彩电企业“瘦身”御寒 面板降价促行业迎拐点

彩电企业2017年上半年的半年报，诉说着它们跨越寒冬的故事。下半年，上游电视面板的价格将有望持续下调，这将让彩电行业迎来拐点。

但是它们要穿越的冬天也许还没结束。一方面，行业洗牌缓慢;另一方面，许多年轻人用手机、IPAD看视频，如何增加电视的魅力，将是更大的命题。

双重挑战带来寒冬

业绩衰退，在预料之中。正如中国电子视像行业协会常务副会长白为民所说，今年一季度，彩电市场有些低迷。二季度，情况并没有特别大的好转。

市场收缩、成本上升，双重挑战使彩电业陷入近年来最冷的寒冬。据奥维云网(AVC)的数据，上半年国内市场彩电销量同比萎缩7.3%;截至2017年5月，电视面板的价格已经连续上涨了14个月。

海信电器(600060.SH)上半年营业收入135.67亿元，同比增长2.09%;净利润3.96亿元，同比下降46.55%。海信电器在半年报中解释说，全球电视市场总体需求低迷。导致行业低迷的一个重要原因是去年以来以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨，不断推涨电视整机市场价格，大大抑制了市场消费，也给整机企业的经营带来巨大的压力。

其它彩电企业也承受着同样的经营压力。

四川长虹(600839.SH)上半年营业收入347.6亿元，同比增长6.07%;净利润1.5亿元，同比下降66.55%。

创维数码(0751.HK)截至今年3月底的2016-2017财年营业额428.45亿港元，同比上升0.4%;溢利为15.3亿港元，同比下跌39.5%。其中，国内彩电营业额同比下跌14.2%至207亿港元。

深康佳(000016.SZ)的业绩预告显示，2017年上半年净利润将达2600万元-3200万元，高于去年同期，其非经常性损益对净利润的影响约为7500万元。

TCL集团上半年收入、利润均逆势增长，主要受益于华星光电的液晶面板价格上升。它旗下负责彩电业务的TCL多媒体(1070.HK)上半年营业额170亿港元，同比增长19.7%;溢利1.5亿港元，同比增长59.5%;其中，中国市场的销量同比下降9.7%，增长主要依靠海外。

瘦身、转型、国际化

面对严峻的外部环境、行业整体下滑的“寒冬”，彩电企业纷纷“瘦身”。

TCL集团上半年集团本部减员30%，管理费用同比减少34%;集团各产业整体减员约一万人，而同期营业收入增长7.93%至522亿元，人均劳动效率同比提高23%。与此同时，在32 家核心业务子公司中，22 家企业由控股转为参股，回收资金 8.31 亿元。计划两年内，集团直接投资和管理的二级公司将从年初的50多家减少到30家以内。

四川长虹也在“瘦身”。下半年，将坚决退出一批长期亏损、低效滞长、主业弱化的产业单位;对因特殊原因暂时无法退出的单位，要加强资源和风险控制;加快推动历史遗留问题处置，助力企业轻装上阵。

深康佳上则拟以不低于2.24亿元，转让其三大生产基地之一的昆山康佳公司51%的股权;同时，拟以不低于29亿元，转让负责老厂区开发的康侨佳城公司49%的股权，推动轻资产化，回收的资金将加强智能生态布局。

提升产品的附加值，才是根本的应对之道。

像海信积极推广激光电视，上半年其激光电视零售量同比增长366.17%;创维不断提高4K电视的销量，2016-2017财年4K智能电视销量同比上升53.6%，销量占比大幅升至45.9%;TCL上半年4K电视机、智能电视机、曲面电视机的销量分别同比增长45.6%、49.8%和79.4%。

国内市场萎缩，国际化业务成为重要的增长引擎。

上半年，TCL多媒体的液晶电视机海外销量同比大幅增长34.1%至574万台，海外营业额同比上升51%至83.8亿港元，其中在北美市场同比增长215.9%;创维截至今年3月底的2016-2017财年，海外市场营业额同比增长31.2%至125.2亿港元，其中自有品牌的海外市场营业额同比上升23.8%。

海信也大力推进品牌国际化战略，今年4月签约成为2018年世界杯官方赞助商，上半年海信电视出口额同比增长30.9%。四川长虹借国家“一带一路”战略东风，下半年将加快以“长虹国际”为主体的海外平台建设，促进海外品牌和OEM业务协同发展，增强海外供应链及技术开发能力，加强与潜力市场重点客户的战略合作，促进海外业务持续稳定提升。

面板降价让行业迎拐点

根据群智咨询最新的研究报告，2017年下半年电视面板的价格将持续下降，2018年下半年供需有望转向平衡。原因是2017年全球大尺寸面板的出货量将达到5.4亿台，同比下降4.3%;受平均尺寸增长拉动，出货面积同比微增1.3%至1.62亿平方米。这将使面板厂商的利润逐渐下滑，而有利于缓和彩电业的困境。

未来，高世代线的新增产能过度依赖彩电市场。从2017年到2020年，全球8.5代以上的高世代产能有接近10条，其中约有5条已宣布或在建10.5代线。

群智咨询认为，即使在平均尺寸稳定增长的情况下，单一的电视市场也很难消化这么多产能。预计到2022年，全球电视市场所需要的10.5代线的产能面积大约为4200到4400万平方米，而供给产能在5500万平方米，只依靠电视市场将会存在约1100万平方米过剩，需要有新应用和其他的物联网设备终端来消化。

对于中国彩电市场的走向，群智咨询认为，中国市场的年人均可支配收入只有24000元人民币，不到发达国家的20%，因此中国消费者对价格还是比较敏感。今年二季度，中国市场电视售价同比上升43%，预计今年国内电视销量同比下降9%。

预计今年中国彩电市场出货量前三大品牌仍是创维、海信、TCL这三家。跟2016年相比，中国六大品牌(创维、海信、TCL、长虹、康佳和海尔)销量有500万台下降，中国互联网品牌销量有300万台下降，外资品牌销量增长200万台。

2017年上半年，中国电视机出口3000万台，同比下降10%。群智咨询预计，三四季度随着面板价格的下降，很多的中国的二线代工厂，开始增加海外的订单， 2017年全年中国电视机的出口量预计下降2.4%左右。

未来的几年，随着电视行业不断整合，越来越多的品牌厂会将注意力集中到经营品牌上，生产制造部分会交给专业代工厂来完成，以提高品牌的效率。代工厂也有更多的机会拿到更多的海外订单。群智咨询预测，2017年全球电视代工出货将同比增长2%，到2020年代工市场出货都将会稳步增长。

但是，目前彩电行业整合的进程并没有想象的快。今年7月，海信电器副总经理胡剑涌、创维彩电事业本部副总裁彭劲曾对第一财经记者表示，一些彩电品牌由于背后有地方政府或者资本支撑，遭到彻底淘汰比较难，另外如何把用手机、IPAD看视频的年轻人拉回电视机面前，还需要做出更多努力。由此看来，电视智能化和新技术升级的进程还需进一步加快。