借势新iPhone？OLED电视未来能否成主流取决这两点

9月12日，在苹果即将发布首次采用OLED屏的iPhone X之时，LG Display(LGD)、创维、长虹、康佳、索尼、LG电子、飞利浦等多个厂商在北京共同举办OLED产业峰会，推动OLED电视主流化。

LGD社长吕相德透露，2017年LGD的OLED电视面板产能可达至180万片，2020年将进一步扩大至600万片以上。“苹果将推出的iPhone 8手机，首次采用OLED屏幕。相信OLED将成为低迷电视市场的突破口。”

调研机构GFK的报告显示，OLED技术开始逐渐从手机慢慢向彩电行业发展，在全球市场初露锋芒。2017年上半年，全球已经售出 47.8万台 OLED 电视，同比增长94%;其中，中国市场的增速高达125%。不过，吕相德认为，与北美、欧洲相比，中国OLED电视销量提升速度相对慢一些。

那么，OLED电视能否成为主流，决定因素又是什么？

终端：全球OLED电视销量五年内将增十倍

LGD自2013年开始量产OLED电视面板，目前，OLED电视阵营已扩大至中国、韩国、欧洲、日本13家彩电企业。在9月1日开幕的柏林国际电子消费品展览会(IFA 2017)上， LG电子、创维、康佳、索尼、飞利浦、松下、东芝等全球主要电视厂商，都展示了其OLED电视产品，其形态也更加多样化。

上半年，全球和国内的彩电市场有些低迷。据奥维云网(AVC)副总裁董敏介绍，2017年上半年，全球彩电出货量9456万台，同比下跌3.5%;中国彩电市场零售量2181万台，同比下跌7.3%。与此同时，OLED电视在中国市场的零售量上半年却同比增长103%。

创维集团总裁刘棠枝表示，电视产业目前虽然处于饱和状态，但是OLED电视在市场上展示了新的价值，将会成为显示产业的突破口。据了解，创维将在今年十一旺季，把55英寸OLED电视降至10000万元以内。刘棠枝说，希望让更多消费者享受到OLED电视。

索尼曾于2007年发布了全球第一台民用OLED电视，后来一度终止。索尼高级执行副总裁、视觉产品公司总裁高木一郎今年7月曾向第一财经表示，索尼过去十年没有放弃对OLED电视的研发，因为今年大尺寸OLED电视面板的质量已经可以满足用户的需求，所以重新推出OLED电视。

调研机构IHS Markit预测，今后五年，全球OLED电视的销量将逐年攀升，从2016年65万台，到2017年增至130万台，2018年增至230万台，2019年增至400万台，2020年的销量将达到520万台，2021年的销量进一步提升至660万台。这意味着，全球OLED电视的销量将在五年内增长十倍。

上游：LGD将新建两条OLED电视面板产线

OLED电视相比于目前主流的液晶(LCD)电视，由于是自发光，色彩更加绚烂夺目，可以呈现完美的黑色，并且有广视角、可弯曲等优点。但是，OLED电视产业链也有明显的不足，全球目前只有LGD一家主要的OLED电视面板供应商。而且，相比于成熟的LCD电视面板，大尺寸OLED电视面板现在的良率较低、成本较高、供不应求。

为了增强OLED的竞争力，LGD今年7月宣布了约900亿元人民币的OLED面板投资计划。其中，计划投资2.8万亿韩元，在韩国坡州上马10.5代大尺寸OLED面板生产线;同时投资5万亿韩元，在坡州新建一条6代塑料底板的柔性OLED面板生产线;还将在中国广州投资一条8.5代大尺寸OLED面板生产线，为此将成立总资本为2.6万亿韩元的合资公司。

LGD社长吕相德介绍说，在OLED电视面板的生产方面，LGD已经确保了每月10万片以上的产能。同时2017年产能可达180万片，2018年将扩大至300万片，2020年达到600万片以上。“未来，OLED将主导电视市场。”

为什么LGD要在广州建设首个海外的OLED电视面板工厂? 吕相德说，在北美、欧洲、日本等高端电视市场，OLED电视已经主流化。中国作为全球最大的电视市场，对新技术、新产品接受能力很强，同时中产阶层迅速增加，相信中国将成为全球最大的OLED电视市场。

事实上，OLED屏在智能手机上的普及速度，远快于在电视领域。继三星、华为、小米、OPPO、vivo之后，这次苹果IPhone 8的高端产品也将采用OLED屏，OLED屏在高端智能手机上已经实现主流化。据IHS等研发机构的预测，2018年OLED屏在全球智能手机领域的占有率将达到29.7%。

与此同时，中小尺寸OLED面板生产线的投资也如火如荼，尤其在中国大陆。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋透露，国内目前有12条OLED生产线在布局，主要做中小尺寸的柔性OLED屏。OLED有自发光、柔性等优点，预计未来采用打印工艺后，OLED在大屏电视上应用的成本更低、普及更快。

奥维云网(AVC)副总裁董敏说，在大尺寸OLED领域，除了LGD，京东方也有布局，华星光电则正在研究印刷显示技术。而继55、65、77英寸之后，LGD还将推出80英寸以上的OLED面板。预计2017年中国大陆OLED电视销量16万台，2018年将增至30万台。

但这相比中国大陆一年4000多万台的彩电销量而言，占比不到1%。中国电子商会副秘书长陆刃波直言，OLED电视技术是成熟的，最大的障碍仍在价格。奥维预测今年国内OLED电视销量16万台，现在4K OLED电视价格还是比较高，这个目标还需大家共同努力。

能否成为主流取决于两个因素

除了自身面板供应、价格较高的瓶颈，量子点电视也向OLED电视发出了挑战。

TCL集团总裁、TCL多媒体CEO薄连明向第一财经表示，“今年OLED与QLED对决的形势会延续。从供应看，目前只有LGD一家做OLED电视面板，年产量极限200万片，全球一年电视销量2.5亿台，OLED面板给中国品牌的不多。而量子点电视面板没有产能约束。”

如何面对量子点电视的挑战?

吕相德坦言，中国市场与全球市场不一样，现在OLED阵营与量子点阵营对立，所以OLED电视发展慢。LGD将在广州塔建OLED体验点，相信中国OLED电视市场会上量。

但外界对OLED电视寿命、残影问题仍有担忧，黄龙起回应说，OLED电视可保证5万小时寿命，残影问题已经解决。目前55、65英寸4K电视面板的生产良率已经达到85%，2017年底良率预计可以进一步达到90%。到2020年，OLED电视将从高端扩展到中高端市场。

“即使2019年电致发光的量子点电视研发出来，也是自发光，没有超过OLED电视。”黄龙起说，OLED已能做到8K超高清，LGD的目标是2019年上半年量产8K的OLED面板。

OLED电视能否借IPhone 8加速成为主流呢?IHS中国区研究总监张兵向第一财经记者分析说，“OLED技术会被消费者极度认同，对于OLED电视品牌阵营是非常大的利好。但是，OLED电视能否成为主流，完全取决于大尺寸OLED技术的成熟和产能的扩充两个因素。”