连维密秀都在捧“网红”，这世界怎么了？

衣服还是难看，好在有“流量担当”可看

时尚界的春晚，直男的福音，2016维多利亚的秘密内衣秀12月1日凌晨在巴黎亮相啦。

只不过……说是春晚，你也不能真的按春晚的规制办吧?今年第一场秀主题是……给中国人民拜个早年?

呃，虽然秀服画风还是和去年一样崩了，不过好在还有Lady Gaga、Bruno Mars和The Weeknd的群星演唱会，以及一群美好肉体可以看。

“火星哥”Bruno Mars第二次来维密，显然比上回壕多了，穿着貂来的。以及吸取了先前与模特身高差的惨痛教训，鞋跟高了不少：

另一位二度为维密献声的是“盆栽哥”The Weeknd。原本人们都很期待他和超模女友Bella Hadid同台撒狗粮，谁成想这两位最近被爆分手了。舞台上狭路相逢，倒也落落大方吧~

身处话题中心的Bella Hadid不仅是盆栽哥前女友，同时也是“网红”超模Gigi Hadid的亲妹妹。今年姐妹俩齐上秀，连同已经红得发紫的Kendall Jenner一起，成为了整场维密秀的三只“流量担当”：

图片说明：从左到右依次是Bella Hadid、Kendall Jenner和Gigi Hadid;来源：维密官方推特

这三位“网红”超模的Instagram粉丝数加在一起，已经超过一亿。

如果简单粗暴地把这一亿多粉丝组成一个国家，人口数能排到世界第12位，仅次于日本。以至于秀前，维密官方推特一直在发这三人的照片来造声势。

世道真是变了。

想从前，维密是多少模特的梦想，成为维密模特就意味着走红、意味着手握天价代言。但如今商业逻辑已经反转：你可以通过别的方式先红起来、先富起来，再顺便去维密走走秀。

“网红”正得宠，但也有人不乐意

不过呢，正如只要有人喜欢小鲜肉、就会有人对小鲜肉的演技提出质疑一样，近几年维密选模特时偏袒“流量担当”们的倾向，也招致了很多人的不满。

不满的点主要在于，“维密模特”一向代表着超模的最高水准，得颜值逆天、身材顶级、风情万种才担得起。比如我们所熟悉的Gisele Bundchen，走起台步来脚边生风，身后仿佛有千军万马：

定点Pose也气场全开：

而像Gigi和Kendall这样的90后“网红”，基本都是上东区富二代，很多人觉得她们是凭借家里的资源“混进”时尚圈，对其自身资质颇为质疑。

图片说明：Gigi&Bella Hadid姐妹，爸爸是地产大亨，妈妈是老牌超模Yolanda Foster

图片说明：Kendall&Kylie Jenner姐妹，卡戴珊家族成员，爸爸是去年做了变性手术的Bruce Jenner，姐姐是家喻户晓的金·卡戴珊

去年Kendall第一次上秀，就收到了差评。对比上面Gisele来看，T台表现力……嗯的确有差距：

再加上当时盛传Kendall上秀还挤走了名模Jourdan Dunn，而后者的表现力是这样的：

这种“新老”模特之间的矛盾，就进一步加深了。

这届”网红“不行?先看看身材数据

说到这里可能很多人就不乐意了。

• “虽然我家爱豆年纪小又是富二代，但她们也超努力的好不好?”这“三小只”网红模特既然坐拥一亿多的粉丝，自然就有她们值得被爱的理由。

这种争议，DT君觉得可以通过数据来比较看看：

• “网红”上维密秀到底够不够格?

这里我们暂且把T台表现力这种公说公有理婆说婆有理的问题搁置一边，先看看模特们身材，毕竟这是身为模特最基本的资质。

首先是身高，拿维密历年签约过的模特与“网红”模特们进行对比：

Hadid姐妹不愧是前超模的女儿，身高在维密模特平均值177.3厘米之上，Kendall稍稍矮了点，但在模特界，其实也就是两三厘米的事(反正都比你我高)：

维密对于模特的身高好像并没有绝对的偏执，从172到180，多年来分布都不是很规律。可能对于维密模特来说，身高只要上了一米七就问题不大，身材才更为重要。

比较身材，DT君用了两项指标：腰围和胸围(我知道你们还关心腿长，但是原谅DT君没法挨个量)。

身为要展示内衣的维密模特，胸部自然是越丰满越好，腰也要更细才能凸显曲线，所以在下图中，左上角的身材是更逆天的，右下角则属于相对不理想的情况：

右下角的模特还真的挺少的，可见只要能上维密的，身材都不会太差啊。

再定位一下“三小只”模特落入的区域：

Gigi相比其它模特显然是丰满过头了，而Kendall又偏瘦。Bella则相对匀称，身材也和老牌超模Gisele、Adriana颇为接近，DT君看好她成为下一个“Super”。

其实上面这张图还呈现了一则信息，即结合维密模特们的签约时间来看，20年的时间里，维密模特们变得越来越瘦了。

图片说明：维多利亚的秘密90年代画报;来源：Business Insider

图片说明：维多利亚的秘密2016秋冬画册;来源：维多利亚的秘密官网

模特们的身材从丰满趋向于平板，可能也是这些年来时尚界崇尚“以瘦为美”的结果。

在这个排骨精遍地的大潮流下，Gigi Hadid这样丰满的模特难免会被说成是太胖了，不过换一个角度看，她倒也算是一个颠覆者。

Gigi在今年9月撰写过一次长文，回击那些攻击她身材的人，她说她不会因为追求所谓的“完美身材”而刻意减肥，会顺应自己的身体健康去管理身材，并表示那些恶意“留言并不会打倒我”。

Gigi这带有女性自信意味的发言，赢得了很多千禧一代的好感，更加圈粉。

也是从近两年开始，很多人抗议维密总暗示女性都要拥有“完美身材”，认为人的身材就是有各种各样，并指责维密的硬照P得过假。大众希望时尚界赋予模特一些多元审美，而不仅仅以“胸大腰细”为纲。

维秘的主要竞争对手、American Eagle旗下的内衣品牌Aerie，从2014年开始宣布不P广告，打出用“真实身体”对抗“完美身体”的概念，结果消费者十分买账，Aerie今年第一个季度销量增涨了26%。

尚且不谈这些“网红”模特的身材本就不错，即使她们偏胖，在最新的时尚话语下，似乎也都不是什么问题了。

既然大众这么喜欢她们，那么维密厚待这些“网红”，也就显得顺理成章。

从“超模制造机”到向“网红”借流量

更大的背景，是时尚界的话语权的转移。

在互联网浪潮中成长起来的千禧一代，现在是消费的绝对主力军，他们呈现出各种各样颠覆传统的新的消费需求，也赋予了世界新的商业规则。

比如，如今的女性在买东西前，习惯先参考一下社交网络上的信息。Business Insider曾做过调研，有34%的女性买衣服之前会参考一下Facebook上面怎么说，这还只是两年前的数据，这种倚重程度现在只会更高。

如今，像Instagram、Twitter，以及中国的微博、微信这样的社交平台，早已成为各大时尚品牌的必争之地。

而在社交媒体上高人气的明星正是品牌要追逐的资源。咨询公司R3和数据分析公司BOMODA今年联合发布的报告显示，明星、大V等KOL的社交影响力可以实现时尚品牌价值的转化。Kendall Jenner、高圆圆、吴世勋……都是他们评估出在中国社交网络上极具品牌价值的明星。

这也是为什么，在今天成为超模的一项重要的指标就是粉丝号召力。

权威模特排名机构MDC每年都会评选出当年的Top50模特。2014年，他们改变了原先只看代言量和封面数的计算规则，为这50个当年最炙手可热的模特们增设了“社交影响力”指标，并解释道：“在这瞬息万变的行业，没有所谓既定永存的游戏规则。新的榜单，是为了让核心使用者(包括客户及业界人士)掌握模特更全方位的职业数据。”

结合这个指标来观察每年的Top50模特，你就会知道在这个行当里当网红有多吃香。

比如2015年的Top50模特里，Kendall和Gigi是社交网络粉丝数最多的，她们能拿到的代言和杂志封面就也是最多的。可见，成为了社交网络的宠儿，各种资源就也会找上你。

另一个千禧一代的消费特点，是注重产品以外的内涵，他们的想法特别多。

就如前文所说，Gigi以其“微胖”的身材感到自豪，这让很多年轻人找到共鸣感。维密请这些人来这里走秀，等于是承认多元化的身材展示，更能迎合这个新兴人群的价值观。

维密这两年的日子不太好过，原本主打性感，内衣多为聚拢型、高端线为主，但目前市场中大部分的消费者寻求无钢圈、无衬垫的舒适运动款。母公司L Brands的股价因此自年初以来下降了29%，这种局面在维密拿掉泳装线、推出薄型胸罩Bralette之后才有所好转。

不难看出，维密现在正遭遇一个尴尬转型期，因而了解现在的年轻人究竟需要什么，对他们来说至关重要。把握住“网红”，也许就能抓住一部分年轻人的心，维密自然会竭尽全力。

哦对了，和大多数在北美销售遇冷就跑到中国来的品牌一样，维密已经在今年“双11”之前登陆天猫，明年还有实体旗舰店要落地，可能这也是今年秀场上我们得以见到这么多国模的原因吧~

最后，完整的大秀要等到12月5号才能看到，想要领略这些美好肉体的朋友们，还是得再耐心等待两天~

本文作者/王珏