姨”成了综艺咖。

2013年,“雪姨”王琳和“容嬷嬷”李明启,还得了浙江卫视“全民奥斯卡”的“年度最佳表情奖”,也算是赶上了表情包的大时代。

前EXO成员黄子韬的上位史,更是一部踩着“狗带”表情包的反转剧(注:音同“Go die”,源于黄子韬EXO演唱会上的rap,其带有浓重山东口音而被嘲笑,后衍生出一系列狗带表情包),从被黑哭到自嘲,表情包在他的圈粉路上可谓功不可没。

  • 自营与合作:今年一大波表情包袭来

如果说,网友恶搞无心插柳成就了明星的涨粉时机,那么自营APP和入驻平台,则是明星们瞄准了表情包商机后的主动出击。

在国外,这些明星们往往与表情包制作公司共同设计推出自己的表情包。

除了金卡戴珊,球星库里、加拿大歌手贾斯汀·比伯、甚至政治明星特朗普,纷纷在今年加入了表情包大战。

在中国,拥有数亿用户的腾讯则是明星们的主要合作伙伴。

微信上最为热闹:继去年7月Angelababy成为微信的首位真人表情包艺人后,微信又吸引了鹿晗、邓超、小S,甚至今年刚凭网剧《太子妃升职记》迅速走红的张天爱的加盟。

你可能发现了,这些能成为表情包的明星,无一不是娱乐圈的当红炸子鸡。

腾讯就向媒体透露过门槛:要入驻明星微博粉丝数要在500万以上,或者百度指数搜索热度近一个月超过1万。

毕竟,在这个注意力经济时代,关注度就代表了热度和获利能力——选取当红明星,无疑能和表情包的流行互为加成。

为了做个爆款表情包,除了拼你还得有技巧

当然,除了明星本身要够红,畅销的表情包还得有其它卖点。

颜值绝非首要,但表情必须敬业。

腾讯曾表示,拍摄真人表情包前,团队会按照明星的性格和外形设计剧本,但具体做什么动作是由他们自己决定,最后从拍摄的一百多个动态表情图中,挑选出24种表情。

所以,像小S这般表情帝就很吃香,而对于刘诗诗、唐嫣这样的“面瘫”艺人,DT君有点好奇这一百种表情的雷同率……

(图片来源:微信)

  • 粉丝有窥探欲,那就用隐私撩拨你。

当看到贾斯汀的刺青图案、穿着内衣大跳电臀舞的金卡戴珊,DT君和所有粉丝一样,还是忍不住血脉喷张、暗自欣喜。

而为了给勇士队造势,库里在6月勇士队和骑士队决战前,推出了表情包StephMoji。

除了标配三分射篮姿势和手捧MVP奖杯,库里还亲自设计、将生活中的自己搬上了emoji界面,包括煮饭、打高尔夫,甚至三岁女儿Riley也出了镜。

这招看来还挺奏效:目前,库里的StephMoji获得了700多条用户评价,评分更是高达4星半。

而金大姐的Kimoji在苹果付费APP下载排行榜位居第33位,可谓表现夺目。

(图片来源于网络)

  • 表情包也需要话题来炒

比如,对特朗普躲在墙后的政治戏谑、贾斯汀·比伯“不再和粉丝路上合影”的5月宣言……

要是没有话题也不用太担心,《芈月传》索性就自己制造了话题——娘娘孙俪的咆哮表情包,就是该剧的一大成功营销。

表情包不只是拉人气,它还是个圈钱利器

明星们这么拼,事实也证明这些表情包吸金能力很强大。

比如,金卡戴珊的Kimoji一推出就夺得了当天APP Store的下载量冠军,据说每秒就有9000人点击下载。

按照1.99美元的售价,这款APP分分钟就能为她和苹果带来100万美元的收入!而这次价格更高的线下商品,销量想必也会很可观。

在国内,明星与微信的合作表情包,大多每套收费6元。腾讯表示,会根据下载表情包的收入与明星分成,但具体比例未透露。

而微信上一些所谓“免费”的表情包,开通的打赏功能也不可小觑。

比如在今年2月和5月分别上线的邓紫棋、张天爱表情包,目前已经获得了11万人和近2万人的打赏……

(图片来源:微信截图)

涨姿势:表情包这把火为何越烧越旺

明星表情包只是表情包的一类玩法。

稍作留意,你会发现,社交网络、品牌营销战甚至未来的电影中,表情包都无处不在。

所以,DT君觉得有必要科普下这个大圆脸的来头了……

表情包,即英语中的“Emoji”,其实是日语词汇“絵文字”(假名为“えもじ”)的音译,在上世纪90年代中期的传呼机时代就已经出现了,最初只在日本流行。

2011年,苹果发布iOS 5时在输入法里加了emoji表情,此后一发而不可收……

据美国广告公司Swyft Media统计,全球约20亿智能手机用户每天发送近60亿个表情符号。

不过,emoji营销又是如何就火起来了呢?

据美国软件公司思杰(Citrix System)统计,全球63%的社交媒体信息由图片组成,同时,网民们也对艳丽醒目、简洁表达信息的图片喜闻乐见。

美国数据机构Emogi在报告《2015 Emoji Report》中就指出,别以为emoji只是千禧一代的专利,92%的网民都使用表情包。

可以说,图文时代下视觉营销的威力正推动着表情包营销的日益壮大。

(图片来源:《2015 Emoji Report》)

另一方面,表情包作为一种直观的情感语言,对这些公司来说,这可能是一种感染消费者情绪的好办法。

可别小瞧情感语言,市场营销研究机构Persado在一份报告中指出,情感语言能提高信息的表现力70%。

《2015 Emoji Report》也发现,带有emoji的广告更吸引人的注意力,无论点击率和逗留时间都更高。

(图片来源:《2015 Emoji Report》)

表情包这么吸睛,这也难怪品牌和明星都在扎堆下手。目测在不久的将来,还将涌现一大波像金卡戴珊那样,把表情包从线上卖到线下的明星产品。

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