网易传媒梳理内容战略：传媒产业进入下半场，内容消费红利没结束

“各家内容平台相当长一段时间内将处于竞争状态，以及头尾部强大、腰部薄弱的不健康状态。”10月11日，谈及整个内容平台的竞争格局，网易内容运营中心高级总监谢云巍这样对第一财经记者表示。

这家已经21岁的互联网公司，经历了从PC门户时代、移动新闻客户端，到现在提出“内容消费升级”战略。当天网易传媒CEO李黎对外表示，作为网易集团内容平台，网易传媒将着力于三件事——一是平台业务部分，更多地为参与方赋能，提升高品质内容和差异化内容的产出；二是在传统优势原创业务部分，强化网易传媒内容原创优势，进行品类多元化原创内容产出，满足不同圈层的需求；三是在产品层面，加强对用户在网易新闻进行互动表达的激励，形成更好的社区化效应。

在李黎看来，内容消费升级是渐进式的过程：一方面，用户面对的内容供应量空前丰富，相应地，注意力也前所未有的分散；另一方面，市场下沉趋势明朗化，更多圈层的消费需求亟待释放。因此她认为，当前传媒产业已经进入下半场，内容消费市场方兴未艾，红利远没有结束。

根据网易最新发布的2018年第二季度财报，网易新闻客户端和门户为网易集团贡献超过85%广告收入，同比增长10%。 而与它形成竞争的，包括今日头条、一点资讯以及百度旗下百家号、腾讯旗下天天快报、阿里系UC平台等，各家近年来在内容层面投入力度越发侧重。

资讯类市场是高度同质化的市场，差异化竞争很难打。谢云巍认为，目前的竞争格局远远没有结束，因为目前大家暂时局限于满足相对较低层次用户的需求。例如如今混乱的自媒体内容，整个内容行业结构很不健康，呈哑铃状——即头部跟尾部优质产品很多，腰部很少，而腰部内容恰恰是整个平台最核心的竞争力。在谢云巍看来，腰部竞争力最强的，当属YouTube，而其之所以能够做到如此成绩，背后的因素则复杂得多。网易今年将着力发展内容平台中腰部部分，包括流量、策略、资源等方面。

除了传统的资讯业务外，第一财经记者了解到，网易传媒的短视频相关产品在网易新闻客户端分发数量已超过一半，远超过图文类资讯。这一结果既是网易的主动布局，也是整个短视频行业的发展在推着走。网易透露，未来网易传媒或将尝试社区化方向，例如视频社区方向等。至于目前越发严格的真人秀监管政策，谢云巍表示，网易传媒目前接入的泛娱乐IP大多已是准入状态，政策方面影响较小。

在发展挑战方面，谢云巍称，目前最大难点在于内容供需两端传导模型很多时候不对等——平台所认为高质量内容未必是用户想看的，用户喜欢看的未必是平台所认可的好内容，且这个难点在整个行业内将长期存在。因此，数量与质量之间肯定会存在彼此”互让“的情况存在，理想化的兼顾状态几乎不可能。