茅台股价酒价齐飞 上半年系列酒收入已超去年全年

今年以来，贵州茅台(600519.SH)股价和飞天茅台酒终端价格飙涨，“非茅台”的茅台系列酒也呈现倍增。今年上半年业绩已经超过去年全年业绩。

贵州茅台酱香酒营销公司副总经理郑悄然7月25日在参加茅台酱香酒&1919大数据营销启动仪式上表示，2017年上半年，茅台酱香酒营销公司实现了时间过半，任务过半，超额完成去年全年销售业绩。

贵州茅台酱香酒营销公司2014年从贵州茅台酒销售公司剥离出来，独立运营茅台旗下包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒在内的所有系列酒。茅台集团希望将酱香系列酒打造为茅台新的增长极。

茅台还规划了中长期战略规划——“133战略”，即倾力打造1个世界核心品牌(茅台)、打造3个全国市场知名品牌(茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅酒)，打造3个区域市场重点品牌(汉酱酒、仁酒、贵州大曲)，集中力量打造大茅台品牌集群。

其中“33”部分的6个品牌酒都由茅台酱香酒营销公司运营。为了推动这一新兴增长极的成长，2016年茅台还允许系列酒可以亏损三年。而在市场供应上，按照与茅台酒1:1的投放比例，酱香酒市场投放量也是2.6万吨。

郑悄然没有透露上半年茅台酱香酒的销售收入具体数字，不过，在随后接受第一财经记者采访时，郑悄然表示，去年茅台酱香酒公司销售收入24.2亿，今年销售收入目标是50亿元，销量任务是2.6万吨，任务完成已经过半。

郑悄然表示，下半年，茅台酱香酒公司将继续通过“建网络、抓陈列、搞品鉴”，促进营销模式转变，向着“做大单品实力、做大规模总量”目标持续迈进。

而此次与四川壹玖壹玖终端企业管理公司(简称“1919终端管理公司”，830993)合作就是针对即将上市的茅台王子酱香经典。郑悄然说，茅台王子酱香经典是重点打造的茅台王子系列酒的一款核心大单品，茅台酱香酒公司将和1919战略合作，基于大数据实现精准营销。

1919终端管理公司总经理夏捷表示，2017年上半年1919已完成近600吨的茅台酱香酒采购数量，同比增长近18倍。1919将根据会员画像为茅台酱香酒提供重点消费区域、高购买能力、高消费频率、消费商品品相和消费场景需求等相匹配的精准用户大数据。