网易牵手饿了么 只开4天的快闪店“丧茶”来了

喜茶的热度尚未退却，“丧茶”从愚人节玩笑变成新闻事实。近日，网易新闻联手饿了么在上海普陀区的近铁城市广场新开丧茶实体店，并在饿了么App上接受外卖服务。而这个原本只是网友脑洞大开的恶搞，却在这个五一小长假前被实现。不过第一财经记者了解到“丧茶”仅营业四天，是五一期间的奶茶快闪店。

据了解，快闪店是由英文“Pop-up Shop“直译而来，在2003年诞生于纽约，后来发展成为时尚服装品牌零售的一种业态，但目前已经在各行各业被推广运用。此前香奈儿、圣罗兰、兰蔻、悦诗风吟、玉兰油等化妆品牌均在上海、广州等一线城市中试验，并得到了许多年轻消费者的关注。

不同于传统品牌拥有固定门店，快闪店多选择在市中心街道，热门商城或当地标志性地理位置设立的临时铺位，通过个性的店铺形象以快速吸引消费者，打响品牌知名度，其存在时间短则一天，最长也仅半个月，然后消失不见，但因快闪店曾经存在而营造的话题，却通过互联网在全国甚至全球范围内传播开来。

公开信息显示，“丧茶”的概念最早来自微博用户“养乐多男孩洸洸”的一条微博，“想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比拟年轻女大学生果汁、叫号看缘分、口味分微苦中苦和大苦，店里放满太宰治的人间失格。

第一财经记者随即透过微博尝试联系该微博用户并询问“是否‘丧茶’概念是否源自其微博内容？”、“对于网易新闻和饿了么的快闪店营销有了解么”、“对方是否在使用这一想法之前征询意见？“

“养乐多男孩洸洸”给第一财经记者的答复是：“完全没有，根本没有找过我，希望他们倒闭。”但记者留意到在今天饿了么发布的微博中也@了这位微博用户。但未看到其在这条内容中做任何回复。第一财经记者随即又采访了知识产权相关律师得到的反馈是，“养乐多男孩洸洸”并未对“丧茶”或是其相关的内容进行法律注册，在微博上的发布内容，也不能算是完整的知识产权作品，网易新闻和饿了么此次的营销事件不构成侵权。

据了解，在快闪活动结束后，网易新闻和饿了么还会联合发布一份有关“丧文化”的报告，由网易新闻完成主体调研，饿了么方面会提供一些数据，比如“哪个区域加班最猛”、“加班到几点”、“加班的时候大家都吃什么”。而网易新闻也将会做“丧文化”相关专题。

另外，根据RET睿意德发布的《中国快闪店研究报告》显示：2015年，中国的“快闪店”已经进入快车道，年平均复合增长率超过100%；到2018年，二三线城市的各类快闪店将占整个“快闪店”市场份额的54%-72%；预计到2020年，快闪店在中国将超过3000家，成为品牌营销的重要法宝。

无论网易新闻和饿了么的短暂“蜜月”结束后，能够带来多少销售的实际业绩，可能这都并不是他们最为关注的，从目前媒体和互联网上的热搜排行来看，尽管只是四天，关注力已完全足够。

无论如何下来来一起欣赏下丧茶带来的文案吧。

然后，与“丧”相关的营销产品欣赏。

这是不久前在社交网路走红的消极奶茶。

一系列消极文化最终的情感落点往往还是正面的，当下的年轻人看似玩世不恭，顶着压力继续生活。就像是年初彩虹乐团唱的《春节自救指南》，他们需要一个载体能够把说不出口的、难以表达的精准扎心。