业务多元化助力 亚马逊市值触及万亿美元

进入万亿美元市值俱乐部，苹果用了38年时间，亚马逊只用了21年。

美国当地时间周二盘中，亚马逊股价一度突破2050美元，市值短暂触及1万亿美元，也成为继苹果之后第二家晋级万亿美元市值俱乐部的美国企业。不过随后亚马逊股价回落，收盘报在2039.5美元，市值达9948亿美元。

亚马逊和苹果的市值神话都得益于他们对核心产品的不断提升。但长期来看，亚马逊的增长势头要好与苹果，这主要得益于亚马逊的多元化投资加速了公司的成长，如今亚马逊的业务已经横跨零售行业和云业务。

亚马逊近年来新崛起的AWS云业务为公司的增长贡献了主要力量。未来一年，亚马逊云业务营收将达到250亿美元，成为亚马逊整体扩张的中坚力量，占据了亚马逊整体收入比例的65%以上，也成为亚马逊盈利最高的业务部门。

在最新的季度财报显示，亚马逊AWS销售增长49%，也是连续第三个季度实现增长。公司还首次披露了160亿美元以上的积压营收（backlog revenue），这项指标代表了亚马逊长期合同大企业客户的贡献。

云业务的收入给了亚马逊投资其它领域的灵活性，进而推动了企业增长的良性循环。

去年，亚马逊收购了美国连锁超市全食（Whole Food），彰显了其对线下实体店的雄心，这将帮助亚马逊扩大其业务范围，比如开展生鲜外送服务等。亚马逊还拥有无人超市Amazon Go。

除了主营零售业务之外，亚马逊开始进军巨大的处方药市场，以期在美国这一4500亿美元规模的行业分一杯羹。为此，亚马逊斥资10亿美元收购了初创公司PillPack，这将令其获得在全美各州的经营执照。

在医疗的其它领域，亚马逊还为医生和医院提供必要的物资供给，并于伯克希尔哈撒为以及摩根大通成立投资公司，以降低医疗成本。

值得注意的是，亚马逊还在高调征服广告市场，成为谷歌和Facebook的竞争对手。目前亚马逊的季度广告收入已经超过20亿美元。亚马逊CFO Brian Olasvsky在今年第一季度财报公布时候的电话会议上就表示，公司广告业务增长迅猛。

与谷歌和Facebook相比，亚马逊的广告收入仍然较少。今年第二季度，谷歌和Facebook的广告收入分别为280亿美元和130亿美元，两者相加占据了美国线上广告业务的近六成份额。

不过，亚马逊的发展空间巨大。比如亚马逊尚未开始对其高端服务Prime的视频进行广告收费，也未对其语音助手Alexa的服务进行广告变现。

根据市场调研机构Markets and Markets的预测数据，到2023年，语音技术市场规模将达到180亿美元，而Alexa可以通过智能家居，监控人们几乎所有的行为。

一方面，亚马逊掌握着大量的用户数据以及购买习惯，能够让商户对其进行精准营销。但另一方面，目前电商和互联网企业正在面临用户隐私数据滥用的指责，这可能是亚马逊未来广告变现的一大挑战。