苹果独揽全球智能手机62%利润，国产品牌异军突起

根据市场调研机构Counterpoint最新发布的2018年二季度全球智能手机市场报告，苹果拿走了全行业62%的利润，而国产品牌已经开始迎头赶上。

苹果一枝独秀，新机预售火爆

苹果依然是最赚钱的智能手机品牌，领先地位短时间内无可撼动，其产品价格也在不断走高。上周四发布的三款新品中，iPhone XS Max的最高价达1099美元，打破了去年iPhone X的价格，成为了历史上最贵的iPhone新款手机。

发布会结束后，苹果公司CEO库克（Tim Cook）在谈到新iPhone的高价时表示：“我们想为每个人服务。苹果从来不以追求销量为目标，我们能给大家带来创新和价值，那就有人愿意买单，我们也能从中获得合理的价值，而且现在不少人都是分期购买手机的。”苹果的价格策略保证了企业营收和利润稳健增长，今年7月底公布的公司第三季度财报显示，iPhone销量4130万部,同比仅增长1%，营收却增长20%，主要原因是当季iPhone的平均售价从去年同期604美元上升至724美元，良好的业绩也让苹果成为首家市值过万亿美元的美国公司。根据风险投资公司Loup Ventures的分析师蒙斯特(Gene Munster)和汤普森(Will Thompson)的最新测算，新品发售后在售iPhone的未加权平均售价将进一步上升至765美元。

新款iPhone在中国地区的预售情况火爆，iPhone XS系列手机预售仅两小时后预约人数完全超过去年的iPhone X一整天的数量。

国产品牌异军突起

榜单中，除了苹果占去62%的利润，三星以17%位居第二，三到六名则被国产品牌占据，分别是华为（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。同时这四家国产企业也是利润增长最快的智能手机品牌，分别是小米（747％），华为（107％），vivo（24％）和OPPO（23％）。更加值得庆贺的是，国产手机品牌利润总额首次突破20亿美元大关，而苹果和三星的份额正在被蚕食，去年四季度行业内有86%的利润被苹果拿走，其中光是iPhone X就占据了35%的利润。

2018年二季度各品牌行业利润占比（资料来源：Counterpoint）

报告称赞了中国品牌在旗舰机创新方面的努力，尤其是OPPO Find X、vivo NEX以及华为P20 Pro为代表的产品。

除了上榜的六家厂商，剩余1%利润被600多个手机品牌瓜分，这意味着，绝大多数手机品牌处于亏损状态。这也反应了目前智能手机市场趋于饱和的现状，头部厂商已经遇到了产品销售瓶颈，三星、苹果销量增长速度开始放缓，同时各大手机品牌纷纷将目光转向高端市场，因为用户虽然换机频次少了，但是对品牌与产品质量、价值要求更高了。

以中国市场为例，中国信息通信研究院发布报告显示，2018年上半年，国内手机市场出货量 1.96 亿部，同比下降 17.8％。而Counterpoint的报告指出，同期中国智能手机市场单价从209美元增长到267美元，增长率超过20%。从价格段看，700美元以上产品的销量出现了600%以上的增长，而400-499美元区间的产品销量增长近100%。未来几个月华为、荣耀、OPPO和小米等主流厂商的新产品都会陆续发布，新一轮的市场争夺战即将打响。