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网络传播格局正重构 切身利益话题成易爆点

第一财经 2016-07-23 23:53:00

责编:张国良

数据显示,2016年上半年,“司法执法”“反腐倡廉”“教育教学”“社会民生”“经济信息”成为网络热点话题前5名。

有关网络舆论热点的研究显示,2016年上半年,有关社会中间群体切身利益的话题成为易爆点。同时,网络新平台强势崛起,新平台在公共事务中的源头性作用初显;网络新表达出现多元化、圈群化、视听化的趋势。

数据显示,2016年上半年,“司法执法”“反腐倡廉”“教育教学”“社会民生”“经济信息”成为网络热点话题前5名,其中“司法执法”“反腐倡廉”已连续8年跻身话题榜前5名之列。

艾利艾智库(IRI)日前发表报告认为,在百度血友病吧事件、魏则西事件、和颐酒店女生遇袭、雷洋案、毒跑道事件等发生后,社会中间群体的不安全感加剧。“在身份代入、推己及人的心理效应下,一定程度上部分中间群体通过在相关话题、事件积极发声,表达诉求,瞬间点燃舆论,形成全国性热点。这一现象背后折射出当下社会中间阶层焦虑感、不安全感及权利意识的上升。”

报告还发现,上半年国防外交话题升温,互联网年轻一代的话语权崛起。“透过南海仲裁等上半年国防外交领域中的热点事件可以看出,以国家民族利益为重的主流价值观在年轻一代中继续延续,但随着 90后群体互联网话语权的崛起,年轻一代的爱国表现方式也具有鲜明特征:爱国行为开始摆脱严肃刻板印象,表达方式更为活泼。”

该报告认为,网络新平台强势崛起,新平台在公共事务中的传播、讨论愈发频繁和显著,由搜索引擎、新闻媒体、“双微”等主导的舆论传播格局正在被重构。

2016年是移动视频直播商业化的起步之年,映客、花椒等200余视频直播平台百花齐放,其中的少数平台已触及时事热点领域,积极抢占互联网信息入口。

中国社会科学院新媒体研究中心副主任黄楚新在接受第一财经记者采访时表示,新兴网络平台存在小而散、营利模式相对单一、监管不严、主播素质参差不齐、内容低俗化等诸多问题,因此视频直播领域面临重新洗牌的考验。

报告同时显示,付费问答掀起了“知识分享”“知识变现”的热潮。但报告对于付费语音问答模式的前景持保留意见,认为“仍待观察”。

网络电台的蓬勃发展也使之越来越受到社会的关注。值得注意的是,老牌门户也借鉴效仿,如网易云音乐已开始涉足访谈、脱口秀类节目。报告认为,网络电台面临版权纠纷、政策风险等困扰。

此外,作为小众群体的聚集地,拥有一整套相对独立的内容体系和表述习惯的二次元网站从幕后走到台前,与主流文化互动融合增多,正在从幕后小众向台前大众转变。

2016年以来,网民模仿式创新的热情不减,网络流行语层出不穷,更新加快,除了具有即时性、娱乐性之外,“只可意会”的特征更加明显。报告认为,这无形中构筑了一道“隐形边界”,将不明所以的人屏蔽在外,同时也使能够理解的人基于此种“默契”,简单快速地识别同类人群,并通过使用此类流行语进行交流而建立更深层次的身份和价值认同。

2016年,“图文合一”之势升级,网络表情承载的内涵更为丰富,开启了网络“斗图时代”。

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