电竞“荣耀”:高手堪比战机飞行员,4亿玩家引爆资本

第一财经其他钱童心2017-05-25 22:44

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5月22日,《英雄联盟》2017年季中冠军赛在巴西里约热内卢落下帷幕,韩国战队SKT以3:1的比分击败欧洲黑马战队G2,蝉联季中赛冠军,战队成员Faker从传奇足球明星罗纳尔多手中接过奖杯。

2002,当罗纳尔多捧起韩日世界杯冠军奖杯的时候,Faker才六岁。足球巨星为电子竞技比赛颁奖,背后是电竞运动项目的飞跃发展。作为仅次于奥运会的世界规模第二大的综合体育赛事,2022年的杭州亚运会上,电子竞技将成为正式项目。而中国国家层面在扶持电子竞技产业上持续发力,电竞及其周边产业链核心环节收入近年增长速度相当惊人。

“由于电子竞技特别吸引年轻人,而中国在这方面独占优势,因此中国将是培养酝酿电竞比赛最好的土壤。”电竞外设硬件厂商雷蛇(Razer)创始人、CEO陈民亮对第一财经记者表示。

年轻人的世界

目前,中国已成为全球第一大电竞市场。去年中国人占据了世界薪酬最高玩家排行榜的前五位。

电竞选手李国鹏观看了《英雄联盟》整个赛季。他告诉第一财经记者,自己玩《英雄联盟》,也是为了有一天能够拿冠军。“我是高中开始玩《英雄联盟》的, 刚好看到WE战队拿了IPL5的冠军, 特别激动, 让我也想跟他们一样, 现在打进了LPL(《英雄联盟》职业联赛), 算是往目标又迈进了一步。“李国鹏说道。

目前,中国有4亿多在线玩家。据陈民亮介绍,使用雷蛇设备的玩家就已经达到了3500万人。

在电子竞技运动领域,中国已独领风骚。德国《商报》甚至在近日表示,一些职业玩家能赚数百万美元。这对中国提升在全球的软实力有帮助,尤其是在年轻人当中。

刚从上师大毕业的小航(化名)对第一财经记者说,最初接触电竞是因为身边的同学都在玩。年轻的网络主播小江告诉第一财经记者,接触电竞是因为前男友是从事游戏行业的。“一开始是看他玩,玩到后来自己也迷上电竞。”小江说道,“我最喜欢刺激的团战游戏,最长曾连续10个小时坐在电脑前。”

庞大的用户群体支撑起游戏的生态圈。“过去我们认为玩游戏的只有男生,年龄十几二十岁左右,但是现在这个群体已经更加多元化,很多女生也开始玩电竞,30到35岁年龄段的玩家也不在少数。而且他们玩的不只是简单的游戏,而是对技术要求很高的硬核类游戏。”陈民亮说。

电竞是年轻人的世界。图为电竞外设硬件厂商雷蛇(Razer)创始人、CEO陈民亮。

据中国音数协游戏工委发布的2017年1~3月移动游戏产业报告,今年第一季度电竞游戏市场表现火热,环比增长42.6%,达到183亿元人民币。此外,国内赞助商更加频繁寻求与电竞俱乐部进行合作,这表明电竞行业的影响力正在逐步扩大。同时海外企业在电竞领域的举动频繁,电竞行业受到传统体育的关注,其成熟的商业模式将帮助电竞行业进一步发展。

电竞概念行业火爆

除了电竞火爆的内容之外,资本在电竞其他相关领域也不断寻求着机会,包括围绕赛事的电竞俱乐部、电竞数据等相关产业,都在不同程度上获得了资本的青睐。而网咖、电脑硬件等拥有巨大市场潜力的传统行业,也在积极契合电竞概念,从而获取资本的支持。

5月中旬,雷蛇获得新一轮数千万美元战略投资,投资方为李嘉诚旗下的维港投资。

雷蛇旗下产品主要有鼠标、键盘、笔记本、智能穿戴设备等,设备主要用户为游戏玩家。其中鼠标和键盘是决定电竞比赛速度的关键因素。

“职业高手的动作超快,反应时间跟一名喷气式战斗机的飞行员一样短。”李国鹏说,“好的外设可以让我在操作时更加精准, 有时能不能获胜就差距0.1秒, 所以精准度跟外设的反应很重要。”

另一位玩家谢镇营在外设方面每年的投入大约两三千元人民币。他告诉第一财经记者:“普通鼠标和专业级鼠标在比赛这种高强度的时候, 就会显出差别。”

去年,雷蛇成立了投资部门zVentures,将投入VR和AR(虚拟现实和增强现实)软件的研发。今年年初,雷蛇还收购了一家手机初创公司Nexbit,这也让外界更加猜测雷蛇要涉足智能手机领域。对此,陈民亮说道:“我们对手游领域非常感兴趣,尤其是对基于平台上的用户所建立起来的软件和硬件的生态圈。”

而此前并不专注于游戏领域电脑外设的罗技(Logitech),也开始布局定制化游戏外设市场。

上个月,罗技宣布与腾讯互娱就2017《英雄联盟》全球总决赛达成协议,双方将在产品和赛事定制化等方面开展合作,深耕电竞生态。

直播的力量

随着电竞内容价值的日益凸显,与电竞内容制作相关的企业纷纷开始被资本关注。资本的大规模注入,各大游戏直播平台估值屡创新高,以虎牙、斗鱼、战旗等为首的七家直播平台总体估值已超过200亿元。

以“龙珠直播”为例,2016年直播平台被上海聚力传媒技术有限公司收购时,拆分后的游视与龙珠直播总体估值达到22.2亿元。腾讯投资的中国游戏直播领域名列第一的斗鱼TV,当前估值也已经超过10亿美元,每月有4.5亿观众。

目前,《英雄联盟》职业联赛全年总线上观赛人数超过5000万。

在里约赢得冠军的韩国战队SKT

连明星也加入了电竞玩家的阵营。《英雄联盟》的代表明星玩家是周杰伦。周杰伦去年正式公布收购传奇战队TPA,成立“J战队”,并担任J战队的队长。他还投资在深圳开办了一家 “狼域电竞俱乐部”。今年2月, 周杰伦在龙珠直播进行了一场《英雄联盟》对战秀,吸引了700万网友围观。

有“电竞歌手”之称的林俊杰也与中国数码文化(集团)有限公司订立了期限6年的授权协议,将授予该公司电竞战队使用林俊杰肖像的独家权利,协议总价值为约1000万港元。

相比直播,电竞内容生产领域尚处于蓝海阶段,相关电视频道是一个很好的投资选项。亚马逊 2014年斥资近10亿美元(约合67亿元人民币)收购了成立才3年的美国游戏视频网站Twitch。目前,Twitch在美国流媒体排行榜上名列第四,排在前面的三家分别是奈飞、谷歌和苹果。

腾讯的启示

去年前11个月,《英雄联盟》总收入超过了17亿美元。而腾讯在游戏方面的投入终于有了明显的回报,网络游戏收入占到其整体收入近一半。

根据今年一季度财报,腾讯实现营收496亿元、利润为145亿元,两者的同比增幅均超50%。

有手游版《英雄联盟》之称的《王者荣耀》累计注册用户超过2亿,已经成为全球用户数最多的MOBA(多人在线战术竞技游戏)手游。德意志银行的分析称,今年第一季度《王者荣耀》的月活用户达到1.68亿人。

今年4月,该游戏的收入流水将近30亿元。分析师还预计,《王者荣耀》将会为腾讯手游贡献超过一半收入。

腾讯仍在持续加码游戏市场。上个月,腾讯公布了包括《剑侠情缘》(JX Online III)在内的19个新游戏名称,其中很多IP都源自小说、电影和动画片。腾讯未来还将推出更多自研游戏,并输出到海外。

《王者荣耀》也已经扩展到了西方市场。有数据显示,该游戏的海外月流水已突破1亿元;在泰国、越南、韩国、中国港澳台地区的Google Play和App Store,《王者荣耀》的下载和畅销榜排名基本在Top30以内。

腾讯目前以542款应用高居全球Google Play和App Store下载和收入榜首。

另一方面,中国互联网用户数量的激增给腾讯手游发展提供了极大机遇。今年第一季度,腾讯游戏内支付规模达到69亿元,收入同比增长近50%。

28岁的北京女生邢娜是一名白领,起初因为工作的原因接触到《英雄联盟》,从此变成了粉丝,不过最近她也成为了《王者荣耀》的爱玩者。

邢娜告诉第一财经记者:“像《英雄联盟》这类高级玩家电脑操作的游戏,需要很好的电脑硬件支持。但手游的‘门槛’低很多,不需要太强的网络支持,4G足够了,保证玩得顺畅。而且《王者荣耀》的趣味性在于,一局也就十几二十分钟,休息、等车间隙都可以随手玩,这样整体体验就很好。”据她所说,自己一开始是为了“不落伍”下载了《王者荣耀》,不过玩着玩着就“入了坑”。

从《英雄联盟》到《王者荣耀》,是游戏从PC端到手机端的转型缩影,也给了更多国外游戏公司启发。虽然PC端游戏《英雄联盟》仍然处于巅峰,但很难说未来不会受到同类手游的冲击。

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编辑:谢涓

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