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东风日产对阳光公益坚持不懈,勇于创新与时代同行

第一财经 2018-12-24 21:47:00

作者:李溯婉    责编:胡军华

东风日产是国内汽车行业第一家设立专业基金会、切实履行企业公民责任的合资企业,始终以“共创价值、共谋福祉”为企业使命

今年,在国家层面高度重视科学普及,并在十九大报告指出扶贫同扶志、扶智相结合的社会大背景下,东风日产积极响应国家号召,助力贫困地区儿童科学教育普及。立足受益者实际需求,东风日产携手壹基金,在2018年11月4日正式启动“阳光关爱公益计划”,从专业角度规划软硬件的助学帮扶,促进均衡发展及思维启迪。

11月6日,久违的艳阳融化了清晨的薄雾,沉静许久的大山在阳光照耀下显得更加生机勃勃。经过几个小时的长途跋涉,阳光关爱大使们来到了“东风日产阳光关爱公益计划”的首站——贵州兴义的一所海拔高达1800米的小学。伴随着孩子们的阵阵欢呼,阳光爱心大使与孩子们一起体验了好玩益智的“阳光童梦教室”以及多功能环保“阳光操场”,把阳光、希望和梦想带给山里的孩子们。

12月4日,在四川自贡大岩村的百年老校里,“阳光爱心大使”与孩子们一起上课、游戏,开拓思维。目前,东风日产阳光大使已在贵州兴义、四川自贡、湖北孝感等14个教育欠发达地区留下足迹,通过捐建“阳光童梦教室”、“阳光操场”并设计配套启迪课程、开展学校探访、组织阳光小记者团等举措,为当地孩子搭建科学启蒙平台,鼓励他们勇敢追梦。

东风日产是国内汽车行业第一家设立专业基金会、切实履行企业公民责任的合资企业,始终以“共创价值、共谋福祉”为企业使命,十年如一日地致力于传承阳光公益IP,打造有温度、智能赋能的企业CSR形象。

积极践行社会责任

作为一个负责任的模范企业,东风日产希望通过提升自身的影响力,以企业良性循环促进当地社会经济发展、促进企业可持续发展,反哺社会,贡献社会,呼吁社会传播更多从受益者角度出发设计的务实型公益。

2003年非典期间,刚刚成立不到一年的东风日产通过义卖“阳光”车型,向中华慈善总会捐助了130万元,东风日产践行社会责任之路也由此开启。

东风日产希望通过阳光关爱基金会的平台,让对社会的爱心救助制度化、长期化和规范化,把员工、经销商合作伙伴和广大车主的爱心与行动传递给社会,并于2008年设立阳光关爱基金会。

除了陆续参与了玉树地震救助、鲁甸地震救助等扶贫助学公益活动,东风日产在2009年发布了汽车行业首份合资车企社会责任战略报告,率先把企业社会责任置于战略高度。

作为企业社会责任的核心组成部分,自2009年以来,东风日产持续针对欠发达地区师生开展精神和物质扶助的“阳光关爱·助教未来”项目,将这项福祉带入了制度化、长期化阶段,真正将关爱带给了欠发达地区的学龄儿童。

不忘初心,方得始终。东风日产在多年履行企业社会责任过程中积累诸多经验的基础上,不断摸索和归纳,进一步将企业社会责任上升到更高、更远的企业发展战略层面,为企业未来的持续、健康、稳定发展提供更多的“精神食粮”和动力。与此同时,也在发展中持续回馈社会,将阳光洒在更多的角落,将爱心传递到更多的地方。

在国家越发重视“扶贫必扶智”、“科学普及”的当下,东风日产打破传统模式,与壹基金携手,以更为专业、科学的态度,暖心开启2018阳光关爱公益计划。

项目设计之初,深耕公益领域多年的东风日产发现,当下很多公益行动重点集中在西部,被忽略的中部地带亟待公益力量的支持。此外,通过实地走访三省六校,听取受益者实际需求,东风日产得知“贫困地区的孩子们虽然有宽敞明亮的校舍、平整的操场,却很少有接触外部世界、了解科技智能的机会。视野与知识面的局限,成为拉大城乡学生差距的主因”。

因此,东风日产2018阳光关爱公益计划主要聚焦中部地区,且选择规模较大的学校。同时,东风日产不再局限基本生活物资的提供,而是尽可能为山区儿童输送开拓科学思维的教育资源,丰富他们认知世界、探索世界的方式。

创新与时俱进

自东风日产阳光公益系列行动正式启动以来,东风日产不断总结经验,改变思路,走出了一条与时俱进的公益助学之路。

其中,2015年,东风日产联合云南省青少年发展基金会,采用了全新的线上线下联合互动方式,携手明星发起“万步阳光路”公益活动。最终,活动成功召集了超过3万网民的63亿步的爱心捐赠,引发了微博话题讨论逾4万频次。东风日产随后将网友的爱心步数转化成300万元公益基金捐赠,用于为鲁甸山区儿童购买学习物资,开展减灾防灾培训和心理辅导。此外,东风日产将全国首个面向青少年的汽车制造讲堂——日产制造教室引入到“万步阳光路”活动中。

2016年8月,东风日产“阳光关爱·助教未来”公益助教行动再次起航,携手经销商、车主、网友“重走阳光路”,回访过往8年间曾经援助过的西藏、甘肃等地的贫困学校。在活动启动前期,东风日产通过官方微博和微信平台,开展“重走阳光路—阳光跟帖”征集活动,超过16万网友参与留言,东风日产将收集到的祝福制作成阳光留言板赠送给受赠学校,同时通过论坛召集了50余位车友组成的公益助教爱心车队,首次采用直播+公益创新形式向社会传递公益正能量。

2017 年,开启“智享童梦计划”,在湖北、新疆等7个省市的八所乡村小学开展助教活动,为学生们带去支持与关爱。同时创新公益管理思维,联合小米积极打造“互联网+ 智能化+ 公益”的IP事件,联动利益相关方,共同推动企业社会责任传播。

东风日产多年来终坚守着扶持儿童教育的初心,打破以往直接从捐赠者角度出发的方式,力求从受益者实际需求出发设计项目,将公益的力度用在点上,实现“授人以鱼”到“授人以渔”,打造帮助农村孩子均衡发展、启迪思维、开阔视野的务实性公益,持续开展针对欠发达地区师生的精神与物质扶助。

作为体现企业社会责任的一种重要方式,投身慈善公益事业是大多数企业惯常做法。而像东风日产这样长期在社会公益事业中持续投入,并与时俱进地以更加科学、系统的方式参与公益的企业其实并不多见。

以“共创价值、共谋福祉”为企业使命,东风日产成立15年来不仅一直致力于为消费者提供卓越的产品、服务,而且始终致力作为一个负责任的模范企业,在公益的道路上坚定前行。

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