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缺乏爆款APP的春节,用户注意力被分散

第一财经2019-02-11 19:51:04

简介:相较去年,互联网创业圈并未出现普遍流行的爆款APP;另一方面,用户注意力被多种类型应用瓜分,除了微信,垄断用户注意力的独立APP已几乎不复存在。

2019年春节,互联网用户的注意力不再局限于BAT等传统巨头应用产品,而是被五花八门的APP所争夺分割,线上娱乐呈现出从巨头垄断走向多元分散的趋势。

假期期间记者从身边的亲朋好友那里看到,产品层面,颇受追捧的APP产品包括王者荣耀、吃鸡类游戏;微信、微博等社交媒体平台;抖音、快手、火山小视频等短视频应用;爱奇艺、腾讯视频等传统视频应用;今日头条、趣头条等资讯类应用;以及支付宝、淘宝天猫、拼多多等。

主流之外,B站、豆瓣、美颜类相机、喜马拉雅与蜻蜓FM等音频应用、大众点评、美团、摩拜等小众应用也偶被提及。

可以看出,一方面,相较去年,互联网创业圈并未出现普遍流行的爆款APP;另一方面,用户注意力被多种类型应用瓜分,除了微信,垄断用户注意力的独立APP已几乎不复存在,这也是如今线上流量成本愈发昂贵的重要原因之一。

巨头仍为主流

不可避免地,历年春节因抢红包而带动一波APP日活激增的惯例在今年也不例外,只是今年抢红包活动较以往更加多元丰富,包括微信抢红包、支付宝集福、百度春节摇一摇抢红包、头条“全家桶”、微博红包等,但金额总量以及影响范围上,仍是BAT领先。

2月4日除夕当夜,百度作为春晚互动红包独家赞助商,在四个时间段分别发出1000万个20.19元、100万个88元红包、10000个小度AI音箱、以及10000个2019元红包和若干手气红包,共计9亿元。百度官方数据显示,除夕当夜,全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次,百度DAU峰值突破3亿。

蚂蚁金服官方数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与集支付宝五福活动,人数较去年同比增长40%,用户下沉获得显著增长。

微信今年更侧重于企业定制版封面等产品级创新。具体数据上,除夕到初五期间,微信消息发送量较去年同期增长64.2%,8.23亿人收发微信红包,同比增长7.12%。除夕这一天,用户在微信上活动最频繁,单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。

其次,今年除夕红包军团中,90后用户一跃成为主力军,收取和发送红包数量都占据首位,80后和70后则分别位列二三。此外,北京市、重庆市、成都市稳居收发红包总次数最多的城市前三,深圳市、广州市紧随其后。

除了“国民级应用”微信外,2月1日,腾讯微视上线测试个人视频红包,用户将微视、微信和QQ更新到最新版本后,可以通过微视制作视频红包。微视称,将向用户发布5亿元现金红包。

被分散的注意力

往年询问用户“春节主要玩儿什么APP”时,多数会随口说出微信、支付宝、王者荣耀等应用,2019年春节,二三线应用显著分割着用户流量,首当其冲的是“头条系”应用。

今年是今日头条“发财中国年”第二年,用户可通过集卡、红包雨等方式分享10亿活动红包。大同小异的玩法带来相似的拉新效果,官方数据显示,2019年“发财中国年”活动最终获得上亿用户参与,超过5923万人平分3亿金卡红包,超过1839万人平分2亿钻卡红包,约4100万人分享5亿红包雨。活动期间,用户互动换卡次数超过5900万次。

另外,字节跳动旗下抖音也研发推出春联、拜年、送福气等春节主题贴纸,用户只要做出拜年、送福、拉春联等手势,视频内会自动出现鞭炮、春联、福字等春节元素。官方数据称,抖音春节贴纸使用人数已超2000万。

社交媒体平台微博官方数据显示,2月4日除夕及春晚期间,微博活跃用户达到2.34亿,连续三年上涨。春晚直播期间,微博上讨论春晚的内容超过1亿条,网友互动量超过3亿。#春晚#话题新增阅读量80亿,除夕当天春晚相关短视频播放量达16.9亿。

除了抢红包所引发的拉新效应,用户注意力也被趣头条、大众点评、爱奇艺、腾讯视频、豆瓣等应用分散着。一位身在四五线城市的互联网用户对第一财经记者表示,身边包括家人在内的很多亲戚,闲暇时间主要刷抖音、快手等短视频应用,偶尔玩下全民K歌,购物方式也不再局限于淘宝天猫等阿里系产品,购买农产品、生活用品时,常常会选择拼多多。另一位长期观察互联网应用产品的人士对第一财经记者表示,今年应用市场整体没有大的创新型产品出现,普遍都是早已存在或流行的应用。

天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥对第一财经记者分析称,移动互联网人口红利见顶肯定是爆款应用短缺的重要原因之一;其次,游戏、电商、广告等主流赛道均有极其庞大的巨头存在,新应用增长非常困难。况且如今很多线下生意不再依赖独立APP,BAT均有基于自身生态的小程序。

QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,移动端流量更加分散,小程序、终端入口以及下沉力量不断崛起,正在重构中国移动互联网新的流量格局;但同时,巨头护城河牢不可破,其跨界模式正在产生降维打击。

责编:宁佳彦

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