上京东买王者荣耀周边？腾讯联手京东推CP计划

在游戏及电竞、文学、动漫、影视等多个板块占有海量IP的腾讯开始寻求IP输出的新玩法。

这一次，腾讯决定拉上自己的老伙伴京东。

9月20日晚，在京东男装节暨时尚盛典上，腾讯与京东共同宣布将发起一项CP(Content+Product)计划，旨在向更多品牌商推广腾讯的IP产品授权，进行下游衍生品拓展。

而双方合作的IP包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容。

不过，腾讯这次愿意拿出来共享的IP中有王者荣耀、穿越火线、QQfamily、狐妖小红娘等腾讯头部热门IP。

事实上，品牌方与超级IP合作的案例并不少。

但不容忽视的现实尴尬是，此前也曾有不少服饰品牌尝试过购买超级IP内容，并将其植入自身产品之中，但遇到的问题是，由于IP内容的版权价格极高，因此必须拥有规模化的产销量才能给分摊成本，但与此同时，缺乏准确的目标消费群数据支持，品牌商无法对产品销售渠道进行精确铺货，时尚潮流瞬息万变，一旦产品滞销，产生的库存折旧基本吞噬了IP内容带来的溢价。

而腾讯这次给出的解决方案是，包括腾讯、京东和品牌商在内的三方将以IP内容的产品为核心，基于腾讯和京东的大数据，对粉丝及用户做精准的产品匹配及推荐，以及产品定制性开发，从产品设计、用户价值、购物体验等多种场景入手。

值得一提的是，虽然拥有不少优势IP，腾讯此前在IP授权上做得并不是很积极。虽然除了品牌商主动向腾讯询问相关IP的合作，腾讯也有一部分主动洽谈IP合作的举动，但是所占比例并不高。

QQ去年曾宣布联手全球最大玩具美泰对QQfamily将进一步实践社交型IP的运营，并首度全面公开QQfamily社交型IP的特点及模式细节。

而京东的出现加速了腾讯IP授权商业化的进程。

“与京东的合作是腾讯第一次引入一个平台型的渠道合作伙伴来共建我们的IP整个事业版图。”腾讯社交网络事业全市场部版权运营总监张弩告诉第一财经记者，腾讯在线上运营和IP本身的内容生产部分有一定的优势，但是线下和B端企业主的实体化上可能相对比较欠缺。

而对于腾讯而言，拥有大量企业合作伙伴的京东可以大大缩短腾讯自己拓展的时间，并提升效率。

“腾讯的游戏，动漫、影视还有像QQfamily等社交化的IP能够借助与京东的合作，跟品牌的一些连接，共同打造有内容的产品，也希望赋予品牌更多新鲜度以及更多的内容，可以在市场的竞争中给粉丝以及市场有更多的东西。”腾讯互动娱乐事业部版权业务部授权总监於安杰补充道。

昨天的现场，CP计划公布了第一批IP合作产品——“怪奇鹅X HEA”联名合作款服装。第一财经记者了解到，今后除服饰品类外，CP计划还会纳入更多品类合作。