活跃买家年均消费额破千元，拼多多募资超10亿美元投入新品牌计划

2月6日早间，电商平台拼多多公布后续发行（Follow-On Offering）计划，并披露2018财年部分运营数据。

公告显示，本次后续发行由原持股股东出售以及新股发行两部分组成，扣除发行费用，本次新股发行所得款项净额超过10亿美元。

作为一家起步于三四线城市的电商平台，拼多多面临的挑战不容小觑。

公告显示，截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多平台活跃买家数达4.185亿，环比上期的3.855亿增加3300万。而拼多多最大的竞争对手，截至2018年12月31日，淘宝的年度活跃消费者达到6.36亿，与上个季度相比净增3500万，其中超70%的新增年度活跃消费者来自下沉市场，这是该指标连续6个季度保持2000万以上的增长。

伴随着买家数量的增加，订单数也在快速增长。截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多移动平台总订单数达111亿笔，较上年同期的43亿笔同比增长158.14%。平台日均订单量从2017年的1180万笔/日上涨至2018年的3040万笔/日。

在订单数的带动下，GMV的增长水平有所回升。截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多平台GMV达4716亿元，环比上期的3448亿元增长36.77%，较前期增速有所上升。

值得注意的是，2018年，拼多多平台活跃买家年度平均消费额为1126.9元，较上年同期的576.9元实现翻倍增长；平台活跃买家年平均订单达26.56笔，较上年同期17.55笔同比增长51%。

消费额的提升得益于拼多多商家质量的提升，以及打击假货的力度。拼多多《2018拼多多消费者权益保护年报》数据显示，2018全年，通过严密的大数据风控系统与人工巡检，拼多多主动关闭超过6万家涉嫌违法违规店铺，下架近4500万件违规商品，前置拦截近三千万条侵权及违规链接。

为了能够破解消费者对于产品质量的疑惑，去年12月，拼多多推出“新品牌计划”，扶持1000家“拼工厂”品牌升级。“新品牌计划”的突破点在于生产可视化平台，即通过直播技术打通生产端与需求端之间的信息流，令产品设计、生产、制造全流程可视化。

“我们希望把商品是怎么生产出来的透明地传递给消费者。拼工厂能够上传各自物料、原材料、整个生产流程等相关信息，能够展现给消费者品质控制的全过程，针对商品能够做到可溯源。” 拼多多联合创始人达达告诉第一财经记者，他们对拼工厂推出了一系列帮扶计划，包括大数据支持、专家诊断、研发建议等，并在一定范围内倾斜流量、推荐位资源，以增加商品曝光度，支持其品牌化建设。

据悉，此次募资所得的超过10亿美元将主要投入涉及“农产品上行”与“新品牌计划”等新商业基础设施，以及部分技术研发项目。