苹果跌出中国市场前五 iPhone 8将迎超级周期

苹果在中国的颓势仍难见好转，在连续5个季度销量出现下滑后，上个季度苹果iPhone在中国的市场份额跌至了第五位，小米取代了第四的位置。

国产手机包揽前四

根据研究机构Canalys的最新报告，中国智能手机市场份额排名前四的企业全被中国本土品牌包揽，分别是华为、Oppo、Vivo和小米。四大手机企业在中国总销量相加达到7500万台，华为和Oppo销量分别为2300万台和2100万台。

Canalys研究分析师贾沫对第一财经记者表示：“苹果上个季度在国内的市场份额确实还在继续下跌，但是这主要的原因不是苹果的品牌，而是iPhone 7系列创新力不足的情况下，没有新品刺激购买力。而华为、三星和Vivo等在高端市场的产品又在蚕食苹果的市场份额。”

苹果将于下周公布财报，并公布各个地区的销售情况。Canalys对苹果销量不做预测。据第一财经记者估算，按照中国销量前五智能手机占全部1.13亿出货量的75%来计算，苹果iPhone上一季度的销量可能不足1000万台，约在900万台左右。而上一季度苹果中国的销量为934万台。

对于苹果而言，能够维持在前五的销量至关重要。此前三星因为一系列安全事故，在中国的市场份额已经跌出前五，但仍维持在前十位。

今年早些时候研究机构Counterpoint Research公布的数据已经显示苹果iPhone去年已经跌出了最畅销智能手机的宝座，这是2012年以来第一次。上一季度，苹果在中国的销量同比下滑了14%。

苹果CEO库克认为中国市场长期表现仍然乐观。尽管苹果在中国面临来自腾讯“微生态圈”的挑战。本月苹果公司宣布任命无线技术副总裁葛越(Isabel Ge Mahe)为大中华区副总裁、董事总经理。葛越将直接向CEO库克以及COO Jeff Williams汇报。

贾沫对第一财经记者表示：“苹果单独设立了董事总经理，直接向库克回报，对其国内市场的重视可见一斑。随着苹果大力推进国内本土化，再加上他们的品牌影响力没有下降，依旧在高端市场上有很强的号召力。”

上个月，苹果还在贵州建立了数据中心，意在加强本土化，提升用户体验。贾沫表示，这从中长期来看将会对其市场表现产生积极影响。

iPhone 8成年度最受关注

苹果下半年就将发布iPhone 8旗舰机型，一些分析师认为这将扭转苹果在中国市场的颓势，但另一些分析师认为iPhone 8可能因为定价过高而影响销量。分析师普遍预计，iPhone 8的售价将在1000美元之上。

根据Canalys预测，今年7月至12月iPhone中国的出货量预计将达到2100万台。贾沫对第一财经记者表示：“我们预计今年第三、第四季度iPhone的新机型会有强劲表现，不过华为也会借麒麟970的新机争夺一部分客户。”不过他同时强调，高端用户总体的容量正在增加。这对苹果提升在中国的销量、扭转颓势相当有利。

Canalys亚太区研究总监彭路平补充道：“iPhone 8在中国的销量应该会很乐观，原因是苹果iPhone 6和6s在中国的用户基数非常大，光换机的用户就已经足够多了。”

另据调研机构FactSet的数据显示，到今年9月份的财季，苹果在大中华区的销售额将会接近100亿美元，去年同期销售为88亿美元。

Gartner分析师吕俊宽对第一财经记者表示：“iPhone 新机型对苹果挽回中国市场究竟能起多达的作用，效用能有多久，现在都还很难说。要看新机型的上市时间以及有何新功能。”

福布斯本周发表评论文章称，无论iPhone 8的销量如何，是否会有传说中的增强现实AR功能，是否会推迟出货，它已经打败了竞争对手，成为2017年最受期待的智能手机产品。

UBS给投资者的最新报告称，苹果公司有望在8月1日公布的财报中暗示iPhone新机型的发布日期。UBS认为iPhone 8将迎来“超级换机周期”，刺激用户购买需求，同时UBS将苹果12个月的目标定价上调至170美元。

UBS分析师Steven Milunovich在报告中写道：“iPhone 8可能会推迟到11月份上市。旧机型可能会停产并降价100美元。”报告还指出，随着iPhone手机的成熟，投资人应该开始考虑如何利用安装iOS的用户基数来提升硬件和服务的盈利。”

目前分析师普遍预计，今年三季度苹果全球收入将达到450亿美元，iPhone全球销量将达4000万台，平均每台售价为625美元。