乐高集团与腾讯跨界合作 推出首个儿童数字体验系统性解决方案

只要把两块乐高积木拼砌在一起，你就打开了一个充满无限可能的世界。昨天，腾讯和乐高在北京宣布开启战略合作，未来将共同承担儿童健康上网等方面的社会责任，在视频、游戏、动画、社交、玩具等多方面展开合作。

乐高诞生于上个世纪30年代的丹麦。创始人Ole Kirk Kristiansen是一个木匠，他将“Leg Godt”这两个丹麦单词组合在一起，拼砌成“LEGO”。这两个单词原意是“尽情地玩”。这也是创始人Ole Kirk Kristiansen的愿景。他一直想创造出一种能陪伴孩子成长的玩具。

85年后，当这一代的儿童，无论中外，都开始越来越早地“触网”之旅，甚至在早于走路，早于说话，早于学会翻开第一页书的时候，就已经“浑然天成”地开始用小手在各种屏幕上探索。为这些互联网时代的“原住民”搭建一个适合他们探索世界需求，又积极健康的数字生态圈，已成为家长，乃至全社会都共同关注的话题，而这也成为一贯关注儿童体验的乐高与腾讯跨界结成合作伙伴的基础。

“目前全世界互联网用户中约三分之一为18岁以下的儿童与青少年 ，而在中国，互联网用户也同样向低龄化发展，中国18岁以下的网民占整体的22.5% ，互联网正在影响这一代儿童的成长。“腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀说，“在这样的大环境下，一个积极健康的数字化儿童网络生态变得至关重要。腾讯一直非常关注儿童的数字体验，并坚持把这一理念贯穿到了经营行为的方方面面。此次合作将通过腾讯平台，涵盖腾讯的多个业务，全面、多角度地为广大中国儿童提供有趣和积极正面的数字化内容。”

乐高中国区总经理Jacob Kragh说：“我们非常高兴能够和腾讯达成战略合作伙伴关系。在数字化飞速发展的今天，我们看到越来越多的中国儿童通过互联网与世界进行连接。而乐高和腾讯的战略合作将会关注于他们的数字体验需求，为他们提供富有创意并且积极向上的数字化内容，以支持他们的学习和发展。”

这次腾讯与乐高集团的战略合作，旨在推出国内业界首个系统性的儿童数字体验解决方案，涵盖短视频、游戏、社交、智能玩具等多方面的内容：

在内容领域，双方将共同在腾讯视频平台打造专门以儿童为服务对象的乐高视频专区，让儿童寓学于乐，既可发挥乐高在儿童益智、娱乐方面的优势，也能施展腾讯在平台和技术方面的能力，提供适合儿童的健康而富有创造力的内容。

在游戏领域，双方将共同开发、出版发行和运营适合儿童的、积极健康、充满乐趣和想象的游戏。“腾讯过去几年就在引导孩子健康上网方面做出大量探索，比如推出‘腾讯游戏成长守护平台’，帮助孩子养成良好的游戏习惯，接下来腾讯游戏将把成长守护平台与乐高游戏对接，为乐高游戏的未成年用户提供守护。”腾讯游戏副总裁高莉在现场说，另一方面腾讯也一直希望产出更多优质数字内容，来激活孩子们的想象力和创造力，这是合作中的重要环节，而乐高在线下玩具方面已经取得有目共睹的成就，腾讯也依托快速发展的泛娱乐业务产出了丰富的儿童数字内容。所以此次，腾讯游戏将与乐高率先在智能玩具等领域展开合作。未来，双方也会探讨在游戏研发等方面的合作方式。

除此之外，在儿童社交、IP、教育、公益等其他方面，双方也将发挥各自资源优势，探索合作的可行性。

乐高集团首席市场营销官Julia Goldin表示：“乐高集团始终以儿童为榜样，并通过富有创意的玩乐来启迪和发展他们。作为一家拥有85年历史的企业，我们对待实体玩具和数字体验秉持着同样的安全原则。我们在全球范围携手合作伙伴和业界专家，为儿童带来积极向上、有益他们健康成长的安全游戏体验。”

启迪这些互联网“原住民”合理利用互联网，发展必要的数字技能，乐高与腾讯一直在各自领域积极行动。双方早已与致力于儿童保护的联合国儿童基金会达成战略合作关系。乐高集团是玩具行业首家与联合国儿童基金会建立全球合作伙伴关系的公司，在制定其“数字儿童安全政策”过程中也受到了联合国儿童基金会《儿童网络保护指南》的启发。该政策从内容、家长管控、信息滥用与误用处理、不良与非法信息处理、隐私与控制、安全意识六大领域着手指导企业行为。

为千千万万的中国儿童互联网用户搭建积极健康的数字生态圈，目标的达成需要更多力量加入——腾讯和乐高呼吁，愿与社会各界共同努力，为中国儿童共同打造出一个结合科技、又富有童趣的美好的数字化世界。

腾讯信息安全执委会主任杨鹏表示：“腾讯一直非常重视儿童的数字体验，通过启动‘企鹅伴成长-数字时代儿童保护’项目，在产品功能设计、教育宣传、政策建议等多方面不断推动健康的儿童数字生态的建设。今后也希望能够联动更多的国内、国际组织，共同赋能中国儿童的数字未来。”