抖音登顶全球下载冠军 文化输出是必然趋势丨投资人说

毛圣博

熊猫资本合伙人

关注文化娱乐、社交、消费升级、共享经济等领域

曾任启明创投副总裁，曾深度参与对小米科技和小米产业链的投资

2017年入选《财富》“中国40位40岁以下商界精英”（系唯一上榜的投资人）、创业基金会2017年度中国最佳天使投资人TOP30

观点：

抖音崛起威胁腾讯生态的观点太武断

抖音崛起 直播视频网站最受挑战

中国文化输出是必然趋势 抖音亚洲市场登顶榜首

低俗内容饱受诟病 UGC内容平台推荐机制是原罪

采访摘要：

第一财经 张婧雯：有一种说法是，抖音的出现挑战了腾讯的地位，您同意这个说法吗？

熊猫资本 毛圣博：我觉得只有其中一个小点是同意的，就是我觉得不管是游戏还是内容，它们都在消费用户的时间，但其实游戏和视频内容，所满足的用户需求是非常不一样的。首先游戏更多是一种竞技，大家玩游戏的核心需求是要赢。这个是用户的核心需求。但是在用户看视频的时候其实是没有这种需求的，看视频的时候可能用户更多的希望看到帅哥美女搞笑，或者是这种新奇特的内容。这跟用户在看长视频的需求我觉得是没有两样的。所以我觉得这两边的用户时间上，重叠不会太多。这个结论说，因为抖音的崛起影响了腾讯很多的时长被夺走，这个可能有一点儿太武断。可能是最近腾讯的股价有所下跌，造成大家产生这种疑问，我觉得这两者没有必然的联系。反倒影响更大的是视频类的平台，我个人认为抖音的出现会对长视频、直播平台有一些影响。

第一财经 张婧雯：直播平台也是火过那一阵子现在也没有那么火了。照这个逻辑推演抖音能不能持续的火爆下去呢？

熊猫资本 毛圣博：对，所以我觉得像这一类的应用，要持续的火下去确实难度是很大的。这个可能就看它在产品上或者在内容上有什么样的演进。

第一财经 张婧雯：看到原来的直播平台，他们演进的进程好象也没有特别的出众。

熊猫资本 毛圣博：对，就是产品没有迭代的很快，没有感觉有很大的变化。所以我觉得它还是会有很大的量，但是逐渐用户对它的热情可能没有那么高。

第一财经 张婧雯：那你觉得这一类平台持续盈利的能力到底怎么样？

熊猫资本 毛圣博：这个我觉得还有待验证。但是我觉得应该还是可以的。因为这个跟电视，广告其实没有本质的区别，只要大家的眼球都在这个地方肯定就可以用这个流量去变现。

第一财经 张婧雯：抖音的扩展的速度非常之快，在日本，韩国，东南亚都迅速推开，在当地APPStore里面稳居榜首，为什么它全球化的速度会这么快呢？

熊猫资本 毛圣博：对，这是我们在最近一两年看到的，中国企业的跟之前十年很大的不一样，就是现在年轻人做的企业，从第一天开始野心就是面向全球市场，亚洲市场是首当其冲。所以我觉得你刚才说的这个现象，是一个偶然中的必然，偶然是什么呢？我觉得偶然是说这抖音这款应用的成功迎合了市场的需求，或者迎合了年轻用户的需求。这个可能是一个偶然。必然是我觉得随着国家经济的发展，文化输出肯定会越来越多，国家有很多政策包括一带一路等都会促进这个进程。这就解释了抖音为什么会在亚洲很多国家都登顶APP排行榜的榜首。其实不光是抖音，包括快手有一个国际版，他们在海外是有很大的量。

第一财经 张婧雯：抖音近期的负面报道越来越多，主要是低俗内容引来的社会质疑，您怎么看？

熊猫资本 毛圣博：首先说它这个结果产生的原因是跟它的推荐算法有关的，当然我不是抖音的工程师我可能不知道它的核心的推荐算法是什么，但是它简单来说应该就类似于AB测试一样，我推给一部分人，如果这一部分人都点了赞或者很多人点了赞，我认为这个视频可能是不错的，那我就把它推给更多的人，然后更多的人里面可能又有很高的比例点了赞，那我可能再推给再多的人，甚至是全国的人。我觉得这个视频肯定会火，大家的需求或者大家的认知可能是差不太多。这个是他推荐的这个逻辑。所以他并不知道这个内容是否低俗是否违法，是否有害青少年身心健康，这个是他原来产生一些不好的结果的一些原因。它这个视频量很大，每个视频就15秒钟，所以完全靠人工审核会比较难或者需要一个非常庞大的团队，成本上可能划不来。但现在也会通过一些视频识别，图象识别，包括用户举报等技术手段去识别出这个内容是不是合适，是不是有暴力倾向或者黄色等。通过技术手段去识别大部分的东西，然后一小部分由后台人工审核，通过整个机制的建立，尽可能能去规避这种东西。

第一财经 张婧雯：平时也会跟投资人们聊天，我记得这款产品出来的时候，大家都已经认识到它的好了，但是就像你刚才说到的就不一定投得进去，在刚开始那个时候就已经很难投进去了。

熊猫资本 毛圣博：对，因为它不是个独立的公司，今日头条的子公司，它也不对外融资。

第一财经 张婧雯：谢谢毛总。