京东消费数据洞察 关注“她”经济

女生的钱好赚!?女生只会买!买!买!?NO!NO!NO!京东大数据告诉你一个真实的女性消费特征。临近3.8女性节，本期京东消费数据洞察主要围绕女性消费特点，按照不同职业、城市、区域进行了分析，在这里可以看到不同城市、不同职业的女性在消费上出现了哪些不同的特征。

在普遍的社会认知中，爱美是女人的天性。实际上，女性消费中，占比最高的是家居、家电、生鲜、母婴等家庭消费，在女性消费金额占比近40%。

第二是工作相关消费占比28%，包括电脑办公、手机数码、图书等。

第三是形象消费占比21%，包括服饰鞋靴、个护化妆、珠宝首饰等消费。

数据显示，母婴、食品、宠物、厨具、家电、家居等消费中，女性用户占比高于全站，女性仍是多数家庭消费决策者。地处越偏僻，女性购物者的比例越高。

总体来看，北方地区女性在家庭消费中处于主导地位，对比男性，女性用户占比较高:

天津、北京、辽宁、黑龙江、吉林、安徽、四川、河北、山西、湖南;西部地区，女性用户占比偏低，男性消费者占比较高：陕西、广西、云南、宁夏、贵州、甘肃、青海、西藏。

食品饮料、个护化妆、母婴、服饰是职业女性最喜爱的网购商品品类。

在消费结构方面，工人、服务人员网购食品饮料、个护化妆、服饰内衣的数量占比高于其他职业的女性用户，比白领女性消费占比高21%、6%、90%，比事业单位女性消费占比高30%、12%、22%;比学生群体占比高14%、5%、46%。

企业白领购买电脑办公用品、生鲜商品数量占比高于其他职业的女性用户。网购电脑办公商品占比是事业单位、学生群体消费的2倍，购买生鲜占比比事业单位女性消费占比高40%，比学生群体高20%。工作之外，网购牛排、进口水果、鲜虾等制作大餐，是越来越多企业白领们的生活选择。

事业单位女性购买母婴、手机的数量占比高于其他职业女性，购买母婴商品数量占比比白领、工人、服务人员消费高20%,购买手机商品数量占比略高于其他职业女性。

搜索词反映了用户的主动需求。在女性搜索词中，近30%是男性用品，比男性搜索女性用品的比例高出50%。女性搜索的男性用品主要是各式服装、手表，体现了生活中女性体贴的一面。

女性搜索的男性用品: 男士牛仔裤、手表、新款男装、休闲裤、毛呢大衣、夹克、毛衣、皮衣。

女性搜索词：毛呢大衣、手机、连衣裙、保温杯、洗衣机、针织衫、床、电视、牛仔裤。

女人都是省钱能手 精明购物爱比价

64%的女性消费者对促销敏感，比男性高14%;78%的女性对评价敏感，略高于男性消费者。多数女性在消费中参考用户评价并进行了价格对比，属于精明的省钱能手。评价关键词显示，消费中她们最在意的元素是:比超市便宜、质量好、外观漂亮、大品牌、好吃。

“心水”商品忍耐10天

女性放购物车里“心水”的服饰内衣 38%、母婴9%、家居家装5.4%、个护化妆2.4%、珠宝首饰2%，占比明显高于男性。对比，男性对应购物车中品类的占比为(33%、5.5%、4.3%、1.8%、1.3%)

女性“心水”的服饰：连衣裙、针织衫、卫衣、打底衫、牛仔裤、文胸

女性“心水”的珠宝首饰：翡翠玉石吊坠、水晶玛瑙手链、戒指、项链、黄金吊坠

女性“心水”的化妆品：乳液面霜、口红、面膜、粉底、香水

对喜欢的东西心痒难耐，男性的忍耐最多不超过一周，38%购物车内的商品在一周之内被男性买回家;女性最长则等待10天，才买走购物车里34%的商品。

数据显示，在母婴、家电等家庭消费品类之外，女性在时尚美妆、美容塑身、饮品甜品、服饰内衣、珍珠金饰等消费明显高于男性，通过购买美妆、甜食、首饰宠爱自己。

随着酒类被赋予优雅、时尚的生活元素，更多女性将饮酒小酌纳入生活增加品味和情趣。

近三分之一的酒类消费来自女性用户。对比男性，女性更爱购买葡萄酒、黄酒、养生酒。

全国来看，北方女性酒类消费高于其它地区，五成的女性酒类消费来自天津、北京、海南、黑龙江、山东。

更多80后女性在生活之余通过饮酒为生活增色，山东、河南的80后女性买酒更多。此外，很多地区60后女性酒类消费高于70后，例如北京、吉林、天津、重庆，特别是北京的60后女性酒类消费高于70后、80后。

北京女性用户爱买TOP品类(手机、家电、电脑除外，按消费金额排序)：

女装、厨房小家电、面部护肤、礼品、摄影摄像、清洁用品、休闲食品、奶粉、名酒

上海女性用户爱买TOP品类：

生活电器、女装、面部护肤、摄影摄像、名酒、休闲食品、男装、进口食品、内衣、香水彩妆

广东女性用户爱买TOP品类：

女装、厨房小家电、厨卫大家电、尿裤湿巾、面部护肤、清洁用品、家纺、时尚女鞋、男装、休闲食品

江苏女性用户爱买TOP品类：

女装、厨卫大家电、厨房小家电、面部护肤、尿裤湿巾、奶粉、清洁用品、男装、休闲食品、饮料冲调

内蒙古女性用户爱买TOP品类：

女装、厨房小家电、面部护肤、休闲食品、男装、清洁用品、时尚女鞋、尿裤湿巾、粮油调味、钟表

安徽女性用户爱买TOP品类：

女装、生活日用、面部护肤、男装、奶粉、厨房小家电、时尚女鞋、尿裤湿巾、饮料冲调、休闲食品

广西女性用户爱买TOP品类：

女装、厨房小家电、奶粉、尿裤湿巾、面部护肤、男装、家纺、童装、休闲食品、家具

黑龙江女性用户爱买TOP品类：

女装、生活电器、面部护肤、休闲食品、饮料冲调、男装、时尚女鞋、尿裤湿巾、粮油调味、家纺

北京女性消费数据

购买品类与白领相似程度很高，客单价及人均消费比女白领低30%。

高校是个独立社会的小环境，不同高校的女生消费也呈现出不同特点：

清华女生爱吃蛋白质食品,偏爱的品类: (按销量排序)

清洁用品、纸品湿巾、饼干蛋糕、蛋白粉、办公文具、休闲零食、坚果炒货、蛋类、蜜饯果干、套装

北京大学女生消费表现出文人生活的情调，偏爱的品类:

休闲零食、饼干蛋糕、纸品湿巾、坚果炒货、葡萄酒、蜜饯果干、牛奶乳品、洗发护发、糖果巧克力、乳液面霜

中央财经大学女生爱喝咖啡，爱吃甜食，偏爱的品类:

糖果巧克力、衣物清洁、口罩、纸品湿巾、饼干蛋糕、坚果炒货、洗发、面膜、U盘、咖啡/奶茶

中央戏剧学院女生购买最多的是口罩，用于遮住雾霾或美貌都好用。偏爱的品类:

口罩、饼干蛋糕、方便食品、糖果/巧克力、肉干肉脯、冲饮谷物、坚果炒货

牛奶、面膜、饮用水

按件数购买最多：休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、纸品湿巾、婴幼奶粉、

糖果/巧克力、家庭清洁、办公文具、洗发沐浴、坚果炒货、套装、乳液面霜

购买最多的个护化妆品:

乳液面霜、面膜、护发、口红 、防晒隔离、香水，白领们普遍在意皮肤保湿和好气色

购买最多的服装：

套装、女靴、打底裤、针织衫、休闲鞋、连衣裙、牛仔裤

购买最多的食品饮料：

饼干蛋糕、糖果/巧克力、坚果炒货、蜜饯果干、咖啡/奶茶、肉干肉脯、葡萄酒

朝阳女性

消费关键词：乐享生活

偏爱的品类：

净化器、平板电视、乳液面霜、加湿器、单反相机、饼干蛋糕、休闲零食、面膜、扫地机器人、隐形眼镜

海淀女性

消费关键词：知识品质

偏爱的品类：

平板电脑、单反相机、运动营养、乳液面霜、葡萄酒、电子书、饼干蛋糕、休闲零食、投影仪、扫地机器人

丰台女性

消费关键词：实惠生活

偏爱的品类：

婴幼奶粉、纸品湿巾、坚果炒货、衣物清洁、家装软饰、智能手环、乳液面霜、饼干蛋糕、面膜、女靴

东城女性

消费关键词：追求时尚

偏爱的品类：

女靴、乳液面霜、衣物清洁、加湿器、洗发护发、休闲零食、箱包、设计师潮牌、面膜、微单

西城女性

消费关键词：精致洁净

偏爱的品类：净化器、白酒、乳液面霜、口罩、衣物清洁、坚果炒货、饼干蛋糕、葡萄酒、牛奶乳品、底妆