年度中国汽车品牌创新奖案例成都车展开征

作为中国汽车品牌创新领域额大事，2017第三届金轩奖启动仪式在成都车展宣布启动。2016年以来，跨界、网红、直播、大数据，以及VR技术应用等一系列新营销现象的兴起，让中国汽车营销步入新的阶段。在这股浪潮中，汽车界出现了哪些有创意的品牌活动？哪个品牌的营销事件令人印象深刻？哪款新车的市场推广带来了明显的回报和收益？

金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》、《汽车消费报告》总编辑贾可博士在开幕致辞中表示，外界对于产品“好坏”与营销的关系有不同看法，但无论怎样，营销始终是非常重要的，帮助中国汽车行业提升营销水平，正是金轩奖的宗旨。

金轩奖评委会主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超认为，现在中国汽车营销环境异常嘈杂，大家都在寻找把车卖得更好的方法，如何在销售和品牌建设间取得平衡是营销的关键。金轩奖“评的不是一个奖，评的是趋势，是未来”。

而乐视超级汽车（中国）有限公司副总裁吕征宇也来到了现场，他表示，随着互联网造车的兴起，行业正在发生转型，比如去品牌化、更加注重分享等，这些对汽车营销都会产生不小影响。张翔则提出，创新是发展的原点，在此基础上，尽管有些品牌的营销可能会试错，甚至失败，但也有它的价值。

据了解，金轩奖以“中国汽车品牌创新推动力”为使命，旨在奖励中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌的奖项。

2017第三届金轩奖将继续坚持往届评选过程中的独立、客观、公正原则，在评委主观评价同时，进一步强化相关案例的市场影响力、KPI等数据指标考核。为扩宽视野与维度，每一届金轩奖的评审团阵容都会有所调整，此次吉广国际广告股份有限公司CEO柳燕加入阵营。柳燕是汽车行业的资深营销人，7月她刚刚卸任沃尔沃汽车中国销售公司首席运营官。