视频丨星巴克CEO：中国是星巴克未来十年的主战场

10月10日，今年四月份接任星巴克CEO的凯文·约翰森在接受彭博社采访时，简单罗列了星巴克未来几年的发展计划。约翰森提道，中国是目前星巴克规模仅次美国和发展最快的市场。他表示，现在星巴克已在中国开了2800家门店，且计划在未来5年里每年新开500家门店。中国市场是现在星巴克面前最大的发展机遇，中国和美国是星巴克的两个业务增长引擎，即使未来十年星巴克在中国开更多店，这个市场仍有发展的空间。

对星巴克的发展计划，约翰森胸有成竹，他说道：“星巴克一直是一个产品消费地，这是支持星巴克零售运转的关键要素之一，我们会继续革新消费者所青睐的购物方式。去年，当其他零售商纷纷关门的时候，星巴克却开了2000多家新店。”同时强调：“星巴克为顾客打造完美零售消费体验的能力以及通过实体店将这种消费体验扩展到数字化体验的能力，是推动星巴克前进的两大核心要素。”

今年7月，星巴克宣布将收购中国东部合资企业的计划，并同意斥资13亿美元实现对国内门店的全面直营管理。这也意味着星巴克将对中国上海市、江苏省和浙江省的1300余家咖啡店拥有全部所有权。中国快速崛起的中产阶级和飞速的城市化极大地刺激了咖啡的需求量。星巴克也顺势而行，设定了2021年前在中国大陆开设5000家咖啡厅的目标。