市场机会｜商务部着力提升农村消费，关注布局低线市场的龙头企业

商务部17日表示，推动“工业品下乡，农产品进城，”是商务部深入实施消费升级行动计划的重要内容。2019年，将继续从供给侧入手，着力推进相关措施的实施，让城乡市场旺起来。

2018年，中国整体商品消费突破38万亿元，增幅近10%，连续5年增长，我国稳步向消费第一大国推进。乡村消费方面，电子商务在农村方兴未艾，向着“工业品下乡、农产品进城”的方向良性发展。

根据Wind、第一财经周刊对城市级别的分类以及华金证券统计，人口方面，2016年三四线城市人口约为6.89亿人，是一二线城市人口的约1.64倍；收入方面，2010年至2015年，农村居民人均纯收入年复合增速为12.7%，高于同期城镇居民人均可支配收入年复合增速10.3%，而2017年三四线城市GDP增速分别约为8.87%与10.58%，高于全国6.9%的GDP增速。因此，庞大的人口基数叠加更快的收入增长，乡村及三四线城市将较一二线城市拥有更大的消费潜力。

乡村及三四线城市拥有庞大的消费基数，在乡村振兴战略推动下，农村人口与城市人口收入差距进一步缩小，基础设施改善助力电商下沉。建议关注布局低线市场的具有规模效应的龙头企业，如苏宁易购（002024.SZ）、家家悦（603708.SH）等，这类公司不仅在低线城镇市场积极布局，同时也在乡镇市场推进线上线下的全渠道营销体系。