主打国际化 “超级碗之王”担纲双11狂欢夜总导演

在经历了一个漫长的保密期后，今年双11狂欢夜的举办地正式对外公布，将在深圳大运中心体育馆举行，总导演也由去年的冯小刚换成了在美国有“超级碗之王”之称的金牌节目制作人大卫・希尔。很明显的一个信号是，今年的双11将主打国际元素。国际范儿的节目与跨境电商将比以往任何一次双11都更受到关注。

10月10日，在双11倒计时一个月之际，“2016天猫双11狂欢夜”组委会与深圳市政府正式对外确认了该消息。此外，继上海家化一举获得今年天猫双11晚会亿元级独家冠名权之后，微鲸科技、海飞丝也正式成为今年双11狂欢夜的特约合作伙伴。

“我人生中大部分时间都待在电视直播间或者导播间。”新一任双11晚会总导演大卫・希尔通过视频对中国观众这样介绍自己。他坚信，“节目制作哲学就是要创造能让观众放松的环境，让观众全身心地去享受节目本身。”

公开资料显示，身为传奇电视人的大卫・希尔是最早以体育记者身份出道，并在美国福克斯体育、国家地理频道等担任高层，20多年来，希尔负责了每一年棒球大联盟世界系列、国家冰球联盟的斯坦利杯和纳斯卡尔（NASCAR）的戴托纳（ Daytona ）500比赛等全美著名赛事的直播，特别是被称为“超级碗”的美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高的电视节目。

但大卫对电视节目行业的贡献，更在于源源不断的创新。据了解，早年在大型体育赛事播出期间，他就开发了一种现在已通用、被称为“Fox Box”的机制，即在电视画面里持续显示比赛分数。此外，大卫・希尔还曾担任过3个季的《美国偶像》的执行制片人，并同期负责美国国家地理频道节目的制作和播出；而他最新的一次“出手”，则是担任2016年第88届奥斯卡颁奖典礼的制作人。

科技与文化娱乐结合带来的惊喜将是今年晚会的一个核心诉求，晚会将尝试品牌与节目深度结合，其中“跨屏进店、即时互动”等创新模式也将重构互联网内容营销的玩法，微鲸的电视大屏将成为新想法落地的一个重要载体。据2016天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还将加强互动体验，让“手机＋电视＋直播”的多屏互动玩法更加丰富。