在线视频争相IPO背后：在线娱乐产业红利爆发

B站才刚刚上市，紧接着爱奇艺昨日也在美国纳斯达克上市。一时间，线上娱乐产业呈现红利爆发之势。

29日，爱奇艺历经八年磨砺终于独立在美国纳斯达克上市。与前一天一同登陆美国纳斯达克的B站一样，在大多数人眼里它们还是以视频网站为主要业务的公司，但其实不然。

这两家公司都不愿简单把自己定位成一家视频网站，B站对自己的定位是青年文化社区，而爱奇艺创始人兼CEO龚宇在接受第一财经专访时也多次强调爱奇艺是一家技术驱动的娱乐公司。文化产业分析师周潜表示：“在娱乐产业大爆发的情况下，线上娱乐在分享产业红利的同时，以提供娱乐内容为主的在线视频获得了发展契机，这才是两家公司能够登录资本市场的本质原因，而两家的视频业务只是娱乐内容的播放渠道，事实上，两家现在主要重心也并不在视频网站本身，而是在娱乐全产业链包括娱乐内容、社区的打造上。”

就在数年前，华尔街的投资者们对来自中国的视频网站态度是冷淡的。然而，随着B站、爱奇艺等公司此次在华尔街提出了IPO申请，华尔街态度也随之转变了。正如龚宇向记者所言：“国际投资者对中国网络视频行业、线上娱乐产业的理解令人印象深刻。”

大约在三年前以及四年前，龚宇代表爱奇艺分别跟美国投资者做了两次非融资路演，对比这次去美国跟华尔街投资者们交流，龚宇感受到了巨大的变化。

“相比前两次，美国投资者很少问一些外行或者行业基础问题，取而代之的是非常专业的问题。以前我们要花太多经历去介绍中国市场的特殊性、介绍基本的商业模式，现在完全不一样了。”龚宇表示。

事实上，国际投资者转变背后也是因为“爱奇艺们”产生了巨大变化。

帮助国际投资者理解中国在线视频行业的变化方面，全球最大在线视频网站奈飞（Netflix）的功劳功不可没，在很多人眼里，奈飞已然是一家专业的娱乐内容生产公司。

同样，中国几大视频网站也早已加入到了内容制作中去，国内三大视频网站每年花费在内容方面的资金中，几乎一半用于自制内容。而致力打造二次元文化社区的B站连营收都并不依赖于视频网站。根据B站招股书，2017年年B站约八成收入主要来自游戏。在提及发展战略时，B站表示，未来将继续加强内容建设，提升用户体验。

中国视频网站化身娱乐公司背后是中国娱乐内容需求的大爆发。爱奇艺也从早年的一家视频网站变身内容付费、电商、游戏、直播、漫画、文学、泡泡、电影票等业务汇集的娱乐公司。

艾瑞咨询报告显示，根据中国国家统计局的数据，2016年中国文化和娱乐行业的GDP占GDP的比例为4.1%，而美国为6.5%。

龚宇向记者表示：“国际投资者转变很大程度上是看到了中国的娱乐行业特别是线上娱乐行业的前景，国际投资者对此非常关注。中国经济高速发展了40年以上，衣食住行等等社会生产率的方面得到了极大的提高，人们省下了大量的时间，这个时间需要健康的方式去消耗掉。娱乐行业就是最好的健康方式之一。但是在中国，线上娱乐行业相较线下娱乐行业而言，发展速度更快，而且它的市场结构更能影响整体的娱乐行业的结构。所以他们对爱奇艺非常感兴趣，他们也关心在行业中格局的变化，爱奇艺的商业模型与Netflix之间的差别等。”

在线视频行业发展早期，或许还有一些关于视频网站技术方面的一些竞争，而现在，已然是娱乐内容的竞争，为此各大视频网站购买或自制了大量综艺、影视剧、电影。CIC灼识咨询执行董事朱悦表示，内容才是几大在线视频公司最大的竞争焦点，自制内容以及知名IP独播是在线视频公司在内容竞争中与对手产生差异化优势的核心，这也是中国在线视频公司能够在下一轮行业大战中脱颖而出的关键。