岂止摇滚界,其实保温杯早已征服北上广!

CBNDataCBNData2017-11-09 14:50

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过去比较烦,比较烦,比较烦,年轻人嫌我长得老土;最近不用烦,不用烦,不用烦,要开始习惯从默默无闻到大众喜欢。会不会成为双11的爆款之一呢?

盛啤酒、泡枸杞、灌咖啡,心有猛虎,不妨碍细嗅保温杯!CBNData要请你《趁热 • 干杯!》——2017线上保温杯相关消费研究,让我们一起随身携带,饮己所爱~

趁热 • 干杯!

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017线上保温杯相关消费研究》(以下简称《研究》)。基于阿里数据,通过洞察2016年7月至2017年6月线上各年龄段消费人群对于不同品牌保温杯的偏好特征以及购买行为,还原国民保温杯消费现状。

CBNData《研究》发现,2016年8、9、10、11月属线上保温杯销售额及消费人数的增长期,其中11月电商促销时期属全年的巅峰时刻,同时在2017年1-3月也呈现了一个小高峰;从城市销售额分布来看,作为一线城市的北上广深“爱意”明显,上海消费者首当其冲;从保温杯的消费人群来看,23-35岁女性消费者属主要消费人群,相比之下29-35岁消费者更具消费力。

从保温杯价格区间分布来看,200元以下的保温杯占了整体80%的销售额;从保温杯容量来看,400ml-500ml容量的保温杯占了整体47%的销售额,此外304不锈钢材质和黑色外观是线上保温杯的主流之选。

干杯 • 时

夏天总想着吃冰,一入冬就念着暖饮了。别说身体扛得住,懂养生才是当今社会的时髦名片。连摇滚浪人都嗅起了保温杯,你还在犹豫什么!现在购买正是时候!

出卖你的不是枸杞,而是淘“杯”的迫切

不必解释你的保温杯里泡了啥,光看CBNData《研究》所显示的保温杯线上销售额从8月开始高走就知道,大家伙怕凉的本性已暴露。在2016年11月的电商大促期,保温杯的销售额均达到顶峰,并在2017年1-3月又迎来了小高峰,其中29-35岁的女性购买尤为明显。囤了几个?淘了啥高级货?如实招来!

话说,经过今年8月的“保温杯”事件后,今年双11大家可以正大光明地加购保温杯啦!

暖饮之士

这次抓出了摇滚人,Data君觉得保温杯爱好者绝对不止他们,且瞧CBNData《研究》用数据把你们都揪出来!

① 若想逃离北上广深,记得带走保温杯

其实,除了玩儿摇滚的都爱保温杯,此等潮品也同样颇受城市白领的欢心。根据CBNData《研究》所显示的线上保温杯城市销售额分布来看,上海和北京的消费者对保温杯的偏爱较为明显,随后依次是广州、深圳和杭州。以方便随身携带、适合商务车载为卖点的保温杯,其实和城市的白领们很配哦!一不小心,成了北上广的标配呢~

② 谁要做你手心里的奶茶,姐自己个儿有保温杯!

保温杯得罪谁了?枸杞惹了谁了?凭啥就是中年人专利了?大叔靠边站,CBNData《研究》为你证言作为御寒产品,从消费人数来看,线上保温杯的主要消费人群是23-35岁的妹子们。不是只有老爷们儿才爱端保温杯,如今的妹子们也越来越懂得关爱自己。姐妹们,大家一起保温杯捧起来!

③ 童心未泯的85后,男性大爱的哈尔斯

嘴上说着“保温杯,不要不要”,真的买起来,爱好还真不少。根据CBNData《研究》按不同年龄段男女对保温杯品牌的偏好来看,Disney/迪士尼大获29-35岁85后的欢心,想必是荣当奶爸奶妈的85后们在为家里的宝宝购置卡通保温杯吧,又或者是童心未泯也说不定哦!

相比之下,HAERS/哈尔斯品牌的保温杯则获得了男性消费者的普遍好感,尤其是19-28岁的90后和95后的鲜肉们,看来明年情人节男友送礼有着落咯!

④ 上了年纪后,更爱“非主流”!

买大了重,买小了枸杞都泡不开,保温杯到底啥容量更合适呢?根据CBNData《研究》显示,从销售额来看,400ml-500ml容量的保温杯占了整体的47%,当之无愧主流之选。

相比之下,200ml以下的迷你容量保温杯仅占整体销售额的1%。而从不同年龄段消费者容量偏好来看,这个规格恰恰获得了51-70岁女性的大爱。万万没想到啊!在保温杯这件事儿上,不走寻常路的是阿姨们呢~

此外,500ml以上的保温杯则更受29-35岁人士的偏爱,属车载、徒步之必备良选。准备为爱车添置伴侣,以及打算去远方看世界的朋友们,赶紧加购一款大容量保温杯吧~

oh!MY “杯”比!

虽然摇滚人也捧起了保温杯,但里头装的是烈酒还是牛奶,who knows!不同的人群对保温杯的需求点都不尽相同,CBNData就要用数据帮你挑到合你心意的保温杯!

① 当黑色遇到304不锈钢,完美~

保温杯你泡了啥,决定你选购什么材质的保温杯。根据CBNData《研究》显示,按保温杯材质销售额分布来看,304不锈钢材质的保温杯最为大众所爱,占了整体销售额的85.2%,看来大多数人还是青睐保温杯的耐高温属性。如果为了证明自己保暖杯里泡的不是热水,而是各种好味即冲饮品,那抗腐蚀性更好的316不锈钢更适合嘞!

与此同时,在保温杯的世界里,什么土豪金、玫瑰金、中国红的可没怎么走俏,经典的商务黑才是大热。

② 50真心不贵,200也有得挑

既然免不了有手捧保温杯的一天,那不如现在就开始买起,适应手感!根据CBNData《研究》显示,按保温杯价格区间销售额来看,200元以下的保温杯占了整体80%的销售额,其中50元以下的占了整体的35%。不超过一百元就能轻松拥有一只实惠的保温杯来练手啦!

当然,对于想挖掘高端货的资深“杯”友来说,200元以上的价格可是没上限哦~有钱就任性挑吧!

③ 这个冬天,就决定捧你啦!

为了让你更高效地选择适合自己的保温杯,CBNData《研究》还为你预备了适合不同人群的畅销品牌,以供加购之选。

1)作为保温杯尝鲜人群,可以先入个五十元就能到手的富光品牌保温杯,实属经济实惠之选;

2)如果你是商务精英男士,那可以选购百元之内的HAERS/哈尔斯品牌保温杯,高级黑外加刻字服务,你值得拥有;

3)萌妹子们不用急,适合你们的颜值保温杯立马奉上,一百五十元上下的Opus、Relea/物生物品牌保温杯必能符合你的气质;

4)家里有宝宝的宝妈宝爸们看过来,Disney/迪士尼、BEDDYNEAR/杯具熊品牌保温杯的绚丽卡通图案,让你家宝宝爱上喝水哦;

5)当然,如果你没啥挑的,那百元上下的Lock&Lock/乐扣乐扣品牌保温杯可谓是高性价比之选;

6)最后,要为进阶的饮士们推荐的是来自THERMOS/膳魔师、ZOJIRUSHI/象印、TIGER/虎牌品牌的保温杯,来自日本的它们,从儿童到白领,各色杯款总有适合你的!

我有暖茶和暖房,你有暖心的保温杯吗?

第一财经商业数据中心(CBNData)是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台,依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心(CBNData)以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品,输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察;同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界,丰富数据商业化的应用场景,以数据加媒体的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。

编辑:盛倩倩

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