医保改革提速后，部分制药企业转场保健品市场

4+7城市带量采购预中标结果的出炉后，一些药企开始转战场。保健食品就是一个新领域。

中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏对第一财经说，制药企业进入最快、最坚决、最有规模的还是保健食品市场。“因为已经有了完整的政策法规体系。药企在批文方面也已做了大量的储备。”

最低价独家中标模式后一些企业转战保健品市场

12月6日，4+7预中标结果的出炉引发了内地和香港股市医药板块股价连续三个交易日暴跌，两地上市的医药公司仅3个交易日市值缩水合计达4694亿元人民币。

本次带量集中采购试点采取“最低价独家中标、独家供应”形式，包括11个城市的全部公立医院用药（其中还包括北上广等全国医疗资源最集中，也是药品消耗占比最高城市），试点后将向全国推广。

一位医药行业专家认为，这意味着，不管集中采购品种通过一致性评价的企业是一家还是多家，中标后就可全国公立医院该用药品种市场。对一些制药企业来说，外争不过有更多技术优势和强大临床学术影响的外企原研药，内争不过更低成本、更低价的未过一致性评价药品，不仅将失去多年努力拼得的那点市场份额，也将失去该领域市场的未来。“资本出走成为必然”。

在这样的背景下，王大宏说，医药圈进入营养保健食品行业大幕渐渐拉开，大健康领域将成为药企的新战场。

其实，制药企业进军大健康领域不是新鲜事，多家企业在大健康领域已有布局。

根据公开资料，早在2012年，天士力在云南普洱投资45亿元建设工业示范基地；2015年3月，人福医药前期投资3亿元推出清慕三花凉茶；2015年6月，太极集团推出高端罐装太极水；随后北京同仁堂健康药业集团推出凉茶和玛咖乌龙茶两款饮料； 2016年10月24日，上海医药（ 601607.SH ）发布公告显示，联合春华资本共同对澳洲保健品公司Vitaco发起私有化并购，交易规模15.65亿元；2017年9月13日，华润三九（000999.SZ）砸重金布局保健品市场，以3.8亿元自有资金收购山东圣海65%的股权；2018年2月，哈药集团以3亿美金（约合人民币20亿）收购全球最大健康营养产品零售商GNC。

“国内医药行业近几年业绩复合增长率始终是下降的，因此药企需要去布局新的业务板块。大健康产业也是目前国内较为火热的市场。但是在保健品市场方面，国内的大型公司布局的还不多”， 北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣说。

大药企进入有助规范保健品市场

虽然中国营养保健品已经形成了4000亿元的市场，但外界普遍认为，这个市场还是底子薄弱——缺乏科学依据、规则体系和生态环境的支撑。这给规范大药企进入提供了新机会。

双骏生物临床应用研究所所长王荣华说，保健食品不是单纯的食品，它是膳食补充剂，补的成分是可以用数据来表达的。但是长期以来，中国保健食品一直缺乏数据，让很多人钻了这个空子，带来行业混乱。

“在保健食品行业，此前很多企业不敢做真实的临床实验，也没有真实的临床数据。但是作为规范药企，具备用科学数据来分析保健食品营养功能的能力。”王荣华说。

双骏生物在2015年启动“宝豆金曲&非凡Q7国际多中心临床研究”，成为中国第一家将国际多中心临床研究应用于保健品的企业。2年内，在25个省市的100城市，双骏生物展开了2万-5万例临床实验。

王大宏说，大健康时代，讲求科学创新是突破口，而规范的制药企业具有得天独厚的技术优势。

保健品消费人群也在升级

除了药企加入，保健品的消费人群也在改变。

此前，保健食品领域消费人群主要是老年人。但现在保健品消费群体正在变化。

“90后在崛起，这个群体获取信息的途径非常多，对于功能非常在意，所以保健食品行业不仅品质要升级，还需要个性化和体验的升级。”资深行业专家张祖军说。

在王大宏看来，药企进入保健食品领域，将引领保健食品行业新陈代谢加速，更好适应新消费人群的需求。