CBNData月度观察 | 中国消费动能开年红；韩系“快美妆”失宠；智慧停车千亿级市场迎来新玩家

观察行业潮流，洞悉趋势变化。第一财经商业数据中心（CBNData）基于CBNData月度发布的报告，结合相关行业动态，推出全新栏目“CBNData月度观察”，盘点消费领域的阶段性热点，剖析行业发展趋势。

在2017年被提了一整年的“消费升级”，可能已让人产生倦意，但在看过2018年短短7天狗年春节黄金周期间，国人所贡献的消费数据后，让人对消费升级的强劲动力再次肃然起敬。而在新春伊始各行各业的动向，都可能是革新某个行业未来的那只蝴蝶。

2018年CBNData1-2月月度观察速读 

-春节消费成国民消费升级缩影，中国消费动能开年红

-文化消费春节迎“井喷”，传统民俗打动年轻市场

-把握内容互动热势，是海外品牌落地中国市场的捷径之一

-韩系“快美妆”失宠，五大特色美妆消费人群2018唱主角

-智慧停车千亿级市场迎来新玩家，2019年或可实现供大于需

春节消费成国民消费升级缩影 中国消费动能开年红

据商务部监测显示，除夕至正月初六(2月15日至21日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，比2017年春节黄金周增长10.2%；天猫国际进口数据显示，2月7日至2月22日期间，春节照常买活动产品成交同比增近20倍；根据天猫春节“照常买”的统计，春节期间，进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。

不论是线上消费还是线下消费，都获得了喜闻乐见的增长，这与国民生活消费的进化不无关系。在CBNData x口碑《2018生活消费趋势报告》揭示的2018生活消费八大趋势中，就已提到网红店、网红商品日强劲的“带货力”，以及宅家“懒系”消费生态的养成。但不论是走出去还是送上门，切中年轻一族“我要的现在就要”的心理诉求是根本所在。

与此同时，进口生鲜成交额的暴增正源自近年来消费者对饮食健康化的追求。此外CBNData x 天猫《2018中国餐桌消费潮流趋势报告》还洞悉了生鲜消费升级的五大关键词：健康新概念、挑遍全世界、回归原生态、为品牌买单和极致化体验。

2018年消费升级动能不减，多方位迎合年轻人的消费需求，把握其精品化、互动化的消费追求，是立于消费升级浪尖的关键。

文化消费春节迎“井喷” 传统民俗打动年轻市场

而这仅仅是中国人在春节期间所斥“巨资”的冰山一角，除了在物质上寻求满足之余，人们在精神文化方面的消费亦不手软。据新闻出版广电总局电影局统计，2月15日至21日，电影票房达57.23亿元，同比增长66.94%；国家旅游局数据中心综合测算显示，2018年春节期间实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注；此外，标志性图书馆、博物馆和主题公园等文化场所日均接待上万次。

得益于国家对文化产业的大力扶持，以及我国人均GDP的高速增长，国民的“非必须”文化消费意识正日益激活。以中国传统习俗饮茶为例，根据CBNData《骑行大数据寻找城市热点之文艺场所篇》显示，老派的喝茶习惯正受到年轻人的青睐。在茶文化代表地之一的成都，ofo小黄车成都茶馆骑行订单中，90后占比最高达25.7%，95后紧随其后占比为18.6%。

可见在精神消费方面，90后、95后的喜好富有包容性，实体书店有望转型复苏成为城市文化新入口，而传统民俗可尝试结合新技术打开年轻市场。

把握内容互动热势 是海外品牌落地中国市场的捷径之一

日前，中国海关与世界海关组织（WCO）联合举办首届世界海关跨境电商大会，来自125个国家和地区的海关、政府部门、电子商务相关企业、国际组织和学术界千余名代表出席大会，并就《世界海关组织跨境电商标准框架》达成基本共识，据悉《框架》将于2018年6月出台。

跨境电商迎来国际标准，对于海外品牌无疑是个利好消息，但顺利踏入中国市场的大门，未必能处理好品牌在本土的落地。在日益优化的市场环境下，跨境电商平台与海外品牌的合作需要进一步的深入。正如CBNData x 天猫国际《2017天猫国际年度消费趋势报告》所示，内容互动已成为消费体验中不可或缺的环节之一，而其中手淘直播的支付转化率最高。

对于尝试进入中国市场的海外品牌而言，把握内容互动的流行趋势，或是有效触达目标受众的捷径之一。

韩系“快美妆”失宠 五大特色美妆消费人群2018唱主角

据韩国化妆品媒体 beauty nury 统计显示，2017年第三季度，韩国32家上市化妆品企业平均营业利润为147亿韩元，较2016年同期下降21.3%，平均净利润较2016年同期减少19.1%。

随着欧美日传统大牌在华展开的热烈营销以及中国本土化妆品牌的崛起，韩妆自身“快美妆”的特性正在丧失吸引力。根据CBNData《天猫美妆消费者人群变化趋势》显示，IP合作款狂热粉、精致护肤崇尚者、药妆“发烧友”、奢华美妆忠实拥趸，以及男性美妆先锋者是2018年美妆消费人群的特色。而爱美的妹子们，除了激发更加多元的美妆市场，还将撑起今年的服装市场。根据CBNData《2018年女装行业发展趋势报告》预测，中国的服装市场销售额在2018年将达人民币20943亿元，其中4607亿元将来自线上市场。

“爱美”是美妆和女装行业的消费主要动因之一。日趋成熟的线上女性消费者在消费力升级的同时，个性化需求日渐彰显，细分领域、新概念产品将获青睐。

个人信用当钱花的时代近在眼前 信用社会已见雏形

个人征信机构试点工作迈入第四个年头，首张牌照终于下发。中国人民银行正式下发公示，百行征信有限公司申请设立个人征信机构已获得许可，个人征信牌照有效期为3年，有效期为2021年1月31日。

信用社会不仅意味着“老赖”寸步难行，更意味着守信者处处受到优待。这不是未来图景，而是已有迹可循的现实。根据CBNData x芝麻信用《2018中国信用生活数据洞察》显示，以租车行业为例，免押用户相对于押金用户，租金和罚金欠款率以及丢车比率都更低；酒店行业引入信用免押后，经过两年多的运营，目前的订单逾期率仅为 0.86%（3天未付款），坏账率仅为0.19%（实际未付款）。

信用服务不仅间接起到了规范用户行为的作用，与此同时还能在一定程度上降低欠款率/逾期率。

智慧停车千亿级市场迎来新玩家 2019年或可实现供大于需

日前，蚂蚁金服2亿元下注智慧停车，双方未来将依托蚂蚁金服的金融科技能力以及顺易通在互联网停车服务领域的技术及经验，在停车场运营管理以及停车场景用户运营等方面全方位深度合作，着力推动智慧停车的全面升级合作。

在中国上亿停车缺口面前，大批创业者疯狂涌入风口，而今已是大浪淘沙，唯“剩”者才是最后的胜者。而今智能停车市场获阿里系投资或掀资本狂潮，加速沉睡资源盘活。CBNData x ETCP《2017中国智慧停车行业大数据报告》预测，如上海、重庆两市智慧停车车位使用率提升到80%情况下，2019年车位供给量将大于车位需求。

停车难是急需解决的“刚需”问题，比起前期倒在风口下的“猪”。市场更需要真正能提供解决方案的“玩家”，强强联手势必加速智慧停车市场产业升级。

CBNData月度观察将持续为你盘点月度消费热势，敬请持续关注。