第五集：顺势而为丨南京路的诉说

有很多人关注南京路，拍摄南京路，因为这实在是一条太过于瞩目的道路。这不仅因为它的商业地位，更由于它建立了一种商业标准，在时代转型的过程中也释放着很多的商业信号，它有着曾经全国最大的百货商店、集中着全国最好的物资，商品的类型、商场的布局甚至柜台的货品摆放都成为全国百货业学习的焦点。近四十年间，市场经济的作用在这条路上得以充分的体现。

新世界作为南京路上第一股，自然成为这一集的开篇，股份制的推出使原本九曲回肠的小百货店升级为大型现代百货商场，与资金筹措方式同时改变的是从业者的角色和市场意识，在市场规律的推动下，百货业首当其冲成为反应最灵敏的商业领域，不仅仅是新世界，曾是百货业龙头的上海第一百货商店也积极地参与到这场转变中。

计划经济时期，多种生活日用品都成为紧俏商品，从肥皂、毛巾、暖水品到羊毛衫，那种赶早排长队购买的记忆依然存在于很多人脑海中，上海制造的商品成了人们心中高品质的保证。上海第一百货商店成为全国人民心中购物的圣地，这不仅由于它商品的丰富，更因为它秉承的服务标准。在片中我们找寻到远在湖南岳阳的一位顾客，今年已经年过古稀，他从没有来过第一百货，只是通过邮寄的方式，在上世纪60年代在第一百货购买过一支钢笔，此后经历修笔、换笔、以同样的方式在第一百货购买其他商品。前后持续了半个世纪，这种素未谋面但却无容置疑的信任然我们感慨，也让我们从中体味到在商业世界，持之以恒的品质造就品牌，而品牌塑造价值。

品牌的力量作用于企业，也作用于社会。片中我们选择了恒源祥这家企业中，几十年前，“恒源祥”这三个字让江苏的贫困县变成富裕村，当时的乡镇企业和恒源祥合作，创造了巨大的经济效益，企业升级换代，反哺村民。但我们在拍摄这些企业时，他们无不谈及品牌，谈及为保护这个品牌而付出的艰辛。

在《顺势而为》这一集中，我们想通过这三家企业的故事勾画出一个不断调整的时代脉络。市场的力量可以让资源汇集到需要的地方，也可以加速企业提升品质最终建立品牌的步伐，更重要的是，它可以让市场中的主体形成一种正向的价值取向，让这些身在其中的人们共鸣于同样的诉求。如果说在转型初期，企业间的联合是基于利益共同体的前提，那么在商品经济更加快速运转的今天，也许更应该依赖于品牌的价值观所构建起的企业精神。

（导演：韩潇）