腾讯、爱奇艺大批量打造精品内容,能否赚得更多?

第一财经APP民生陈汉辞2017-12-07 14:26

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近日,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟在接受第一财经记者采访时表示,他们2018年的主力片单由两部分构成,一部分是版权团队负责的内容,还有一部分是以企鹅影视将近十个工作室为主的原创自制内容。

第一财经记者根据腾讯视频已公布的头部内容项目统计,约有上百部内容推出。而十月底,爱奇艺也宣布2018年会有百部头部内容大剧、热门综艺、娱乐生态内容的全面布局。

对于这些数字,有网友表示,“如果部部都能达到预期的市场效应,那是不是意味着我们365天天天都能看到精品的内容?”

躲不掉的“二八定律”

“每部内容都是上乘之作,这可能是每一位内容生产者最奢侈的心愿了,但二八定律是躲不掉的。”制片人王璐表示。

所谓“二八定律”是指在任何一组东西中,最重要的只占其中一小部分,约20%,其余80%尽管是多数,却是次要的。

比如今年电影的内容生产,来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,截至今年11月20日下午6时57分,中国电影年度票房用324天首次突破500亿元大关,观影人次达到14.48亿,同比增长19%。国产影片票房262亿元,占比达到52.4%,进口影片票房238亿元,占比达到47.6%。

值得注意的有两点,一是《战狼2》(票房为56.82亿)一部影片的票房就占到了总票房的十分之一,二是中外影片票房过亿有82部,其中票房过十亿的有13部。第一财经记者粗略计算了下,过亿的82部影片总票房为400多亿,占到总票房的80%,票房过十亿的13部影片票房为213亿多,占到总票房的40%。

若以去年同期近500多部的影片为生产基础的话,今年票房过亿82部影片也算是印证了二八定律,而票房过10亿的13部影片算是精品内容。

头部内容生产在流量担当上也处于绝对的优势地位。腾讯视频年度指数报告显示,票房超56亿的《战狼2》在腾讯视频斩获了4亿点击,轻松登顶2017年院线电影播放量排行榜,《西游伏妖篇》、《熊出没·奇幻空间》、《情圣》等热门电影也都表现不俗。

而头部影片的绝对地位现象已存在多年,这也是“中国电影是否是被炮灰支撑起来的”重要争议之一。

“中国电影票房在狂飙突进后,今年上半年经历了比较大的调整,这个调整会体现这么几个现象,根据IP改编的电影票房不一定会很好,请了流量明星来演的作品,这个作品也可能表现一般,反倒是基于原创IP的内容表现得特别好,比如《战狼》。还有过去看很小众的电影,今年表现得特别好,比如印度电影《摔跤吧爸爸》,西班牙电影《看不见的客人》。观众的口味变化最大的一个特点就是他们对作品越来越严苛。”腾讯视频电影内容运营中心主编黄平茂表示。

试图挣脱定律魔咒

事实上,不只是电影,电视剧、综艺节目均逃不脱“二八定律”。

一家影视上市公司的负责人向第一财经记者表示,从2003年到2015年,国产电视剧年产量都在500部左右,剧集数量从2003年的10381集稳步上升到2015年的16540集,但真正盈利的电视剧也是屈指可数。“没有统计过,但影视圈还是有一种估算,近几年应该有几十亿的投资是打水漂的。”

综艺节目同样如此,比如一度盛行的真人秀节目,全国有几十档,但打出品牌的就四五个。

“这就是现在综合性影视传媒公司近些年遵循二八定律的原因,比如投资十部影视项目,能够保证2部大赚,2部平,即便6部亏损,账面也是不错的。”上述负责人表示。

但是,第一财经记者梳理发现一种现象,就是有着精益求精的“处女座”精神的制作公司与投资者越来越多,比如侯鸿亮团队、黄澜团队、郑晓龙团队、开心麻花等团队,这样的制作团队所打造的项目基本部部都是精品。

与此同时,在泛娱乐领域风生水起的视频平台也将打造头部项目作为发展战略的重中之重。

企鹅影视副总裁韩志杰近期公布的腾讯视频2018年自制和版权大剧阵容中,影视板块的布局覆盖了古装玄幻、都市爱情、青春校园、热血悬疑等各类题材,大量集结优质IP以及业内品牌制作团队。比如由流潋紫亲自编剧的《如懿传》将于今年年底率先与观众见面,集合了周迅、霍建华等一线明星;杨幂、赵丽颖两大流量女王在2018年的新作同样被腾讯视频揽入怀中。 除此之外,腾讯视频与正午阳光、柠萌影业、唐人影视、新丽传媒等优秀的制作公司继续紧密合作。

“在自制和版权方面,各自都有侧重点,我们对所有内容的评估包括类型、剧情核心,价值观等,自制生产内容的评估就更复杂一些,尤其在IP的阶段,类型内容、故事之美到剧本成熟后,我们才会进入制作环节。”王娟表示。

爱奇艺除了在影视剧方面的布局外,综艺节目也是重要方向,其出品的《中国有嘻哈》第一季的总投资额为2.5亿元人民币,最后一期总决赛最后一分钟的广告收入高达4000万元人民币。

爱奇艺CEO龚宇近期在接受外媒专访时透露,第二季的投资额将远不止2.5亿元人民币。爱奇艺还在筹划制作其他三档新的选秀节目。第一档是推广街舞和嘻哈文化的《热血街舞团》,欲投资超过4500万美元,第二档名为《偶像进化论》,目前还未确定预算,但肯定是大制作,第三档是机器人比赛节目《Clash Bots》。

第一财经记者了解到,爱奇艺自制节目成本的增速大大高于采购内容的增速。

“这是好事,头部内容集中也意味着精品时代到来。”王璐认为。

编辑:胥会云

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