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拜耳健康消费品中国区总经理何勇:从“找好药”到“不吃药”|40 and 40

第一财经 2018-12-05 10:24:47

拜耳:让健康消费品更年轻|40 and 40

阿司匹林、康王、达喜、散利痛、力度伸……这些人们生活中耳熟能详的产品其实都出自同一家公司:拜耳。这家世界五百强企业诞生于德国,在中国扎根136载。历经时光荏苒,老而弥坚。何勇,拜耳健康消费品中国区总经理。年纪并不算大的他,履历却颇丰,曾掌舵过多家大型消费品企业。那么,何勇与拜耳的结合,能否碰撞出别样火花?拜耳这家百年老店又是如何做到历久弥新的呢?

快问快答:

第一财经:您人生中最得意的事情是什么?

何勇:就是在不同的国家都工作过 而且做得还不错

第一财经:一句话形容你眼中拜耳。

何勇:既年轻又成熟

第一财经:你觉得消费者最关心的是什么?

何勇:怎么样获得更好的价值 用更快的手段

第一财经:看完《我不是药神》您最想说的话是什么?

何勇:所有人都希望能够得到健康 我们的药企 应该让大家在尽可能快的时间内得到最有价值的药品供应

第一财经:您觉得未来药片会取代食物吗?

何勇:中国说药食同源 所以这个答案可能在里面吧

第一财经:您是冒险型还是保守型的人?

何勇:基本属于冒险 但是绝对不冒无谓的险

时代变迁 大健康产业潜力巨大

说出来你也许不会相信,在拜耳国际海外旗舰店上,有一款卖得很好的防脱发产品,其购买主力之一竟是90后!拜耳健康消费品中国区总经理何勇在做客第一财经《40 and 40》栏目时,打趣道:“这90后还没脱单,就已经开始担心脱发了。”其实,抛开脱发之忧,在何勇的直观印象里,健康产业近年来正不断呈现年轻化、外延化的特征。何勇告诉第一财经《40 and 40》栏目,在不同历史阶段, 人们对健康认知、疾病预防重点也有所不同,健康内容不断更新。从改革开放前的生病找药,到改革开放后开始有意识地吃好药,再到如今人们开始追求加强自身保健,争取不吃药。“治未病”成为了新的趋势。这一系列的改变,意味着人们的健康意识在不断更新。也因此,大健康产业爆发出了巨大的发展潜能。

从数据上看,近年来,中国大健康产业蓬勃发展。2005-2015年,中国保健品市场发展增速达13%,居世界首位。在第一财经《40 and 40》栏目问及中国大健康产业未来能否继续保持快速发展趋势时,何勇表现出了十足的自信。他说,没有健康就没有小康,目前中国国民的健康素质还没有达到一个最佳状态。根据他们的测算,超过百分之六七十的普通消费者,属于亚健康状态,国人需要更多在健康管理上的工具和帮助。根据有关机构的统计,目前我国约70%的城市人口处于亚健康状态,15%处于疾病状态。未来10年,各种慢性病将以爆发式的速度迅速扩展。而世界卫生组织数据却显示,中国人均健康支出不足美国的5%,距离全球人均健康支出差距更大,仅为1/5。可见大健康产业是一个充满潜力的朝阳产业,也是一个和生活息息相关的产业。

创新迭代 拜耳融入中国本土

作为一家德国的企业,来到中国136年,拜耳在融入中国和本土化上做了许多改变。何勇告诉第一财经《40 and 40》栏目,在拜耳的产品类别里不乏许多纯植物药,这种自然与科学的结合所传达的就是和中国传统中药养生相通的理念。2014年,拜耳收购滇虹药业,吸收了其本土发展经验,力求在中西融合中更进一步,以满足消费者日益增长的需求变化。

除了商业策略上,拜耳还通过一系列渠道,走近中国的消费者,提高消费者在健康消费上的知识储备。何勇告诉第一财经《40 and 40》栏目,拜耳利用自身医生资源,在网上进行直播,让他们的受众变得更广泛,也让知识传播变得更轻松,更能接受。从前一个医生一天可能最多针对200个病人,但如今,通过互联网,一个医生能同时覆盖成千上万,甚至十几万以上的用户。在何勇看来,健康消费品与普通消费品最大的区别就在于要赋予消费者知识,做好健康教育、做好品牌坚持,要让中国消费者有权力和能力决定自己的消费,提高生活质量。

全新时代 药品销售渠道新 品类也新

未来,我们还需要为买药特地去医院、跑药店吗?何勇向第一财经《40 and 40》栏目描述说,在发达国家,非处方药早已成为人们日常生活中习以为常的摄入,除药店外,超市、互联网都可以轻松购买。而在这一方面,虽然中国目前在法律法规及渠道管理等方面还有一段路要走,但其发展的趋势是必然的。

面向未来,充满信心。何勇告诉第一财经《40 and 40》栏目,拜耳的初心,是用科技创造美好生活。随着中国经济的持续增长,国民生活质量空前提高,普通老百姓的生活已从温饱型向健康型过渡。在未来,拜耳力求为每一个消费者提供全程生命链管理。

采访手记

随着中国经济的持续增长,国民生活质量空前提高,普通老百姓的生活已从温饱型向健康型过渡。现如今,餐桌上,“恭喜发财”变成了“身体健康”,寒暄时,“月薪几何“换成了“身体如何”。全民大健康时代,健康消费品迎来了金色年华。在这一浪潮中,拜耳可能就像一个不辞辛劳的管家公,日以继夜地为我们身体保驾护航。而何勇,无疑是让其不断焕发活力的新鲜血液。百年沧桑,白驹过隙。希望拜耳这株老树能新芽满枝,以其不断求变的精神,为我们中国的消费者带来更多关于健康的美丽传说。

《40 and40》节目导演 戴刘菲

(实习编辑李雁楠对本文亦有贡献)

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责编:赵伟

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拜耳医药

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