陈思劼：共创引导力 | 2018第一财经深圳战略发布会暨创新颁奖礼

演讲嘉宾：

陈思劼 第一财经总经理

文字实录：

大家好！非常高兴，在这里能够跟大家来分享我对媒体的一些看法。因为这深圳这样一个充满活力的城市，我们来讲这样一些，带有自己理念性、理解性的东西，我觉得是一件非常荣幸的事情。那么受我的同事所托，首先请大家看一段我们的片子。

（VCR）

下一站深圳！这个是我的同事们在我们到深圳来参加这次活动之前，特别做的一个宣传片，这是我们的一个栏目宣传片。《头脑风暴》是第一财经的一档应该说是历史已经比较悠久，而且传播也非常广远的一档电视节目。那么这个节目刚才正如片中所说，明年就将走进深圳，我们会在深圳录制，希望能够得到大家的支持，大家共同来参与。我们也希望很快，他就能够在深圳让大家能够看见他，能够帮助大家一同来理清我们的企业、我们的行业、我们的宏观经济，在发展中间的一些有意思的问题。

我在这里想跟大家讲的，其实也是一个头脑风暴。我想讲的今天的主题是我对传煤的一个理解，就像我们周总刚才讲的，大家现在都比较困扰，我们的传媒和品牌的影响力如何结合，在移动互联网、社交媒体这么发达的时代，这个机构媒体它未来的价值到底在什么地方？

这是我的一个思考的等式，我认为引导力等于价值乘以传播。传播是大家所能理解当中的流量，流量已经不是一个太稀缺的这个产品。在这个时代流量不稀缺，但是精准的传播可能是一件非常贵重的产物。

我们来看看第一财经，我们有多种媒体平台，所以我们是一个覆盖非广常的一种传播，这是我们一个大体的传播的渠道。那第一财经更重要的是还有一个特质，我们的触达非常之快。在现在这样一个社交传媒体的时代，如果你的速度慢了，那就等于传播效果几何级数地递减，但第一财经都是在第一时间把市场的信息传达给大家。然后我们的传达也非常的深，我们通过很多深度的分析和深度的报道，把这些内容和我们的品牌结合起来。所以在传播和流量这个领域，第一财经拥有自己比较独特的优势，就是我们的精准性。

在乘号的另外一边，我们讲价值是什么？价值的最大的它的这个重要性在于它的持久。当我们在我们的品牌影响力上面加一个价值的时候，我们在每一次的传播中间都可以在这个乘数上面得到提升，第一财经能提供的是一个持久的价值。第一财经的价值，我们是把内容和场景结合起来的，我来举几个例子给大家看。比方说在这样的一个场景中间，我们有一个2017年我们跟皇冠做了一个合作，合作的场景是这样的，我们把皇冠这个品牌和我们的博鳌论坛结合了起来。可以想见，这样的传播可以使得我们的品牌的价值得到极大的提升，我把这个总结为我们的品牌和我们的场合的结合。这是我们的传播效果。

这个例子刚才周总举过了，第一财经和优衣库的一个结合。这个结合它的价值在哪里呢？实际上我们是通过我们的传播把品牌和用户结合了起来，我们把品牌的价值和遵循这些价值的那些主要的主导式的用户结合在一起，因此我们所做的一整套的整合传播得到了非常好的一个传播效果。我们做了报告，我们做了展会，我们还有很多社交媒体的传播，这是他们的一个论坛。

CFV中国金融价值榜，这个是第一财经每年在年底即将要推出的一个王牌的整体性的活动。在这样的活动中间，我们所有的企业、所有的品牌和我们的评价结合在了一起，价值通过这种方式得到了提升。当然，我们在接下去的一个月，我们还有一个活动叫CSR，这是我们坚持多年的一个活动，是中国企业社会责任榜。在多年的合作当中，这些品牌和我们企业的社会责任榜结合在了一起。在这个过程当中，我们是把品牌和我们的社会责任、社会形象做了一个连接。通过这样的连接，企业的价值都得到了提升。通过这样的提升做出来的传播，它的传播的影响力和传播的持久性显然是得到了大幅的提升。

这个是我们接下去第一财经的一个活动季，实际上深圳的这一场，我们今天的第一财经技术与创新大会深圳论坛是活动季中间的一个组成部分。每年第一财经都会举办很多这样的活动，这是我们的一个整体性的安排，都是历时多年的这样一个安排。

所以我今天的判断是引导力等于价值乘以传播。那么第一财经实际上是一个的内容非常丰富的一个传媒集团，所以我们的内容产品也很多，我们把它总结成为左边的这样一棵树。当然这个需要我们在和深圳的朋友们持续的接触当中，大家互相来熟悉，互相来找到合作的可能性。

所以在2018年，我们发布的政策就是这样三条，我们的内容将会大幅度的升级，尤其对于深圳来说，这是一个突破性的一次升级。我们的整合将会升级，第一财经所有的传播渠道都会拿出来和我们深圳的朋友们进行共享，然后我们一起来创造各种传播的可能性。然后我们定制会进行升级，也就是说大家有需求，大家有创意，我们一起来把它整合成为一种可以得到最大传播效果的这样一种方案。

那么讲到这个整合，我要把我的团队请上来跟大家认识一下，那我们请出第一财经经营中心的总监杜坚和他的小伙伴们。

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杜坚：这位是我们第一财经经营中心副总监彭佳、第一财经经营中心副总监林建波、第一财经经营中心数字营销部总监徐新、第一财经经营中心房地产事业部总监陈世昌、第一财经经营中心渠道部总监余涛。

很感谢各位，刚才我的领导说了很多第一财经的战略。那我说说我们的战术，因为这些战略是要靠我和台上的这几位共同来完成。实际上我们的战术很简单，就是希望用我们第一财经最为专业的、优质的内容加上我们更专业贴心的服务，刚才陈总也说了三个升级，用我们的良好的服务为在座的客户，为深圳的客户提供更好的品牌提升以及市场拓展的一个工具，这个是我们第一财经整个经营中心营销的战术。再次感谢大家，感谢深圳的朋友们对第一财经的支持，谢谢大家！
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好的！杜坚这个表态非常好！

我最后再说一句，第一财经，我们是一一支立足在深圳，服务于深圳的媒体团队，希望2018年是我们合作的一个全新的开始，谢谢！

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