茅台就“国酒”商标案撤诉了，说对不起商评委和兄弟企业

8月13日晚间，茅台通过其官方认证的微信公号发布消息称，撤回对商标评审委员会（以下简称“商评委”）的诉讼，并向商评委及各相关方致以歉意。此前，茅台申请“国酒茅台”商标，在被商评委决定“不予注册”后，遂对商评委提起行政诉讼，并将包括一些国内著名酒企在内的31家机构列为第三人。8月9日，第一财经独家报道了上述事件（参见第一财经8月9日报道《贵州茅台是不是“国酒 ”再起争议 至少在商标上他们还不能这么用》）。

茅台集团最新公布的消息称，2018年5月25日，商标委根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。这一商标注册申请，已历时十多年。对商评委的复审决定，茅台集团充分尊重，也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交了诉讼申请，现决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并向商评审及各相关方表示诚挚歉意。

茅台集团还表示，其能有今天的良好发展局面，离不开党和国家、业界同行、媒体和广大消费者的信任与支持。历经多年发展，茅台品牌已经深入人心，品质与品牌被广泛认同，企业影响力正向国际市场延伸。向商评委、各兄弟企业和社会各方表示由衷感谢。茅台将继续感恩前行，一如继往、一心一意做好产品，以过硬的产品品质、温情的品牌服务回馈社会。也将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态，维护好数代茅台人铸就的良好发展局面，努力推动白酒行业不断向好。

1℃记者通过中国商标网查询发现，从2001年9月13日，茅台第一次申请国酒茅台商标，在过去的十几年里，已经申请了9次。在2012年7月，这一商标通过了初审。很快，包括五粮液、剑南春、汾酒在内的多家国内白酒名企以及一些个人纷纷提出了异议。这一商标进入公示期的3个月内，原国家工商行政管理总局商标局共收到社会各界提交的95次异议，包括前述这些知名酒企均要求驳回“国酒茅台”的商标注册申请。

茅台一直想拿下“国酒”这一商标，“国”字进入商标究竟意味着什么，成为各家酒企与茅台争论的焦点。有白酒业内人士告诉1℃记者，白酒行业的业态还是较为传统，与其他行业五花八门且不断推陈出新的营销手段不同，白酒行业的营销手段一直难有大的变化。因此，一个白酒产品本身的历史积淀在营销中就显得格外重要。如果能成功把“国”字加入到商标里，特别是直接拿下“国酒”这样的醒目商标，会大大降低企业扩张过程中的品牌传播成本。商评委在复审决定中也提及，“国酒”二字会带给消费者这样的印象：这个酒是“象征国家的酒”、“国家最好的酒”。这种表述容易产生排他性，让消费者产生误导，不利于市场的公平竞争。