借道腾讯物联云，美的欲打通90后市场

在“物物相联”的未来愿景之下，家电行业早早拉开家电智能升级的竞争。

由于使用周期往往长达5-10年，家电产品尤其是白电产品在设计之处其实就必须考虑到未来的适用性。单纯专注于硬件已经难言优势，近年来，不少品牌纷纷通过合作发展软实力。

美的与腾讯达成战略合作，作为合作的第一步，双方共同推出了基于QQfamily IP授权和腾讯物联云技术的智能空调、智能冰箱等10款智能家电产品。

“腾讯QQ的战略合作，让社交型IP特色和优势融入到更多的智能产品应用到产品中，也将QQ物联技术、QQ社交关系链融入到美的的智能产品中。” 美的集团副总裁王金亮说道。

事实上，前两年，美的已经在其白电产品中广泛运用了WiFi模块，打通了家电与手机的互联，通过手机APP终端对家电实现控制。

而腾讯物联云平台在2014年建立。通过嫁接物联云，提升了AI、视频、安全等能力。目前已经接入5000多家企业，涵盖智能家居、家庭娱乐、可穿戴设备等产品品类200多类。此次合作，腾讯云将物联云接口开放给美的。

对于美的而言，使用QQ物联云的意义除了底层技术接口，最重要的是QQ庞大的基础用户资源。通过这次合作，美的用户能够将QQ账号体系和关系链、QQ消息通道能力等提供给智能家居使用者。

用户直接通过QQ软件就能控制家里家电运行，省去APP下载。这也意味着QQ上亿的活跃用户群体将有可能向美的用户进行转化。

近年来，家电购买使用群体趋年轻化，80、90后已经成为白电消费主力。对于这部分在互联网环境中成长起来的用户群，耐用已经不是唯一评判标准，方便、快捷、能否远程操控，成为新的吸引力。

“每个月活跃在QQ平台上用户超过8个亿，其中90后的用户超过6个亿以上，这部分用户也是现在我们各种电器的新生的购买力量。” 腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹说道。

在传统家电产业中，市场与生产并不能建立相关联系，对于生产的产品是否复合市场需求，企业往往是盲人摸象，运用大数据能够对用户进行精准画像。

此次美的与腾讯推出一款智能冰箱就是应用消费者画像得出更受年轻消费群体欢迎的冰箱尺寸以及功能，再进行生产。因此，这款产品并不追求体积大，而是在冰箱面板中增加了网上购物、视频菜单教学等功能。“借力腾讯庞大的基础用户资源进行消费洞察、数据收集分析，将消费延伸生产环节。”王金亮说道。

这种大数据导向下，能够淘汰掉一部分不适应市场的产品。“今天发布的家电还是围绕差异化的市场，并且未来会逐步增加更多的细分市场。”