过去八年,霸占全球手机市场份额前五的是这些品牌

第一财经数读财经王媛丽2017-09-12 21:19

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新 iPhone 发布在即,这也是 iPhone 发布的第十个年头。这十年来,手机市场发生了翻天覆地的变化。智能手机市场行业竞争惨烈,公司不断被洗牌。曾经的手机行业霸主、世界最大手机制造商诺基亚从神坛跌落不过短短两年,被各国政要、企业高管青睐的黑莓手机也摆脱不了被替代的命运,当今最主要的两大手机制造商三星和苹果,近几年来的市场份额也在不断被蚕食。

2012年,跌落神坛的诺基亚和黑莓

根据statista的数据显示,在2010年第一季度,诺基亚还霸占着全球手机市场38.8%的份额,稳坐全球手机市场份额第一的宝座。仅仅2年,诺基亚的全球市场份额就跌至6.6%,直至2012年第三季度便从全球市场份额前五的名单中完全消失了。同年第四季度,被人们称作“最安全的手机”的黑莓也跌出全球市场份额前五的名单,成了继诺基亚之后,又一家跌入低谷的知名手机品牌。

占据了手机市场半壁江山的三星和苹果

随着 iPhone 的推出和 Android 触屏手机的普及,苹果和三星的全球市场份额在2012年第一季度达到顶峰,合计共占全球市场份额的51.8%。从2012年起,三星成为手机市场的销量第一,奠定了其在手机市场的领导力。苹果以超越行业平均水平的增长力和产品领导力迅速成为全球领导力的另一极,虽然市场销量与三星尚有差距,但到2013年,苹果在智能手机产业的影响力无人能及。

事实上从2013年起,全球智能手机市场就进入了双寡头时代,三星以市场份额称雄,苹果则以产品力和创新力影响着智能手机产业的走向。虽然当年有众多的手机厂家加入了这一行业的竞争,但无论从产品还是市场份额,都不足以对三星和苹果构成威胁。

中国品牌成后起之秀

从2012年到2015年间,三星和苹果两家的市场份额占到全球市场40%左右,但到了2016第二季度,这一趋势产生了微妙的变化,苹果加上三星的市场份额只占到了全球市场的34%。三星和苹果的整体市场份额的下降,与中国品牌市场份额的上升不无关系。根据statista数据,2016年全球智能手机市场份额前五厂商中,中国厂商占据3席,分为别是华为、OPPO和VIVO。而在2012年第三季度,上榜5强的中国品牌仅中兴一家。其中华为手机全球市场份额自从2012年第四季度迈入全球5强以来,除了2014年第三季度跌出5强之外,其余大多保持在全球第三的水平。而日前,市场研究机构Counterpoint公布了今年7月份全球智能手机出货状况,结果显示华为智能手机在出货量方面短期超过了苹果,仅次于三星,排在第二位。而OPPO和VIVO凭借超高性价比在2016年表现不俗,分别占据全球智能手机市场份额第四名和第五名。对此,市场调研机构Gartner的研究负责人Anshul Gupta表示:“有竞争力的价格、诸多创新功能的高质量智能机推动了华为、OPPO和VIVO这三家手机厂商的出货量一路上扬。另外,积极的营销战略和促销活动也帮助这三家公司从其他市场争得了更多的市场份额,比如印度、印度尼西亚和泰国。”

向来以产品力和创新力影响着智能手机走向的苹果,在这次的秋季发布会上发布的下一代iPhone,是否能够真正对用户产生影响并获得用户的认可,继续保持其在手机行业的领先地位,创造下一个新的历史?

编辑:王媛丽

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