中国品牌内容营销市场预估超过40亿美元 将拟行业内部标准

中国商务广告协会内容营销委员会27日在京成立，将在制定中国品牌内容营销行业的标准、负责培训行业人才等领域发挥行业领军作用，为行业各方进入协会给予协助，并架构组织和技术体系。

6月27日，由中国商务广告协会、中国4A理事会主办，中央电视台广告经营管理中心协办，合润传媒集团承办的“高端大舞台•内容更精彩”走近央视主题论坛在北京举办。

会上，中国商务广告协会内容营销委员会宣布成立，聘请著名音乐人、阿里音乐董事长高晓松为理事长，北京文化集团股份有限公司总裁夏陈安担任内容营销委员会顾问，合润传媒集团董事长王倩为常务副理事长。

高晓松表示，内容营销实际上是成熟的商业社会娱乐工业最为重要的营销手段之一，在中国这一块才刚刚开始起步，还处在把内容当作产品来营销，而内容本身的营销做的还是远远不够，在这方面还有很大的空间需要大家一起去努力。

中国商务广告协会会长李西沙在致辞中指出，广告的本质是引领健康的消费，倡导美好的新生活。随着互联网的发展，大数据与海量信息的获取方式层出不穷。人们对信息的质量要求越来越高，简单的硬广告形式已经不能满足人们的需求。人们越来越需要更有品味、更有文化、科技内容及情感的信息导入，内容营销显得尤为重要。

数据显示，全球品牌内容营销整体市场规模在2015年达到了782.6亿美元，今年将达到841.8亿美元，其中中国市场可望接近42亿美元。到2019年，全球品牌内容营销整体市场将达到1080亿美元以上，中国市场将接近57亿美元。与美国品牌内容营销的市场规模相比，中国的品牌内容营销依然处于发展阶段，但未来的市场前景十分广阔。

合润传媒集团总裁王一飞以《源、承、焕》为主题，介绍了国际和国内内容营销的发展史、现状及未来，并且提出了全场景娱乐营销的新概念。他认为，中国的内容营销进入了承前启后的阶段，1.0时代，主要都是一个单纯的植入，2.0时代就是整合营销了，3.0时代是内容生产圈的解决方案。他还表示，尽管电影产品植入空间有限，但本身B2C的模式是面向观众做营销，因此它是一个整合非常好的一个内容产品。

业内人士分析，品牌传播与内容营销越来越成为客户营销创新的刚性需求，成为影视、网络、游戏内容行业的重要营收渠道，成为在线票务、直播、VR、自媒体等新兴文化产品的变现渠道，品牌内容整合营销，正在变为传播业新兴大发展行业。内容营销将进入信息传播主航道，引领着广告的新航向。