网易新闻公布2018战略：教育付费和短视频是关键词

4月26日，以“AI生万物”为主题的第十届全球移动互联网大会上，网易传媒宣布“网易公开课将进军教育付费领域”、“网易号将大力扶植中腰部账号”等重点业务方向，并就教育付费、短视频等行业热点话题展开分享。

据国内移动大数据服务商QuestMobile最新数据显示，2018年第一季度，各综合新闻资讯APP用户总量及月活用户增长率均呈放缓趋势，整体月活增长率不超过9%，移动资讯行业已从流量的增量市场进入存量市场。

爆发式流量增长已成过去式，平台之间的竞争焦点将转移至用户粘性、用户商业价值、付费潜力等维度上。

事实上，在内容付费的风口之下，如何满足用户多元化的知识摄取需求，是否能提供优质的教育资源及高效的学习体验，决定着“教育付费”是否能真正落地扎根。

网易传媒内容创新业务总经理刘晶表示，2018年，网易新闻将升级旗下教育社区“网易公开课”，探索付费教育新模式。

刘晶表示，网易公开课有8年历史和超8000万用户量，“免费”内容承载着知识传播的职责，而即将上线的“付费”功能则将为用户提供定制化的知识解决方案和更高效的学习体验。例如，与国内外1000个付费内容生产方展开深入合作，引入优质付费内容，扩大内容覆盖品类。并对公开课APP、公开课PC端和公开课社交端均展开设计提供多元化产品体验。

而在内容生态方面，内容行业的下半场，把握内容价值，打造健康的流量分布体系，提供系统化知识方案，构建完善的内容生态，成为行业共同面临的机遇和挑战。 

一个现状是：流量被头部创作者全盘收割，尾部UGC内容质量欠佳，中腰部创作者数量明显不足，短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”的哑铃型。在内容品类方面，经历“娱乐”及“搞笑”品类头部高峰后，其余品类流量急剧下跌，短视频账号品类分布呈断崖式。

网易号的做法是推出大力扶植中腰部账号的政策。网易号对中腰部账号的定义是：月总VV（(Video View）位于10万至50万之间，粉丝数量在10000至50000区间内的短视频创作者。这一定义根据网易号平台所有视频类账号经“中位线算法”得出，即取网易新闻月流量中位数及月粉丝量中位数为中点，进行范围辐射。

具体而言，网易号平台打造的是“订阅+垂直化推荐”机制。“订阅”机制主要解决账号主体对流量掌控权的问题，让账号得以在平台上经营粉丝，通过优质内容获取粉丝粘性。而不同于常规“泛化”的算法机制，“垂直化”算法将让机器推荐的颗粒度更细，解决的是内容品类丰富性的问题，通过日趋垂直的推荐机制，让各种品类的内容能较为均衡地获取流量。

此外，网易号平台还将推出新的内容浮现机制，如“清单”栏目及“主题”栏目，通过内容运营的手段，不断加强受众对创作者本身的感知度，一定程度上解决算法推荐机制的弊端。