要10万+还是个人IP？UC内容生态布局落子严肃阅读

国内内容分发平台的竞争正在迅速进入一个差异化阶段，原创作者个人IP品牌的打造愈发受到平台重视。

UC今天宣布了一个新的内容生态构建思路，与包括鄢烈山、石述思在内的18名时评人士与财经专栏作家签约，并在平台上线名家专栏，意在回归严肃阅读。这与当前网络原创内容娱乐化、10万+风向相比可谓一个不小的转向。

中国青年报编委曹林直言，应该理顺作者与读者之间的关系，“现在作者要么把读者当女朋友，哄着写东西，要么把读者当做消费者，对方怎么舒服就写什么内容。”他认为这种阅读写作关系不正常，作者应该坚持思想独立性，其言语指向了眼下火热的以公众号“咪蒙”为代表的内容创作者。

但持类似于曹林观点的中生代作者正在被迅速崛起的网络新生代写手形容为“老派”、“土”，后者的“情绪写作”杀手锏在短时间内笼络了百万量级的粉丝，并为微信、今日头条等平台带来高流量。

随着网络原创内容的生产与消费进入普及阶段，读者的阅读偏好也在经历分化，逐渐对“标题党”产生审美疲劳。今日头条等分发平台在用机器算法为读者推荐感兴趣内容的过程中，读者单纯依靠机器推荐所接触到的信息维度正在趋向单一，大量以抓眼球为目的的文章形成了一股内容洪流，被指低俗化倾向。

近期，36氪平台上线付费阅读子栏目，并签约keso（知名互联网观察人士洪波）等多位垂直领域意见领袖；喜马拉雅此前也在为组建自己的内容生态而忙着圈作者。行业内的类似举动表明，严肃与专业内容依然具有受众市场，只是如何给这些优质内容匹配一个科学的渠道机制，而不是被娱乐化洪流所淹没。

作为主要靠算法推荐结合人工干预的内容分发平台，UC本身也面临上述问题。UC市场总经理周默近日在接受第一财经记者采访时表达了一个观点，内容生态领域本身难以垄断，也不应该被垄断。用户的短期关注点会跟着热点走，平台的时效性、独家性会左右用户的选择；但长期关注点源于用户对内容创作者的个人喜好，用户会从单纯消费内容到消费IP。

这实际上给出了UC的差异化打法思路，即抓住头部内容创作者，不断引入重磅作者，并带动其他内容创业者与自媒体人入驻，利用平台机制帮助这些人建立起个人IP品牌，以观点类、深度阅读类等头部内容吸引专业读者。但多位垂直自媒体人士根据自身创作与推广经验对此持观望态度，认为在C端读者市场上，严肃内容相比于娱乐化天然不具备曝光与传播优势，UC圈到了作者与内容，如何将这些内容精准送达给目标读者，建立起持续的内容生产与消费循环，是对大数据和后台的考验。